我們所面對的世界

學過歷史的人都知道，課本上是如何歌頌工業革命的。

確實，工業革命給人類社會的生產力帶來了質的飛躍，多虧了各種工業生產，人的壽命、生活質量都有極大提升。想想中學學過的《茅屋為秋風所破歌》，再看看今日的羽絨服、羽絨被加電暖器，古人要知道今天的城市生活是這般模樣，一定羨慕得涕泗俱下。

但是凡事都是雙刃劍甚至多刃劍。

當工業生產開啟了加速的時代，一切註定也都開始走上加速以及放大的路。

工業化生產的第一步就是催生了現代商業，因為生產商品變得前所未有得簡單，只需按下開關，流水線就能晝夜不停地產出。反過來看，流水線一旦停止，那便是極大的損失。無窮無盡的產出能力，放大了生產者的野心及慾望：既然能產出這麼多商品，那最好所有的商品都能一瞬間賣掉變現。甚至，我的產業要是能無限擴大下去就更好了。

食品這類東西，是每個人每天必須消耗的，可能還不夠嚴重。若舉例家電，則更能看出問題。例如每家每戶一般來說最多只會買2台電視，若這家人一輩子只買這兩台電視，那消費的上限將十分有限。所以生產者一定會動腦筋讓這家人還要再買電視。如何操作呢？

第一是合理限制電視的使用壽命，假設理想狀態下電視的使用壽命是10年，那意味著這家人可能會堅持10年不買新電視，直到這台電視完全壞掉。但如果悄悄做一些手腳，讓這台電視的壽命變成5年，即使縮短為5年，人們的怨言也不會很大，不至於放棄這個品牌。那麼未來10年這家人就不得不買兩台電視，銷售量即可翻一倍。當然，商家絕不會把使用壽命從10年一下降到5年，這肯定是一個溫水煮青蛙的過程，讓人適應不斷變快的速度。

另外一條路，便是不斷推陳出新，宣傳新生產的電視有多麼棒，畫面更大、更清晰，顯像更逼真。當你對比後，發現新的產品確實比家裡現有的好太多，那你可能確實會心動：既然新的這麼好，不如就去換一個吧。

當然現實的商業運作肯定比我描述的更複雜，而且是全盤作用的結果。很多年前大家都是通過天線接收電視信號，後來變為有線電視，而現在是wifi，可能以後又會有更新的技術。那麼技術的換代自然也會導致舊產品的淘汰，等等。

作為個人而言，每個人都不希望看到自己的財富減少，生產者也是一樣，他們當然希望自己的產業越來越大。於是理所當然地，他們一定會盡全力加速這一過程。

人本質是脆弱的生物，食慾、色慾、佔有慾、控制欲、被控制語...只要人類的基本生理活動存在，慾望便無法擺脫。生產者會花大量時間與金錢研究人的心理和行為，並將之體現在商品本身以及宣傳上，廣告，便應運而生，它能洞悉所有人的脆弱所在，直擊重點。

好的廣告，能把人的深層次慾望不知不覺地嫁接到商品之上。例如碳酸飲料會把聚會、海灘、團聚、歡笑加在自己身上；化妝品、健康產品會把對美麗的嚮往和對衰老的恐懼無限放大。一段時間之前，skII的廣告曾引人熱議，因其倡導女性解放自己的論調，和當下社會的風潮完美結合，可看似公益廣告的外表下，仍然是對其品牌的營銷。贏得了女性的好感，自然在自身銷售上會有好處。縱使是宣傳保護環境、保護野生動物的純公益廣告，仍然也有提高自身品牌價值的目標在其中：我們是有著更崇高理念的品牌，不只是為了賺錢。原因在於這樣的公益廣告上，一定會有製作者或倡導人的署名，無論為何，都是為了提升自己正面形象的行為。而在一般社會準則下，正面形象一定會獲得更多的支持。

廣告的途徑是通過刺激人的感官，從而達到目的，首當其衝的便是視覺。

我們都知道，圖像比文字具象，所以大多數廣告是以圖像形式呈現的。而在圖像層次，黑白乏味，彩色更豐富，多感官結合最生動，所以現今的大多數廣告顏色豐富，讓人的視覺產生極大的滿足感。而且我相信，隨著技術的發展，未來將會產生全感官體驗的VR廣告，在視覺之後跟進味覺、嗅覺、觸覺。

圖片的泛濫，導致我們越來越傾向於具象信息。試想我們自己買東西是依據文字描述信息多還是圖片/視頻信息更多？答案應該是圖片/視頻，照片拍得好，視頻剪得好，你就能收穫更多的顧客和粉絲，直播帶貨如此火爆，也應該歸功於其直觀的感受。

文字的描述需要我們在腦內轉換，有思考的過程，圖片則簡單直白，不需要任何思考。你只消躺在沙發上，不斷接受圖像信息就好，如同被關在暗房裡不斷填喂的肉禽。這也能解釋為何當下的人們大多沉迷於視頻網站或app，圖像承載著大量視覺刺激飛撲而來，而人就像吸食精神鴉片一般毫無招架之力，只能一則接一則地觀看，即便觀後一般什麼痕迹都不會留下。

即使是在學習這一看起來十分「正經」的層面，人們對於具象信息的傾向一樣明顯。全文字的書籍與文章鮮有人問津。即使是嚴肅文學書籍的裝幀設計，也不可能不引入圖片讓人轉換心情。許多流行的新媒體甚至會在每篇文章的開頭告訴你文中字數，以及所需閱讀時間，因為人對於大段文字的容忍力越來越低了，稍長的篇幅，便能讓人焦躁不安。面對這樣的傾向，有閱讀文字習慣的人群尚能做出反省和抵觸，否則便是徹頭徹尾地擁抱具象信息的泛濫。

再次回到廣告，廣告除了圖像，也一般有文字的描述，但這些文字和我們讀書的文字不同，廣告的文字要求簡短、直白，不需要思考，直接表明來意就好。甚至，更需要誇大：我的產品就是最好的，有史以來最好的，所以你還在等什麼！走在街頭，留意一下街邊的廣告，就能發現「最高級」表達（最、一定、絕對、就、只等等）的充斥，這是對語言的一種透支。在漫長的歷史中，我們只不過是一瞬，當我們用「最」來形容自己的產品時，後人將無路可走，他們只能選擇「最最」，這樣下去「最」就不值一文了。

我很慚愧，雖然意識到加速有問題，但為了生存，我也必須加入其中，描述我的課堂為「最高效、最簡潔」，不然無法吸引到目標人群，其他人也都一樣，被這潮流裹挾著不斷加速。寫出這樣的違和感，並不會有任何作用，不會有商家放棄增長的目標，更不會有人遲疑購買的那一下輕擊。人類在進入工業時代的那一刻起就註定了不斷加速的進程，所有人都被綁架上了這一輛車，即使感受到了高速帶來的危險，也無法停車，有什麼等在行駛的前方，也無人知曉。