自媒體文案該怎麼寫?掌握2大方向寫出深入人心文案
如何規劃自媒體文案內容?
一、設定目標
經營自媒體平台時，為了讓文章能達成一定的成效，像是增加商品轉換率、粉絲互動率、網站流量等，在撰寫文案之前需要先釐清這篇文章的產出目的，再針對這個目標去撰寫相關的內容，才不會花了許多時間與心力，卻沒有帶來任何的效益，或是產出對達成目標沒有幫助的文章。
二、決定受眾
設定好目標後，為了達成撰寫文案的最大效益，我們需要決定受眾是哪些人，思考他們會想要看到哪些內容。這時就能透過製作「Persona 人物誌」的方式，幫助釐清既有受眾以及潛在受眾的輪廓，再產出能引發受眾好奇心、想要往下看的文案內容，最後讓受眾成功產生共鳴。
網路上有許多能夠快速整理出 Persona 人物誌的內容模板，以下就用 Hubspot 提供的 Make my persona 工具，來統整一下本篇文章的目標受眾資訊。
三、擬定大綱
有了大致的方向後，可根據收集到的資料結合《精準寫作》一書中，作者洪震宇所介紹的魚骨文案結構，幫助擬定文案大綱，確保後續正式撰寫時不會偏離重心。
1.魚頭：主標題、重點摘要
文案的一開始就先告知受眾目的，主要重點有哪些，接下來再照這些內容向下展開、描述細節。
2.魚骨：次標題、段落
有了文案主題後，就需擬定每個段落的次標題，可以將想要經營的關鍵字置入在這些標題裡面，讓受眾一目瞭然，也較利於搜尋。
3.魚肉：細節描述
根據次標題所衍伸出的細節描述內容。
4.魚尾：結論
文案的最後可以總結一下整篇的重點，並且加上行動呼籲，引導受眾看完文章後能有進一步的行動。
四、更新頻率
寫文案需要靠不斷的練習來維持手感，且固定發文也能幫助培養粉絲的黏著度。一開始你可以先按照自己的節奏，評估自己的時間和能力，抓出一個月大約能有多少產出，執行一段時間後，若你愈來愈順手，甚至可以調整成每週更新原本需要花一個月才能產出的文章篇數，例如從一個月1~2篇縮短成一週。
但不論如何，文案的內容品質還是會比產出的量來得重要許多，受眾必須能從你的文案內容獲取一定的資訊，他才有可能會想要持續閱讀，而且產出有效的內容，對於搜尋引擎的曝光表現也會有更大的幫助。
五、數據分析
經營自媒體平台一段時間後，可透過平台本身提供的統計資料，或是其他的觀察工具幫助分析數據，藉此來瞭解受眾輪廓，得知來看文章的是哪些族群，是否和當初訂定的目標一致，或是配合受眾的習慣，調整文章上線的時間，藉此提升閱讀數，甚至透過這些數據得知受眾喜歡哪些主題，有了這些數據就能更明確的瞭解需要優化的內容及方向。
例如經營 Lale 快報自媒體平台時，可透過後台所提供的關注分析數據，觀察關注人數在哪一天有明顯的上升，推測要在每週幾固定更新文章。
根據 Lale 快報自媒體平台的閱讀流量統計，可得知哪個主題的總點擊數最高，配合文章總數比例，可分析出哪個類型的文章是最受歡迎的，在做文案規劃時，就可以評估是否調整撰寫該主題文章的頻率。
自媒體文案需包含哪些要素?
一、強而有力的標題
據研究顯示，在你的受眾當中有80%的人閱讀標題，但卻只會有20%的人會點擊閱讀內文。標題就像是別人對你的第一印象，好的標題能為你吸引眾人目光，帶來更多的點閱率，以下提供幾個常見的下標題方法給大家參考。
1.加入數字、年份
當標題加入數字，用數據背書可以增加文章的說服力，或是產生更具體的感受，且使用阿拉伯數字會比用中文字還要更來得顯眼。於標題中加入年份，則會受眾在搜尋時下意識認為這是最新的內容，很適合用在流行時尚趨勢或資訊型類別的文章。
2.採用疑問句
通常在搜尋資訊時，大多數人會習慣用疑問句做搜尋，即使自已原本沒有碰到相關問題，但是看到標題後也會好奇發生什麼事，而點擊進入瞭解內容。
3.標註受眾
在標題直接加入你是針對哪個受眾所撰寫的內容，當該受眾看到此標題時，就會認為這是和自己有關的資訊，也能引導正確的受眾前往觀看文章。
舉例：
- 小資族理財術，5種把錢滾錢的方法
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4.負面字詞
據研究指出，於標題中使用否定、消極的詞彙比使用正面詞彙的效果好大概30%。例如「用錯了、千萬別這樣做、避開地雷、陷阱、避免」
舉例：
- 手腳冰冷千萬別這樣做
- 保鮮膜用錯，竟會將毒素吃下肚?
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5.懶人包
配合現代人的閱讀習慣，並不是所有人都有時間或是耐心能夠閱讀長篇文章，因此若在標題當中加入「懶人包」相關字詞，就會讓人覺得這個資訊是有被整理過的，很快就可以得到自己所需要的解答。
舉例：
- 全民普發6000什麼時候發?怎麼領?攻略懶人包
- 全台花季懶人包，各月份賞花景點推薦懶人包
即將邁入報稅季，報稅懶人包也是許多人會需要的資訊。
二、文章架構
於自媒體平台發佈文章時，字體大小建議使用 12~14 pt，而每個段落的長度維持在3~5行，簡潔的排版能更有利於受眾閱讀文章的內容。
每段的文字也要適時的加上大、小標設定 H 標籤，當受眾閱讀文字時，光看每段的標題就能知道這段的重點，於標題中加入關鍵字和 H 標籤也能進行 SEO 的優化，幫助搜尋引擎瞭解內容。
三、好的內容
文案的內容好壞其實很主觀，以部落客的開箱文來說，建議是從戳中受眾的痛點出發，先抓住受眾的目光讓他認為這篇文章和自己有關，再告訴大家這項產品或是服務能夠幫忙解決哪些問題，比起一昧的敘述產品的優勢、哪些地方優於競品的單純業配文還要更能深入人心、更有說服力。
四、引起共鳴
當寫文案沒有靈感時，可以試試 Google 所提供的熱門關鍵字工具 Google Trends，他可以查詢各個地區目前或是一段時間內的熱門搜尋字詞，幫助瞭解大家現在最關心什麼事情，再配合時事去撰寫文案，提供受眾想看的內容，更容易引起大家的共鳴。
五、行動呼籲（Call to Action，CTA）
於文末加入行動呼籲文案的目的在於達成轉換，當受眾看完內容之後，決定要購買或瞭解產品，這時就需要一個明確的引導，讓他能夠實際採取行動。若受眾看完一篇文章已經被戳到痛點，想要快點解決他的問題，但卻無法馬上進行下一步的動作，那麼好不容易找到的客戶可能就會因此而流失掉了。
常見的 CTA 用詞：
- 前往預購
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