To crush or not to crush

Apple發布M4芯片iPad Pro時同步發表了一條名為「Crush!」的廣告。

iPad Pro性能確實很強，但是廣告招來的批評更強。Apple在數碼產品行業牢牢佔據頂峰多年，無論產品創新力、銷量、利潤都領導著整個江湖。這位武林第一稍有差池，眼紅多時的眾多競爭對手立即如嗅到血腥的鯊魚般蜂擁而至，哪怕不存在競爭關係的企業也都抓緊機會趕緊來蹭一波熱度。畢竟，實力望塵莫及無論如何都比不過，難得機會仗著有理罵一下也痛快。

但是，群起攻之同時也是群魔亂舞。短時間內做出對應、既能把握好尺度不落井下石、還能不留下破綻被回擊，都見功力。搶著第一時間跳出來指責但是心急欠考慮脫口而出冒犯之詞只會弄巧反拙。不要忘記Apple只是一時錯失，但依然是最有實力的企業，一不小心就會被Apple反殺而得不償失。

直到今天，SAMSUNG交出了非常漂亮的一擊。

不指名道姓，也沒有大義凜然的用SAMSUNG或者We來做主語，不以自己為主體去說話，也不擅自去代表誰，而是為Creativity說了一句擲地有聲的話，提了回歸人性的主張，科技無論多強悍創意都不會被粉碎。

退一步，以SAMSUNG的地位說出這句話才有份量。不要忘記SAMSUNG同時還是Apple的部件供應商，彼此之間雖然有競爭但更有合作，企業規模上也相當。這樣的你來我往、點到即止，日後還好相見。

Creativity還真不是科技能隨隨便便就輾壓的。