《普通人的財富自由之道》讀後心得：內容創作者必讀

2022 年 2 月 6 日

直指財務自由和成功的道路，竟然超乎想像的平凡

約翰是一個平凡的普通人，他曾經隨美軍駐紮在伊拉克，二十多歲回國後飽受創傷後壓力症候群所苦。之後，他在 32 歲那年面臨了工作和財務上的困窘，他下定決心擺脫窮忙的迴圈，全心投入 Podcast 節目製作。兩年之後，他成功打造出了自己的 Podcast 事業帝國。一路上，他沿著平凡的道路前進，最終獲得了非凡的財務自由和成就感。

約翰曾經幫助過我？

我第一次認識「約翰」這號人物，大約是在兩年前，也就是我的 Podcast 節目《下一本讀什麼？》誕生的前夕。當時，我正在學習「如何製作 Podcast」。很幸運的，我在網路上聽到了約翰的故事，剛好又得知他推出了一門「一小時做出自己的 Podcast」的免費線上課程，因此我馬上把課程聽完，並且開始實作。

隨著課程的步驟，我設計出符合自己生活模式的 Podcast 節目（當時還有正職在身）。接著，我依照課程提供的許多延伸資源，持續調整節目的營運方式。這些步驟看似平凡無奇，不用砸大錢、不用求爆紅、不用靠運氣，只求一步一腳印緩步前進。平凡，但是有效。

節目推出的 8 個月後，我寫下〈斜槓經營 Podcast 八個月達百萬下載，我學到的七件事〉這篇文章。而在我撰文的當下，也就是節目推出後的 16 個月，已經超過 600 萬次收聽下載。如同約翰常說的：「非凡的成功，始終來自平凡的道路。」這句話，我不能同意更多。

如今，約翰寫出了他個人第一本書，我要向你大力推薦，這是一本「內容創作者的必讀之作」。

這本書在說什麼？

《普通人的財富自由之道》這本書的作者是 Podcast《火力全開的創業家》的創始人和主持人約翰．李．杜馬斯（John Lee Dumas），他在節目中訪談了上千位成功的創業家，幫聽眾淬鍊出他們的成功和失敗經驗，還提供具體的創業技巧和執行策略。

這本書圍繞著「內容行銷」這種創業模式，發展出 17 個具體的步驟，讓任何有意願透過內容創作來創業的人，能夠依循著指引一步步前進。作者回顧自己的創業歷程、彙整各領域創業家的成功法則、指出新手創業家必須避開的陷阱，打造出這一本極具實戰價值的內容創業指南。

我認為，書中提供的法則，完全適用於 Podcaster、Blogger、YouTuber，以及任何想透過創作內容來打造獲利模式的創作者。更有趣的是，只要你要能掌握背後的原則，利用內容行銷來創業就一個「成功率極高」的方法。而這本書，會提供給你一個全方位的指引。

值得一提的是，書中大部分的指引，我都親自使用過，它們真的都非常「有效」。而在書本的後半段，則是我自己還不熟悉的領域，是進行式，也是實驗階段。接下來，我就分享一些書中帶給我的新啟發。

找到利基市場

這陣子我剛好跟朋友聊到「利基市場」（niche market）這件事情，我們在討論該如何從市場裡面，找到自己最「獨具價值」的那一個領域。同樣常見的名詞有「藍海市場」和「小眾市場」，也就是其他競爭對手少、市場的價值還沒有被滿足、充滿發展潛力的市場。這本書，則提供了很棒的案例。

作者約翰在創立 Podcast 之前，他質疑市面上「訪談創業家」的節目，為什麼更新頻率這麼慢（業界慣例是每週一集）？他突發奇想，「如果我每天都推出一集呢？」這個激進的想法被許多人勸退，大部分的業界前輩都覺得「日更」難度太高、太累、太多變數。

約翰有自己的中心思想，透過跟其他聽眾的交流，他知道偶許多人像他一樣，希望每天都能聽到新的訪談、新的內容。所以他決定在這個「沒有人提供服務」的領域踏出第一步，推出日更的訪談節目。他說：「當你找對利基，節目一推出的時候，你就是市場上最好的，也是市場上最爛的。」隨後，他的節目成為了市場上獨一無二的存在。

當我們還在懷疑，自己想涉足的領域，是否有足夠的「利基」時，只要問自己這個問題就好：「這是市場上最好的服務（產品）嗎？同時這也是市場上最爛的服務（產品）嗎？」如果答案是兩個明確的「是」，那麼恭喜你，你找到了自己的利基。

不要成為最好的，而是成為唯一。
作家凱文．凱利（Kevin Kelly）

內容行程表

我自己在《下一本讀什麼？》的發表行程，是每週推出兩集節目的頻率。以前還待在半導體工作時，我下班之後的行程是被「節目追著跑」，當天要發表的節目，當天錄完、剪輯、編排、上架。即使在我離職之後，這個習慣仍延續到了現在。這種發表方式，會造成壓力，也會導致發表時間不穩定。

約翰在書中鉅細靡遺地分享了「內容產製」的方法和行程。他面臨的難度是最高等級的，因為他「每天」都要更新一集節目，還要搭配節目文字敘述、社群媒體貼文。除此之外，他還得邀約和安排跟其他創業家的訪談時間。他如何在節目創立的初期，完成如此大量的工作？關鍵有兩點。

