128 克拉黄钻石的反弹

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8 月 23 号 Beyoncé 的 ig 上发布了她和 Jay-z 出镜的 Tiffany 最新 campaign “About Love”，广告发布之初，作为第一个佩戴 Tiffany 标志性 128 克拉大黄钻的黑人女性，这被认为是一种黑人的骄傲和进步。当然这也表明了 Tiffany 在品牌营销上成功达到了目的，被 LVMH 集团收购后，这一步品牌形象换血行为被多个媒体称赞为明智之举。

 这仅仅是看起来大胆的一次营销，实际上这个所谓关于爱的 campaign 既陈旧乏味，毫无新意，（看看品牌ig 在阐述“About love”这个主题时的惺惺作态吧，要是挑动了你购买 Tiffany 的冲动，那你可真是太逊了）并且在几天之后就遭遇了越来越多的批评，包括 Beyoncé 本人也面临着巨大的质疑。

 钻石开采背后的血腥丑恶已经不是什么冷知识了，而是已经被公众熟知的剥削行为，从 19 世纪南非发现大量钻矿开始，殖民者对当地黑人劳动力的暴力控制延续至今，只要是有钻矿的地区，无不是建立在摧毁当地生态、经济发展和人民生存的代价之上。具有世界影响力的两位黑人明星，一直以来被认为是可以代表黑人群体的发言人，出镜的这个广告传达的信息究竟是什么？

众所周知这颗大黄钻是 Tiffany 的标志性珍宝，在 bey 之前佩戴它的三个人分别是美国外交官 Edwin Sheldon Whitehouse 的老婆 Mary Whitehouse, 奥黛丽赫本 （在《蒂凡尼的早餐》电影中），以及几年前奥斯卡颁奖礼上的 Lady Gaga. Bey 和 Jay-z 在此次广告宣传中除了展示了这颗稀有的大钻石外，配合他们广告大片的还有 Jean Michel Basquiat 未公开的作品，这幅作品是私人收藏，以蒂芙尼蓝为背景的涂鸦。

 你看，这一切打包展示的营销精准地戳中了当下我们（尤其是少数族裔和虚伪的白人自由派）对名人“正当”代表的期待，更何况它看起来似乎还很好地结合了“黑人与钻石”这个文化议题。我不由得联想到 2018 年 Bey 夫妇入侵卢浮宫的 “APESHIT”, 在向世界宣告：黑人现在已经扭转了权力，掌握了财富，创造出自己的艺术。这个漂浮的幻想，是不是真的实现了呢。Bey 和 Jay-z 所代表的，到底是黑人的力量崛起，还是又一个财富积累为所欲为的美式成功鸡汤？

 不得不说的一个极大讽刺，就是在 “Diamonds From Sierra Leone” 这首歌里，Jay 的 verse “I am not a businessman, I am the business, man!” 已经是 Hip Hop 歌词中的经典，而这首歌的内容，就是有关西非国家塞拉利昂的血腥钻石产业。彼时的 Kanye 还是一个黑人族群意识极强的人：

“Good mornin', this ain't Vietnam, still

People lose hands, legs, arms, for real

Little was known of Sierra Leone

And how it connect to the diamonds we own”

 揭露丑恶产业的同时，Kanye 还诚实地表达了自己的矛盾，即物质带来的满足感真的很难抵抗，但当你知道让你愉悦的钻石来自于你的同胞们流的血汗，这种矛盾我该怎么办呢？

 “Though it's thousands of miles away

Sierra Leone connect to what we go through today

Over here it's a drug trade, we die from drugs

Over there they die from what we buy from drugs

The diamonds, the chains, the bracelets, the charmses” 

 他好歹是有点儿自省的，也通过更加锋利的歌词描述出残酷的现实：美国的黑人通过贩毒获取财富去购买钻石，而非洲黑人在用血汗继续保持这个产业运转，另一边的同胞与我们面临着共同的困境，可我们却在互相喂养着对方的残暴。而再看 Jay 的 verse，bragging 之外再无其他，一个已建立起自己嘻哈帝国的行业大佬，钻石的意义只有 “Rock of Gibraltar”. 

 所以 Tiffany 广告的争议根本不是新鲜事，我们感激这些名人通过影响力为同胞发声，可他们同时也在变相剥削自己人。权力和财富到达一定位置后，没有人能在这个制度之外保持正义。我们太渴望一个成功的代表，他们给我们希望，他们让我们获得尊重，可是这样的代表最终还是成为了新的主人。

 别忘了 Audre Lorde 的警告: “The Master’s Tools Will Never Dismantle the Master's House.”