2023旅行消費趨勢洞察

為了洞察2023年的旅遊新趨勢，摸清當前旅遊核心消費的人群特徵，幫助旅遊行業商家們乘風而上，抓住新機遇，騰訊營銷洞察（TMI）聯合同程研究院推出《中國旅行消費趨勢洞察白皮書（2023年版）》。

報告介紹
從“世界那麼大，我想去看看”的年輕白領，到人過半百自駕游的蘇阿姨，再到五天登五嶽的小伙子……旅遊達人年年有，出遊特徵各不同。

通過深入的消費者數據分析和行業深度理解，揭示了2023年旅遊的四大新趨勢：小眾獨特、自在鬆弛、未知驚喜、深度在地，也給出了年輕無孩、有孩家庭（學齡前）、有孩家庭（學齡中）、成熟家庭這四類典型人群的畫像以及對應的營銷策略。

和人山人海說拜拜，小眾景美成真愛
每到假期，熱門旅遊景點都會呈現出人從眾的現象，2023年自然也是如此。不過和以往不同的是，2023年，“小眾”景點彎道超車，他們憑藉獨特的個性，在特殊的機緣下走紅，成為不少游客的理想出遊地。


遊山玩水不是目的，放鬆心情才是真諦
旅遊的目的是什麼？這一屆遊客的答案有些不一樣，他們更傾向於通過旅游來釋放壓力。為了在旅途中獲得鬆弛感，大家偏愛的旅遊主題也與以往不同，有些人喜歡選擇一家舒適的酒店直接躺平，有些人則用美食和拍照來解壓。

無需攻略在手，就想說走就走
由於放鬆成為重要的旅遊關注因素，人們對旅行計劃的安排也隨之改變，不少人不再追求滿滿噹噹的行程，更在意享受旅程本身，於是說走就走，隨性出遊。

拒絕走馬觀花，體驗當地人的活法
雖然有人一天狂刷10個景點，瘋狂打卡，但是對於絕大多數旅遊消費者而言，大家的旅遊模式，正從走馬觀花式的“到此一遊”，轉變為“去有風的地方”深度體驗當地生活。

各有所愛，四類典型消費人群特徵鮮明
2023年的旅遊市場呈現四大新趨勢，那麼典型的消費人群有什麼特點，又到底喜歡怎麼玩呢？報告給出了旅遊市場四類典型人群的畫像，並結合騰訊廣告的優勢，給出了對應的旅遊營銷解決策略。

時移勢遷，每一屆的旅行者的愛好各不同，玩法有差異。想要把握住機會，旅遊行業商家們不僅需要在產品設計、營銷內容、營銷方式等方面迎合當下的消費趨勢，也需結合不同人群的行為偏好、出游動機、體驗需求，提供更為精細的、定制化的、顆粒度更小的旅行體驗以及營銷方案。東風已至，

新旅遊K社長