１．每天專注於不同的工作

雖然說他的節目是「每天」更新，可是他卻很聰明地，把龐大的工作量分散在一個禮拜的五個工作天裡。他在書中詳細說明了自己的內容產製行程，可以總結成以下項目：

星期一準備這週即將發生的所有事。計畫、安排、準備。
星期二錄製八集訪談節目。這是他一週當中最累的一天。
星期三剪輯和撰寫節目的文字敘述。這天是靜態的工作。
星期四處理待辦清單上面的所有雜務。包含私人和公司的事務。
星期五創作下週的社群媒體貼文和電子報。社群相關的放在同一天。
週末讓自己好好休息。

我從這個方法獲得許多了靈感，他每週留下固定的時間、建立特定的內容。這個方法能有效提升每一天的「效率」，也能夠讓自己在那一天保持高度的「專注」。就像是撰寫社群媒體的貼文，如同他說的：「每週留一段時間專門創作內容，還是每天強迫自己產出一篇新的貼文？哪種情況會製作出更好的內容？」我想，這是一個值得嘗試的新方法，我也會試著套用在自己的節目行程上面。

２．提前製作預留緩衝

由於他「每天」都要發表新節目，因此他必須在口袋裡，保留很多尚未發表的節目內容，以便不時之需。以他的經驗來說，提前製作和保留 30~45 天的內容在手上，是最安全的做法。同理，如果是「每週」更新的節目，則需要保留 4~6 週的節目在手上。

這種「預留緩衝」的做法，可以讓你的心情比較從容，也能降低被節目追著跑的感覺。提前排程還有一個好處，不會因為當天的急事、意外而影響了原訂的發表行程。在書中他也分享了適合的發表時間，例如他的 Podcast 聽眾習慣在通勤時收聽，他就會設定每天凌晨 4 點準時發布，讓早上通勤的聽眾能夠收聽到最新的節目。

隨著節目的發展，約翰也持續增加更多的緩衝集數，這樣可以讓自己安心「休假」。他提到，跟家人從原本的每年 15 天旅遊，陸續增加到 30、45、60 天以上的遠行。預留緩衝集數，也替自己的私人生活創造出更多的空間和時間。

建立系統和團隊

當節目成長到一定的程度，就要建立系統和團隊來保持運作的效率，提高成長的動能。約翰提到，在建立系統和團隊之前，我們必須先親力親為，去了解各個方面業務是如何運作的。然後針對這些業務的運作流程，找出可以被改善、外包的環節。書中提供的方式有以下七個步驟：

首先列出一週之內，你要做的所有事情，追蹤自己執行的每項工作。
把所有工作分成兩份清單，「清單一」是下週會重複執行的工作。「清單二」是一次性的任務。然後丟掉「清單二」。
排列「清單一」，從最消耗時間到最不消耗時間的順序，逐項排列出來。
從最耗時的任務開始，寫下每一個步驟，刪除所有不必要的步驟。
下一次，你執行這段流程時，用錄製影片的軟體（例如 Loom）。建立一段教學影片。
把這些影片保留下來，做成教學資源，每週建立一段教學培訓內容。
從你最耗時間的重複步驟，開始找團隊成員，善用教學資源讓他們上手。

例如約翰在仔細分析之後，他決定第一位招募的團隊成員是「社交媒體經理」，來幫他打點社群經營的大小事務。我認為這個方法對我很有幫助，當我把自己平常的事務詳細列下來，進行拆解之後，才發現有哪些事情是「非我不可」，而哪些事情是可以「委託他人」的。這個練習值得每週做、持續做。我期許自己把這些練習記錄下來，之後再分享出來給更多創作者參考。

後記：關於平凡之道

我自己觀察翻譯書籍的「書名」有一個特色，就是會調整關鍵字，來符合台灣市場讀者的目光。這本書的譯名是《普通人的財富自由之道》，很明顯是為了符合大家對「財富自由」的嚮往。相反的，我比較喜歡解讀英文書名，例如這本書的英文是「The Common Path to Uncommon Success」，中文的意思是「通往非凡成功的平凡之道」，我抓的關鍵字是「平凡之道」。

通往財富自由之路，有無限多條「道路」可以選擇，而每個人的選擇又彼此不同。

讓我們進一步細究「平凡之道」裡面的「道」。雖然英文 path 的意思是道路，但實質上它指的卻不是道路，而是「方法」。這本書的核心在於「內容創作」的創業方法，也就是如何透過內容創作，獲得成功的「方法」。這些方法很平凡，卻很通用；很不起眼，卻能造就非凡。

因此，我對這本書的解讀變成了：「非凡的成功，來自平凡的方法」。學習這種「平凡的方法」，最有意思，最有價值。只要學會通用的法則，就能舉一反三，無論在哪一種內容創作產業，都能發揮成效、獲致成功。這本書提供的方法，正是成功的方法，這個方法將帶你創造自己的財富自由（這裡的財富包含：金錢、時間、心靈）。

最後，如同作者的座右銘：「專注，等於循著一條道路直到成功。」（Focus = Follow One Course Until Success.）這條道路就是平凡之道，一旦你選擇踏上這條路，成功與否，早就是預期之內；成功的早晚，只是預料之外。你只要專注走在對的路上。