生活散記 – 無人帶頭品牌正在崛起

2023 年 9 月 14 日

有人注意到了嗎？這年頭，品牌都不品牌了

人們只要提到漢堡，可能第一個想到的，會想到麥當勞，人們一旦需要從網路上搜尋資訊，可能下意識地會打開谷歌 (Google) 開始查找資料，女生們只要聊到名牌包，立刻腦中就會浮現愛馬仕 (Hermes)、香奈兒 (CHANEL)、LV 路易威登 (LOUIS VUITTON)等品牌，品牌是一個綜合的概念，它是公司、產品、服務、個人或其他實體在市場中的識別標誌，它不僅僅是一個名稱或標誌，還包括該實體所代表的價值觀、聲譽、形象和個性。

品牌形成是一個長期且策略性的過程，可能需要強烈的品牌視覺元素，獨特且容易識別，以區分自己和競爭對手，還有一個有深度的品牌故事，涵蓋品牌的核心價值觀、歷史、使命和文化，當消費者在與品牌互動時，還需提供良好的品牌體驗。並需監控和維護品牌的一致性和聲譽，所以，品牌形成是需要長時間的努力。

「無人帶頭品牌」（headless brand）一詞是由策略研究公司Other Internet在 2019 的文章中首次提出，它是自我強化，自我激勵且敘事方式具感染力的品牌，其出現與演化的方式出人意料且無人能擋。比特幣是所有現代加密貨幣項目的鼻祖，也是迄今為止在加密虛擬貨幣領域最知名的品牌，比特幣就是「無人帶頭品牌」，比特幣具有許多強大的品牌特徵，包括非凡的起源故事，然而，所有後續的品牌附屬價值，都是由社區利益相關者群體創建的，沒有任何人或實體負責維護這個故事。

雖然加密虛擬貨幣市場還處於熊市，很多國家或組織還是不能接受加密虛擬貨幣，但原本強固的壁壘漸漸鬆動，已經越多人知道，並在使用它，而我們也正在漸漸地從一個集中的、官僚的價值創造公司的時代轉向一個分散的、無需許可的價值創造網絡的時代，正如 web 3.0 等技術的逐漸成熟，去中心化品牌的理念將已經漸漸被人接受，它主要有一群有共識的利益相關者驅動並維護，它也有一些隱憂、如安全性及治理問題等，但不諱言地，它正走向與傳統品牌不同的一條路，並逐漸地發揮它的影響力。

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