從內容到廣告:現代商業雜誌為何失去了實質內涵?

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在繁忙的城市裡,我們常常可以看到這樣的景象:地鐵車廂內、咖啡廳的一角,一個個打扮得體的中產上班族手握着最新一期的商業類雜誌...

在繁忙的城市裡,我們常常可以看到這樣的景象:地鐵車廂內、咖啡廳的一角,一個個打扮得體的中產上班族手握着最新一期的商業類雜誌。封面往往是成功企業家的笑臉,配以醒目的標題:“如何成功創造斜槓事業”、“從零開始創業的法則”、“從股市房市置產致富心法”,雜誌本是現代都市人追求職業發展和財富積累的精神食糧,現今這些內容反倒成為助長「焦慮的根源」

當你滿心期待地翻開新一期雜誌,卻發現其中隱藏着令人失望的秘密——過多房地產、金融保險、精美手錶、政治暗示的廣告置入。甚至你好不容易翻過那些廣告,剩下的主內容,居然是幾天前新聞報導過的事件,又或是大企業高管和成功案例的形象塑造。

置入廣告——內容之殤

不可否認,許多商業周刊確實提供普通人接收“稀有消息”的管道,比如市場趨勢、行業洞察。但近年來,隨着市場競爭加劇、傳統媒體模式面臨互聯網崛起的挑戰,出版物必須依賴品牌合作、置入式營銷來維持利潤

結果造成,原本應該客觀公正的文章,變成了某款產品的“軟廣告”;本該深入探討的問題,被過度簡化,讓讀者花費寶貴時間閱讀後,除了獲得一些基本概念,作為茶餘飯後話題外,並沒有得到真正有助於讀者提升產業見解的知識養分。

案例故事——華麗空洞的財富夢

與此同時,那些有關知名公司成功案例的故事,也顯得格外引人注目。它們通常講述了一個個從零起步直至輝煌頂峰的勵志故事,彷彿只要模仿這些企業領袖的做法,就能複製他們的成就。

但實際上,每個企業的崛起都有其獨特背景與條件,簡單套用他人經驗未必適合自己所在領域的情況。更重要的是,這類文章往往忽略了失敗案例的研究價值,給人一種“成功可以輕易複製”的錯覺,從而誤導了眾多渴望成功的年輕人。

最不樂見的,就是我們年輕人拿著每個月辛辛苦苦攢的錢,想趁著休假精進自己,短暫逃離媒體的喧鬧,反被雜誌激發物慾和攀比之心,被強塞更多無意義的新聞雜訊,如果是在座各位,作何感想?

CC BY-NC-ND 4.0

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