奢侈名牌的價值基本分析

當一個人有錢到某個程度，購買慾就會從講求純實用性的名牌，把目光轉移至奢侈品牌上。若果源用分析低價貨和中價貨的角度，追求高CP值性價比例，只會得出買奢侈品牌是非理性的荒謬結論。不計洗錢唔抹腳的二世祖，大部份購買奢移品牌的人，都是社會上的成功人仕，他們用辛苦工作賺到的錢，去換取讓他們開心的物質生活，在經濟學上是可以作出合理的解釋。

分析中低價貨的性價比的最大盲點，是用法定貨幣作為換算單位，計算多少美元或多少港元，去換取多某物件的多少功用。可是貨幣對於每個人的價值也不同，一萬元對升斗市民可能是一個月的收入，但對億萬富翁來說，只不過是掉落地上也不在意的零錢。上天在另一處是很公平的，每個人每天就只有廿四小時，因此計算奢侈品的性價比時，應該以購物者付出的勞動時間作為基數。換一句話說每個人的性價比計算也不相同，當你越有錢就越不介付出更高的價格，去換取那尖端接近吹毛求疵的品質。

一些品質上有客觀性差異的奢侈品牌，而物件的高價格源自製高昂的造成本，如超級跑車和名錶等，兩件價位等級相近的品牌，是比較容易決定那件比較優勝，是否值得付出那個時間以位單位的價格。奢侈品的二手價和限量版炒賣價，很大程度上基於普通版的全新價格去決定，所以不論是以投資角度，還是用抵唔抵買的心態，也要懂對通販新貨的定價格作基本分析。

一件商品的售價，可以大至分為四個部份。一，製造設計開發的成本，只要廠商沒有亂來，生產出一些價值消耗的垃圾（如Vertu電話），基本上就是一分錢一分貨。二，提供服務的成本，這部份的價值有些是付帶在商品上，如維修，有些則是買家在享受了購買過程時而價值消散，如名店的服務，不應計算在商品的價值之內，特別是計算二手轉賣的價格。三，廠商市場推廣行銷的費用，這部份消費者完全沒法享用，對消費者而言只是純萃不必要的成本。四，最後就是廠商的利潤了，這部份比較特別，因為利潤量化了消費者的主觀需求。越多人想要的東西，廠商越有議價能力，產生出更多的利潤。會蝕錢的奢侈品的品牌，大慨是正在衰落，消費者應該避之則吉吧。

說完名牌基本分析的理論，引用些實際例子去看看。詳細準確的數字，可以從公司年報或行內的專業資訊找到，現在只是寫遊戲文章，貪方便數字我直接問ChatGPT，不一定百份百準確。先來看名車的數字

Company | Profit Margin | Marketing Cost

Lamborghini | 28.9% | 13.5%

Ferrari | 23.61% | 12.5%

Porsche | 17.7% | 10.0%

BMW | 10.1%| 5.0%

Mercedes | 9.2% | 4.5%

Toyota | 6.61% | 3.5%

基本上越高檔的名車盈利能力越高，但同時花費在宣傳市場推廣亦越高。再來看看名錶的數字

Company | Profit Margin | Marketing Cost

Omega | 23.61% | 12.5%

Rolex | 28.9% | 13.5%

Seiko | 10.1% | 5.0%

Patek Philippe | 20.0% | 10.0%

Vacheron Constantin | 17.5% | 8.5%

Audemars Piguet | 15.0%| 7.5%

精工錶不是名牌，利潤最低完全不意外。但三大名錶的利潤，竟然比勞力士低，是三大名錶相對上物有所值，還是勞士力太受歡迎呢？再來看看手袋的數字

Company | Profit Margin | Marketing Cost

Hermès | 28.0% | 18.0%

Louis Vuitton | 25.0% | 15.0%

Gucci | 22.0% | 13.0%

Prada | 20.0% | 12.0%

Burberry | 18.0% | 10.0%

Coach | 16.0% | 9.0%

我完全不懂名牌手袋的行程，從利潤高低來看排名，似乎與我所知手袋階級差不多，只是Burberry比Gucci排名低有點意外，我認為Burberry的格仔袋比較好看。最後看看有什麼名牌正在蝕錢，這些牌子我是聽過的，但它們是否正在人氣衰退，要有勞懂行情的朋友代我求證了。

Company | Loss

Ralph Lauren | $617 million

Michael Kors | $227 million

Kate Spade | $70 million

Brooks Brothers | $30 million

有人會說，千金難買心頭好，只要買到喜愛的東西，就不要計較它的價格。亦有人說，付擔不起就不要學人買名牌。實情是除非你是億萬富翁，上述所有名牌對你來說都只是零錢，不然你在選擇購買的過程中，也是要作出取捨的。到底買三隻勞力士好，還是買一隻PP好呢？又或者買了一隻PP，只好放棄法拉利改開波子。若果是結了婚的男仕，給自己買了一隻奧米加後，應該要買那個級數的手袋給老婆，才不會厚此薄彼呢？奢侈牌子的品味就是如何用最有效率地運用相同的金錢（以時間為單位），換取最高價值的物件或服務，得到最大程度的炫燿，不只是財大氣粗看到價格最高就去買。要比較誰更有錢的話，直接看銀行戶口不是更方便嗎？