閱讀筆耕｜盛酒與容器，從文案企劃論 Matters Lab 的三足鼎
前些日子有一份文案企劃，輾轉派發到我這兒操持撰寫，理由無它，因為我已經使用這個產品——Traveloggers NFT ＆ Logbook——有段時間囉！
重點先行，直接放上 最終成品 連結，投放的平台是臉書（Instagram 為輔），貼文中有設計簡單的小互動，完成後可以參加 Traveloggers NFT 的抽獎，期限至 5/6 止，快來抽一波。
■ 心得：盛酒與容器
✅ 把酒盛滿先
說句老實話，我還是個文字產業的生手，沒寫過文案這玩意，但凡事都有第一次，只能憑過往學到的知識／經驗硬上了（笑）；腦海裡第一個浮現的是「漏斗」，隨後是《魷魚遊戲》第一關的畫面，想像著一群注意力眼球看到文案一路往下滑，過程中，勢必會有一些人會脫落掉隊，最後能滑到底的「倖存者」又剩下多少？
基於這樣的思維，我想把文案一決勝負的賽末點擺在首段。若用鼎來譬喻，是把陳年老酒端出來盛滿先，再細細地雕琢容器的三足。參考了若干範例，使用的工具如下：
≣【標題】。
≣ #標籤。
💡 得用上一些口號（slogan）幫產品精準定位。藍色的 #標籤 特別醒目，乘載「金句」再也適合不過了。
≣ TL;DR（Too Long; Don't Read）。
💡 照顧只想看「重點」的讀者，這一段比較務實，理性地成本效益分析（賦能）。
≣ 提問。
≣ 歸納。
💡 希冀在讀者心中埋下「好奇」的種子，是鮮明的產品特色。
以上是「盛酒」的部分。
✅ 協作三足鼎
接下來是雕琢「容器」，是給勾起興趣的讀者，想進一步探究竟的資料海，其中一個很重要的環節是針對項目方的介紹。
在撰寫研究的過程中，也對 Traveloggers NFT——甚至拓展到其他產品線——有著更深的理解。我開始「遠觀」往後退一步，從 Matters Lab 的制高點向下俯瞰，從「實驗室」的角度來看底下這些有趣的「實驗品」們：
- Matters News 👉 去中心化存儲、數位權利保障。
- Traveloggers 👉 支援集體創作（一棒傳一棒）。
- The Space 👉 集體創作（多人同時間進行）與治理。
若要幫這三大帶著 Web3 氣質的產品找到共同的（品牌）敘事，我會用上「協作」一詞來定義它們，來支撐起這三足鼎；再由此核心價值拓展更深、更廣的應用，諸如 write to earn、draw to earn、governance tokens⋯⋯等。
「協作」也意味著（NFT）核心價值不是靜態的，獻給每一位熱愛創作的你，一段令人興奮刺激的 Web3 探索之旅已經啟航，各位探險家們（Traveloggers）準備好了嗎？
我企盼著。
■ 附錄：第一版文案
從第一版文案到最終成品，中間有經過另一位編輯的雕琢，所以用字遣詞還有很多優化空間，請多海涵。
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【華文首本能寫日記的 NFT】Traveloggers NFT & Logbook
TL;DR
- 每位 Traveloggers 都附帶一本日誌（Logbook），以 0.06 ETH 一次購買雙重享受。
- 每位 Traveloggers 都有獨一無二的性格與特質（共計 1500 種），彰顯創作者多元價值觀。
- Traveloggers 是未來優先參與 Matters Lab 社群活動、空投、白名單的憑證。
- Traveloggers 持有者限定，可以反覆觀看每週五「Matters Web3 學習會」的影片內容，一起探索 Web3 領域。
如果你有一本可以寫字的 NFT，你打算怎麼用？
－ 公開透明，不被竄改（寫在區塊鏈上）。
－ 無限頁數，永久保存。
－ 拓展寫作的想像：自用、共創、交換日記、故事接龍⋯⋯等。
－ 更多玩法開發中：分潤、分岔（fork）出副本。
【Traveloggers 介紹】
Matters Lab 自 2018 年成立起，致力於搭建 Web3 環境中，更自由與公平的創作者生態。2021年11月，Matters Lab 發行 1500 個 NFT 數位頭像：#Traveloggers。
Traveloggers 是可拓展的社交共創型 NFT。每個 Traveloggers 都附帶一本日誌：#Logbook。
每個 Traveloggers 都有獨一無二的性格和故事，擁有 Traveloggers 也將開啟 Matters 生態中最激進的實驗權限。2021 年 11 月 5 日開始預購後，僅 10 分鐘，300 個 Traveloggers 盲盒全部售罄。
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👉 Matters Lab 三大產品線，與背後邏輯
- 去中心化存儲、數字權利保障
#Matters_News 是 Matters Lab 的第一個入口，它是 Web3 世界最大的、開源的 #去中心化出版 平台，已有近 10 萬名註冊 #寫作 者。
- 通向新的創作者經濟模型
#Traveloggers 計畫是 Matters Lab 的第二個入口，它自帶一本名曰 #Logbook 的「航行日誌」可自用書寫，還可以傳閱給他人，這是「一棒接著一棒」的 #Write_to_Earn 集體創作。
- 治理制度設計
Matters Lab 即將推出 #The_Space 計畫，乃集體創作的另一種面向，我把它類比為「連儂牆」概念，這回是「多人一齊上線」的 #Draw_to_Earn 激盪。並引入激進市場規則探索公共治理，用去中心化自治組織（Decentralized Autonomous Organization, DAO）協調公共與私有的矛盾，化競爭為協作。
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👉 社區、社群活動策展，重視協作
承１，將 Traveloggers（透過 MetaMask 錢包）綁定在你的 #Matters_News 寫作帳號上，成為創作者的個性化頭像。
在 #Matters_News 書寫，給我的感覺是「清爽簡潔」，沒有擾人的廣告彈跳視窗，沒有大台介入搞言論審查，而且作品以星際檔案系統（InterPlanetary File System, IPFS）的技術 #去中心化存儲，永不磨滅，寫得安心。
另外也想聊聊「協作」一事，這方面 #Matters_News 給用戶的揮灑空間是很大的，每個人都可以嘗試在社區、社群（提案）策展一場活動，可以是徵文、繪畫、故事接龍、採訪其他創作者⋯⋯等。企劃的自由度相當高，創作之路上有人相伴，不孤單。
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👉 多元共創精神
承２，#Logbook 是一個關於集體所有權的共同創作 dApp，頭像擁有者可以向 NFT 中寫下、並傳遞此航行日誌，彰顯 Web3 共建、協作的習氣，針對這 #Write_to_Earn 的經濟模型，其智能合約也埋藏更多彩蛋，例如分潤、分岔（fork）的玩法，令人拭目以待。
另一個實現共創精神的嘗試是 #The_Space 計畫，以下。
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👉 參與 The Space 項目空投
承３，預計於五月份上線的 #The_Space 計畫，一個關於關於 #Draw_to_Earn 和公共治理遊戲。
將用 NFT 為每個像素確權，用哈柏格税治理公共空間，用全民基本收入（UBI）制度讓每個參與遊戲的人獲得收益。而機制都可以通過智能合約實現於區塊鏈，公開，透明，記錄永存，每個人都可以檢查和確認。
屆時 Traveloggers 持有者將被投放 #SPACE 代幣。
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