2023旅行消費趨勢洞察

K社長 新旅遊
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為了洞察2023年的旅遊新趨勢,摸清當前旅遊核心消費的人群特徵,幫助旅遊行業商家們乘風而上,抓住新機遇,騰訊營銷洞察(TMI)聯合同程研究院推出《中國旅行消費趨勢洞察白皮書(2023年版)》。

報告介紹
從“世界那麼大,我想去看看”的年輕白領,到人過半百自駕游的蘇阿姨,再到五天登五嶽的小伙子……旅遊達人年年有,出遊特徵各不同。

通過深入的消費者數據分析和行業深度理解,揭示了2023年旅遊的四大新趨勢:小眾獨特、自在鬆弛、未知驚喜、深度在地,也給出了年輕無孩、有孩家庭(學齡前)、有孩家庭(學齡中)、成熟家庭這四類典型人群的畫像以及對應的營銷策略。

和人山人海說拜拜,小眾景美成真愛
每到假期,熱門旅遊景點都會呈現出人從眾的現象,2023年自然也是如此。不過和以往不同的是,2023年,“小眾”景點彎道超車,他們憑藉獨特的個性,在特殊的機緣下走紅,成為不少游客的理想出遊地。


遊山玩水不是目的,放鬆心情才是真諦
旅遊的目的是什麼?這一屆遊客的答案有些不一樣,他們更傾向於通過旅游來釋放壓力。為了在旅途中獲得鬆弛感,大家偏愛的旅遊主題也與以往不同,有些人喜歡選擇一家舒適的酒店直接躺平,有些人則用美食和拍照來解壓。

無需攻略在手,就想說走就走
由於放鬆成為重要的旅遊關注因素,人們對旅行計劃的安排也隨之改變,不少人不再追求滿滿噹噹的行程,更在意享受旅程本身,於是說走就走,隨性出遊。

拒絕走馬觀花,體驗當地人的活法
雖然有人一天狂刷10個景點,瘋狂打卡,但是對於絕大多數旅遊消費者而言,大家的旅遊模式,正從走馬觀花式的“到此一遊”,轉變為“去有風的地方”深度體驗當地生活。

各有所愛,四類典型消費人群特徵鮮明
2023年的旅遊市場呈現四大新趨勢,那麼典型的消費人群有什麼特點,又到底喜歡怎麼玩呢?報告給出了旅遊市場四類典型人群的畫像,並結合騰訊廣告的優勢,給出了對應的旅遊營銷解決策略。

時移勢遷,每一屆的旅行者的愛好各不同,玩法有差異。想要把握住機會,旅遊行業商家們不僅需要在產品設計、營銷內容、營銷方式等方面迎合當下的消費趨勢,也需結合不同人群的行為偏好、出游動機、體驗需求,提供更為精細的、定制化的、顆粒度更小的旅行體驗以及營銷方案。東風已至,

新旅遊K社長

CC BY-NC-ND 4.0

感謝

K社長 新旅遊〈新旅遊〉K社長,創始人,長期關注“全世界新旅遊型態與人文地理的新旅遊自媒體”,分享旅遊互聯網資訊內容和創業內容經營成長,期望下個10年,讓旅遊更美好。
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