TESCO

TESCO在倫敦刊出來了最新的一批戶外廣告，創意出自創意代理商是BBH。

和IKEA的獨有產品廣告異曲同工，都是直接放上產品（商品）、以最簡單的視覺傳達清晰的信息：品牌。

TESCO的畫面內是隨機挑選的5款食品，下方是TESCO品牌標識標誌性的五個藍色色塊，右下方附上slogan Every Little Helps，既直接呈現出具備食慾感的食物、又恰好構成了一眼就能辨識的TESCO品牌。

還記得廣告業內最常聽到的甲方提出的要求之一：LOGO能不能放大一點？再大一點？TESCO的這個應該能滿足甲方的要求了吧（笑）。

創作出這樣極簡的廣告也並非偷懶取巧，而是順應時代的轉變。在過去，判斷一個戶外廣告是否有效的其中一個標準是能否抓住路過行人的注意力、能夠至少維持5秒、好讓受眾看明白畫面並留下印象。而如今，路人已鮮有東張西望，注意力都集中在手機屏幕上，戶外廣告能捕捉到2秒的注意時長並能快速留下印象應該算是成功。TESCO的這個廣告，做到了。