自媒體文案該怎麼寫?掌握2大方向寫出深入人心文案

2023 年 4 月 28 日

如今任何人都可以經營屬於自己的自媒體平台，只要你會寫作，就能夠將文案發佈至網路上為自己發聲。然而寫出一篇文案其實並不難，但要從自己的觀點出發，打中受眾的痛點，去影響對方的思考模式，就是需要靠經營者長期練習去累積經驗的。以下就提供2大方向，幫助大家快速掌握撰寫文案的重點，找出最適合自己的文案撰寫模式。

如何規劃自媒體文案內容?

一、設定目標

經營自媒體平台時，為了讓文章能達成一定的成效，像是增加商品轉換率、粉絲互動率、網站流量等，在撰寫文案之前需要先釐清這篇文章的產出目的，再針對這個目標去撰寫相關的內容，才不會花了許多時間與心力，卻沒有帶來任何的效益，或是產出對達成目標沒有幫助的文章。

二、決定受眾

設定好目標後，為了達成撰寫文案的最大效益，我們需要決定受眾是哪些人，思考他們會想要看到哪些內容。這時就能透過製作「Persona 人物誌」的方式，幫助釐清既有受眾以及潛在受眾的輪廓，再產出能引發受眾好奇心、想要往下看的文案內容，最後讓受眾成功產生共鳴。

網路上有許多能夠快速整理出 Persona 人物誌的內容模板，以下就用 Hubspot 提供的 Make my persona 工具，來統整一下本篇文章的目標受眾資訊。

三、擬定大綱

有了大致的方向後，可根據收集到的資料結合《精準寫作》一書中，作者洪震宇所介紹的魚骨文案結構，幫助擬定文案大綱，確保後續正式撰寫時不會偏離重心。

1.魚頭：主標題、重點摘要

文案的一開始就先告知受眾目的，主要重點有哪些，接下來再照這些內容向下展開、描述細節。

2.魚骨：次標題、段落

有了文案主題後，就需擬定每個段落的次標題，可以將想要經營的關鍵字置入在這些標題裡面，讓受眾一目瞭然，也較利於搜尋。

3.魚肉：細節描述

根據次標題所衍伸出的細節描述內容。

4.魚尾：結論

文案的最後可以總結一下整篇的重點，並且加上行動呼籲，引導受眾看完文章後能有進一步的行動。

四、更新頻率

寫文案需要靠不斷的練習來維持手感，且固定發文也能幫助培養粉絲的黏著度。一開始你可以先按照自己的節奏，評估自己的時間和能力，抓出一個月大約能有多少產出，執行一段時間後，若你愈來愈順手，甚至可以調整成每週更新原本需要花一個月才能產出的文章篇數，例如從一個月1~2篇縮短成一週。

但不論如何，文案的內容品質還是會比產出的量來得重要許多，受眾必須能從你的文案內容獲取一定的資訊，他才有可能會想要持續閱讀，而且產出有效的內容，對於搜尋引擎的曝光表現也會有更大的幫助。

五、數據分析

經營自媒體平台一段時間後，可透過平台本身提供的統計資料，或是其他的觀察工具幫助分析數據，藉此來瞭解受眾輪廓，得知來看文章的是哪些族群，是否和當初訂定的目標一致，或是配合受眾的習慣，調整文章上線的時間，藉此提升閱讀數，甚至透過這些數據得知受眾喜歡哪些主題，有了這些數據就能更明確的瞭解需要優化的內容及方向。

例如經營 Lale 快報自媒體平台時，可透過後台所提供的關注分析數據，觀察關注人數在哪一天有明顯的上升，推測要在每週幾固定更新文章。

根據 Lale 快報自媒體平台的閱讀流量統計，可得知哪個主題的總點擊數最高，配合文章總數比例，可分析出哪個類型的文章是最受歡迎的，在做文案規劃時，就可以評估是否調整撰寫該主題文章的頻率。