【讨论】Matters 的屏效问题

所谓屏效，就是内容在屏幕上显示的效率。

Matters 今日改版后，首页单屏主 feed 显示的文章数为：

1. 有封面图：1.5 篇
2. 无封面图： 3 篇
3. 有的有图有的没图：2.5 篇

我一直认为，Matters 的屏效过低。此次改版后，屏效非但没有优化，反而变得更低了。

我们来看一下 Medium 的屏效：

首页首屏：7 篇

标准单屏主 feed：5 篇

知乎首页标准单屏：5 篇

掘金首页标准单屏：7 篇

此外，简书是 5.5 篇，Steemit 是 7 篇，这些都是 UGC 平台，媒体的首页屏效还会更高。

Matters 改版后的首页主 feed，有以下几个特点：

1. 图片过大，信息传达效率极其低下；
2. 摘要过长，且为自动截取首段，无法有效传达信息。
3. 文章间距过大。

以上几个特点综合起来，主 feed 给人的感觉就是，看起来很累，翻起来更累，找不到东西。

举例来说，这里记录一下我浏览最新 feed 的过程，红色画框处为我注意到的信息，其他部分是我略去不看的屏幕面积：

第一屏：眼睛从三个间隔很宽的地方找寻到三行文字，屏幕其他部分，包括封面图、摘要、发表日期全部略过，点赞和评论数据因为都没有，所以也全部略过，作者信息倒是大概扫了一下，也仅仅是瞄了一眼。

这三行标题对我都没有任何意义，也没有任何吸引力。于是继续翻下一屏 →

第二屏：同样，我只注意到三个标题，而屏幕上其他的空间，对我都没有意义，而像广告一样的糟糕的插图，对我还起到了反作用，很讨厌这种类型的广告图。

然后，这三篇文章，我也都没有兴趣。继续翻下一屏 →

第三屏：眼睛注意的部分是一样的，就是文章标题。夸张的图片仍然令人非常反感。

这两篇文我都比较感兴趣，第二篇文的like数比较高，引起了我的注意——但字体颜色太浅了，其实是翻到第四屏后又翻回来，才注意到的。

这两篇也都不足以让我立即做出阅读决策，因为翻了半天，才发现两篇想看的，还想再翻翻看。于是继续翻第四屏 →

第四屏：注意到的同样的文字，模糊的图片同样令人反感。这三篇文都是会吸引我一读的。于是，我终于收集到了 5 篇值得读的文章，有了一定的选择余地，可以做一个快速的比较了。

值得一提的是，比较和选择的时候，图片和摘要，都没有对我的选择起到任何帮助，我考虑的仅仅是标题和数据，一般有这么几种情况：

1. 标题吸引我，数据比较高，比如《祝贺 Matters 改版，反馈几个细节》：值得一读
2. 标题吸引我，数据很低，比如《放弃 Facebook，放弃 Centralise》：觉得自己可以把它挖掘出来
3. 标题不吸引我，但数据比较高，比如《我的怪習慣：我喜歡與不太熟的人吃飯更甚與沒有話題的熟人坐在一塊！》：好奇，这篇到底说了啥，也许可以参与一下有趣的讨论
4. 标题不吸引我，但标题中所暗示的题材（标签/专题）吸引我，比如《抗疫心情纪实》：好奇，也许是很个人化的观察，可以提供有价值的经验信息

其其他情况，我都不会做出阅读决策。

所以，事实上我要阅读，需要的信息就是：标题 + 数据，而已。再多，就是可以帮助分类的信息。

其他的部分都是冗余——而且也对界面美观没什么帮助。

我在首页热门排序下，翻了 11 屏（单屏 1.5 - 2.5 篇），而在密集排布下，只需要翻 3 屏（单屏 8 篇），这 3 屏示例如下（红色箭头为我被吸引到、想读的文章）：

上面截图里的 24 篇文章，等比例放大到现在首页的尺寸后，正好是 3 屏的面积。

我从中快速发现了 15 篇自己可能感兴趣的文章。

同样是翻 3 屏，在目前的屏效水平下，我只能发现 3 篇自己想读的文章。

付出同样的注意力，选择却更少，结果就是，我经常会觉得 Matters 最近好像没啥可看的。

或者，就被一些高赞的社交属性文吸引走了。

屏效低，导致巨大的不经济。产品设计与所有问题一样，都首先是一个经济问题，成本是用户付出的注意力，收益是获得的数据量。单位注意力得不到高效利用，单位注意力置换的用户操作少、数据少、给平台贡献的信息少，日积月累，这个平台就会遭遇生态危机。

许多高质量的内容，所获的点赞和评论数据也是有的，但在与社交性强的内容的竞争下，无力排入前三屏，会在第四屏到第十屏的范围内广泛分布（比如上面，有多达 12 篇我感兴趣的文章，排在第四屏到第十一屏的范围内）。这些内容，只有在更高的屏效下，才会被挖掘出来——请注意：只有在单位时间内被更高效地挖掘，才算挖掘，让用户花更多注意力、或用更多屏幕空间来挖掘，这是产品设计中的劳动密集型和土地密集型路线，终将败北于提高劳动生产率的资本、知识密集型路线。

因此，只提供帮助读者做选择的关键信息，略去其他无必要甚至令人反胃的信息，降低注意力损耗，提高注意力劳动生产率，是一个互联网平台想要发展下去最重要的工作。

此外，对于摘要部分，上面的《欸！赛局不是这样用的啦～》一文其实属于那种需要摘要辅助做阅读决策的类型。我认为摘要只要摘一句话、一行字就可以了， 40 个字以内解决问题，并且允许作者自定义，想吸引眼球的可以尽情发挥，想特立独行的也可以甩一句酷酷的话展现自己，想硬核发挥的只需要给出几个关键术语，懂的人自然懂。

综上：屏效，至关重要。