「非盈利机构」有什么用
「非营利机构」是对应「营利机构」的一个概念。
「营利机构」生活中有很多,各种各样的公司,上市企业也好,小摊贩也好,但凡以营利为目的的主体,我们都可以归类为「营利机构」。
「非营利机构」这个词可能并不出名,但事实上生活中「非营利机构」的种类要比「营利机构」多得多,比如:公立医院、公立学校、粉丝团、政府、宗教团体、慈善机构、同学会、老乡会,联合国...都是「非营利机构」。
通常在人们的印象中觉得「非营利机构」不怎么赚钱,所以关注的人也不多。
这篇文章主要想简单介绍一下「非营利机构」的主要作用,以及对于「营利机构」的价值。
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网络上有一句流传很广的话是这样说的:世上有两件事是最困难的:一是把别人的钱放进自己的口袋里;二是把自己的想法放进别人的脑子里。
如果「营利机构}在尝试如何更好地解决第一个问题的话,那么在我看来,「非营利机构」在解决的就是第二个问题。
通常每个「非营利机构」都在通过公益的方式运营着某种“身份”,并使其可以扩大正面影响力:比如中国政府在通过各种公益的方式在运营“中国人”,比如学校在运营着“教育人员”,医院在运营“医疗人员”,环保机构在运营“环保人”,粉丝团在运营“粉丝团体”,宗教团体在运营“宗教人员”...
因为「非营利机构」的行为不以营利为目的,所以它们的行动触及到他人的时候,往往会引起他人的好感,因此,「非营利机构」通常会比「营利机构」有更强的公信力:比如比起一家公司发布的信息,大多数人可能更加信任公立机构,或者是政府发布的信息。
因此「非营利机构」通常会更有信任传递的效果,由其背书的「营利机构」通常也更容易获得消费者的信任,比如一个德高望重的老和尚当着信徒的面对捐赠企业进行感谢,就能够协助企业产生对信徒的正向影响从而增加产品销量。
在我看来,“如何通过公益行动,在更广泛的人群里产生正面的影响力”,是「非营利机构」的工作目标。
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成熟的企业虽然不是一个「非营利机构」,但是内部也会有一些「非营利部门」,通常是品牌部门或者是社会责任部门。这些部门不承担者营利的压力,他们的工作内容其实也和非营利机构一样,通过一些非营利的行为,使得企业的品牌可以获得更多的社会美誉度,某种程度上来看,相当于「营利机构」里面嫁接了一个「非营利机构」。
非营利的工作做得更好的企业,通常也更有用户粘性,会有更多的志愿者的协助和身份认同感强烈的员工。
其实这种企业自古就有,一些百年老字号在社会动荡期间开展一些救助百姓的行为,就是一种通过非营利行为积累社会美誉度的行动。
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虽然「非营利机构」的目标是为了扩大社会影响力,听起来是非常抽象的描述,不可被量化,那么我们该如何去判断一个非营利机构的质量及其工作效果呢?
专业机构会从财务状况,合规性,人员构成,活动组织等不同的方面去评估。
但是对我而言,我可能更关心的第一个问题是这个「非营利机构」所针对的【对象】是谁?其次,他们要把这些【对象】运营去一个什么样的未来?最后,有多少【对象】认可这个非营利机构的工作,并且愿意出钱出力,共同促进这个共同的未来。
所以,【共同的未来】就成了一个纽带,把「营利机构」与「非营利机构」关联在了一起。
如果说「营利机构」在做的是在未来实现的过程中,产生更多的收益;那么「非营利机构」在做的就是驱动更多的人事物等各种资源一起参与到未来的实现。
创建一个迷人的未来蓝图,在我看来大概就是「非营利机构」最大的作用了。
以上。
参考资料:
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