【译文】为什么BeReal会成为Z世代喜欢的软件

原文：‘Het is een hedendaagse vorm van Facebook’: hoe BeReal de favoriete app van Generatie Z werd

作者：Laurie Clarke

来源：360

时间：2022.07.21

【无授权翻译，仅供个人学习】

BeReal由法国企业家Alexis Barreyat和Kévin Perreau于2019年推出。该应用要求用户在每天指定时段使用手机的前、后置摄像头各拍一张照片，间隔不能超过两分钟。用户也可以稍后拍照，但只有他们发布了照片，才能看到朋友们的分享。这个设置确保用户拍下他们此刻正在做的事情——无论它是否令人兴奋，然后自拍——无论你看起来多么蓬头垢面。因为朋友在网上应该以更真实的方式相互联系。

目前BeReal是美国Apple App Store中下载量最大的社交网络应用程序，并且还在迅速增长。根据Business of Apps的数据， 它被下载了2800万次且大部分下载于今年。BeReal不仅仅在学生中受欢迎，学生只是最早的用户，这部分归功于大使计划和注册费。

随着TikTok和Instagram越来越偏离他们原本的理念，20岁的纽约人Kristin Merrilees说，BeReal满足了她每日与朋友们联系的冲动。“我喜欢看朋友们在做什么，尤其是在夏天，我们分散在不同地方，而不仅仅是待在学校里。”

除了促进与朋友建立有意义的联系外，新兴起的社交媒体还将解决另一个问题：日益增加的有关炫耀、吸粉和成为TikTok和Instagram网红的压力。

当然，有人积极肯定也必然有人认为这是自以为是。很快有人质疑BeReal声称的不修图的真实性。“BeReal和社交媒体巨头之间的区别不在于BeReal是真实的，只是误导的程度和规模不同，”R.E. Hawley在《纽约客》中写道。

“小”思维会带来大回报吗？大多数新应用程序都表示他们已经完全退出了注意力经济，并将避开广告，转而支持替代商业模式。这并没有阻止大投资人进入。据报道，BeReal正忙于第一轮融资，其估值将翻两番，达到6亿美元以上。

另一个问题是，这类应用程序是否意味着此时此刻的代际转变，又或者它们只是在利用人们喜欢在互联网上与朋友分享东西这一不言而喻的事实。目前，这类应用无意取代Instagram和TikTok。

无论如何，社交媒体应用程序市场都变得更加碎片化，用户使用不同的应用来获得不同的体验。“Instagram曾经是万能的应用，”Merrilees 说。现在已经变了。

很难预测这些新的社交媒体应用能否活下来，更别提会迎来行业转机。像 Clubhouse这样的社交应用程序在疫情最严重的时候吸引了大量用户进入聊天室，但很快又变得默默无闻。

此外，某些功能会让用户觉得有强迫性，比如BeReal的每日拍照提示，最终可能会让他们厌倦该应用。