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Benno
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鬼月廣告多 2024全聯中元感恩月

Benno
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鬼才之道

看到「鬼月禁忌多」活動,意識到又來到農曆七月。

從前留下來的職業病,每年鬼月都一定留意一下全聯的鬼月廣告。去年因為全聯沒有抓到「鬼家人」的熱點而失望,今年全聯不但抓到「鬼才之道」,還做到了提前開啟合作、利用電影角色和場景來拍攝全聯的廣告,執行力滿分。

提前啟動合作會涉及許多方面的充分準備和合理預判。合作對象的電影(或者電視劇,動畫,或者其他合作單位)是否符合主題,會否成為話題甚至成為熱點,會不會有被炎上的風險,這些都需要品牌方和創意團隊協力做好預判和各種狀況的應對預案。2024年全聯做出了值得肯定的作品。

但是話說回來,創意本身更多是追隨「鬼才之道」的設定,屬於全聯的概念基本缺席,除去「鬼才之道」以外就是單純的鬼月期間產品信息。

至於同為超商競爭對手的家樂福,也是結合電影進行創意和執行。警匪追逐和跳躍場景,很明顯出自「周處除三害」。但是,只有橋段和鏡頭,甚至不是直接與電影合作,和全聯相比自然差了一點。

而大潤發,則是採用AI生成動物素材,結合折扣信息。從新技術採用這一點上算是走在了前面,但是從創意出品上來看,難免有偷懶的嫌疑。

雖然是鬼月的內容,但是和禁忌話題沒有多大聯繫,僅關聯鬼月禁忌多的活動發起文。對鬼月禁忌多活動感興趣的各位,不要忘記參與活動。加油~!

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