百軌夜談》該用Youtube廣告打品牌嗎？

i'm lovin' it，是麥當勞最令人印象深刻的廣告標語，或許你也仍記得「鑽石恆久遠，一顆永留傳」這則著名的鑽石廣告文案。不論是看著電視長大的世代、或看著電腦、手機、ipad長大的時代，簡單易記的印象和重複洗腦式的播放，依然是品牌最容易被人記憶住的方式。

我們是否適合「建立或加深品牌印象的廣告」？

在說明廣告細節前，我想我們都應該先問這個問題，就像買香水前，每瓶香水都有美好的香氣，但或許它不怎麼適合我們的年紀、或我們即將前去的場合，在這種時候，就算香水再昂貴，也可能只是白費工夫的噴灑，就像我們的廣告費。（Photo by Jo San Diego on Unsplash）

我們可以先從一個簡單的小問題開始：我們最想被觀眾記住的是什麼呢？

1. 品牌名稱：Dior。
2. 品牌價值：華碩品質，堅若磐石。
3. 形象風格：強調簡約舒適的服裝設計＋經典的白背景和紅色LOGO＝Uniqulo優衣庫。
4. 品牌優勢：保證最便宜的屈臣氏。
5. 主打產品：威猛先生清潔劑。

如果答案是以上皆非，或者說我們當然希望別人記住我們的品牌，但是，光是認識品牌是不夠的，我們也許不夠大牌，需要花更多時間讓大家了解產品特性，又或者希望他可以快快採取行動、購買我們的產品吧，這個廣告的目標和形式可能就不太適合喔！

建立或加深品牌印象的廣告通常比較適合的品牌類型？

我認為這種廣告大多比較適合的是已經和市場有溝通過、並且具有溝通深度的品牌。

這種說法可能太玄，簡單來說：

如果我們的受眾可以透過一個非常簡單的印象，立刻聯想、連結到我們的服務和商品，並且願意相信我們的商品與服務具有一定的品質。由於我們不用再花很多力氣反覆告訴消費者我們很厲害，我們好棒棒，藉由簡短的廣告，能加深民眾對我們品牌的印象，讓我們成為他選擇過程中，可以立即想到、脫口而出的品牌，此時，就很適合這類型的廣告。Photo by Kristian Egelund on Unsplash

哪種Youtube廣告格式適合用於「建立或加深品牌印象的廣告」？

建立或加深品牌印象的Youtube廣告格式

串場廣告

串場廣告是6秒不可略過的廣告類型，可能出現在其他影片播放前、播放期間以及播放後。

如果我們需要被記憶住的廣告詞、品牌名稱或概念，可以在6秒鐘內被完整呈現，並且讓人感到印象深刻，串場廣告是一項很好的選擇。民眾可以在很短的時間內，完整閱讀廣告訊息，從而經由多次、高效率的觸及，提升對品牌的印象。

由於串場廣告可以容納的廣告訊息較短，也可以把串場廣告當作一種極短、吸引注意力、引起興趣的預告，與頻道內的長片做搭配，讓受眾可以在有興趣的時候，閱讀更多的訊息。

TrueView觸及率廣告

TrueView觸及率廣告是以提升觸及率為目標優化的廣告類型，TrueView觸及率廣告可以容納更長的影片訊息，受眾可以選擇略過廣告或繼續觀看。

對於同時希望加深品牌印象，又希望受眾在有興趣時，可以選擇繼續觀看，得到更多深入的資訊者，可以選擇這種廣告格式。

它和串場廣告一樣，是以每千次曝光的價格作為計價的標準，訴求觸及更多的受眾，並透過更高的曝光頻次，使受眾複習廣告印象，提升品牌意識。而且通常它也能帶來很多的收視，單次的收視成本也比較低。

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Photo by Jo San Diego on Unsplash