可口可樂就是軟實力

可口可樂（Coca-Cola）宣布將停止生產玻璃樽版，並且在一年後，推出全新的現代版玻璃樽，將會融入新科技，比較環保，比較輕盈。大家仍未知道新的玻璃樽是甚麼模樣，手感如何，但都一概惋惜是一種時代終結，不少人已急不及待要搜羅市面上還買到的玻璃樽。

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可口可樂這個過百年的品牌，據說現時行銷全球，只有北韓和古巴這兩國沒有出售，但枱面冇，並不表示枱底冇。它幾乎就是美國文化的象徵，相信大部分人都有跟可口可樂的回憶。它們的廣告也是深入人心，我們那一代最經典的必然是在1971年，集合二百多位來自世界各地的年輕人，在意大利一處山坡，合唱一曲《I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony)》，當時是一隊叫The New Seekers的一首流行曲，歌詞有改動，但並不太刻意，太硬銷，也跟那時宣揚愛與和平的社會風氣符合。但最大殺着還是二十年後，他們重新再拍同一廣告，找回那班年輕人，帶同他們的小朋友來個Reunion，氣氛熱鬧溫馨，得到一致好評。

而可口可樂在歷史上的最大挫折，一定是在八十年代，其市場佔有率被百事可樂節節追近，他們認為是百事配方較甜，比較合年青人的口味。於是毅然決定改自己配方，勇氣可嘉，在大城市如紐約肯接受，但忽略了追隨多年的死忠，特別是南方保守地帶，結果群情洶湧，各州都有反對聲音。高層仍想拖一拖，希望事情會降溫。但對手已經瘋狂抽水，甚麼舊產品要用二十七年才能動搖它，新產品只用二十七天便擊倒了！群情依然洶湧，要求回復舊配方之聲不絕，最後董事局只好順應民情，重推舊配方，但沒有停產新配方，反而以兩種口味，一稱為經典可樂（Coke Classic），另一則稱為新可樂（New Coke），左右開弓還擊，轉守為攻，反而贏得一些掌聲。

後來再重組整合，改名為可樂二代（Coke II），在設計上加上一條藍邊作色別，一直到2009年才停產。由於只在美國和加拿大出售，可能不是太多人知道事件詳情。我肯定喝過，但已記不起是甚麼味道了。而事件後來成了商場管理，市場推廣，品牌管理等多方面的教材。

可口可樂的廣告一向都有其獨特之處，而且又一直是不少全球性活動（如奧運會，世界盃等）的指定飲品，總是多元化。夏天當然是旺季，但每年聖誕亦會推出聖誕系列，再加上不同世代的代言人。當年在互聯網未普及前，我曾寫信去他們的阿特蘭大的總部，查詢他們的廣告有沒有保留儲存，想不到他們二話不說，就寄來一餅錄影帶，約四十幾分鐘長度，包括不同年代的廣告，但不是送給我，我看完後要寄回去。當然現在已不用如此繁複，YouTube上肯定不少。

可口可樂也推出不少限量版樽裝罐裝，及其他相關產品，收藏人士遍佈全球。在加拿大時有時會逛一些跳虱市場（Flea Market），或者古玩店，甚至只是隣居的車房擺賣（Garage Sale），隨時有收穫。不過有一種物件，似乎在香港，以至亞洲地區，沒有太多人留意，自己卻收藏了一堆，説的是聖誕裝飾品（Christmas Ornaments）。在歐美地區，聖誕樹是十分傳統，有長久歷史的習俗，掛在樹上除了很大路的不同顏色波波，天使，宗教人物之外，慢慢出現一些較商業化的，甚至將流行文化融入，已經是一門生意。

可口可樂早年已有出產，但數量不多製作精美，而且每年限量，有收藏價值。後來市場越來越大，自從他們以一隻北極熊作代言人後，相關產品更是越出越多，只是在亞洲地區很少見。這個已有百多年的老牌，早已深入民心，每個地方都有其獨特的聯繫，在香港，現在可能少見，但以前可樂煲薑可以是一度藥方，而可樂雞翼又是一項地道小吃。

自己個人的回憶中，是在學校運動完之後，跑進合作社，在那舊式汽水櫃內，注滿冷水，伸手抽出冰凍的可樂，用開瓶器打開蓋掩，「吱」一聲洩出一些氣，然後大口大口倒進喉嚨，再打一聲噎，那種痛快淋漓，暑氣全消的感覺，早已隨時日消逝。不要說那些膠樽裝和罐裝，即使是玻璃樽裝也沒有了那份爽的感覺，也不是用了飲筒（用飲管飲可樂，儍的嗎？），應該是今天雪櫃全不夠凍，便利店的更是慘不忍睹！

然後他們總笑我們這些老人家，甚麼都是從前的好。朋友，你⋯你⋯太年輕了。