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黃昏
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鞋子與大國之間的微妙關係

黃昏
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全球有七十億人,每人一雙鞋子,全球就有一百四十億隻鞋子。假設以每年人均購入三雙鞋子,拋棄三雙鞋子,存有三雙鞋子計算。當中包括涼鞋,球鞋,皮鞋,拖鞋也好。全球人類人均大約擁有多少雙鞋子?而每年到底有多少雙鞋子從世界各地生產出來?所用物料又有多少符合環保議題?你的鞋櫃到底藏了多少對鞋子?

全球有七十億人,每人一雙鞋子,全球就有一百四十億隻鞋子。假設以每年人均購入三雙鞋子,拋棄三雙鞋子,存有三雙鞋子計算。當中包括涼鞋,球鞋,皮鞋,拖鞋也好。全球人類人均大約擁有多少雙鞋子?而每年到底有多少雙鞋子從世界各地生產出來?所用物料又有多少符合環保議題?

你的鞋櫃到底藏了多少對鞋子?

現今世代,人類對於足下產品的狂熱程度已達到巔峰。飛人佐敦的球鞋年代越久遠,款色批次越特別,質量保存得越好,價格甚至可以輕易達到數萬到一百幾十萬以上不等。

球鞋價值根據其產品於市場上的行銷策略,球星名人代言,廣告宣傳,加上聯成其他品牌炒作限量發售等因素。原價一千幾百元的球鞋,瞬間升上一萬幾千的炒賣價格完全不足為奇。坊間更有不少球鞋交易、交換平台,其中聯成限量的人氣品牌更有價有市。

願意付出十倍價錢,購買一雙本來標價已經被轉嫁整個銷售鏈利益可得者的一雙鞋子。這種類型的支出,試問消費者們怕不怕穿起鞋子,面對工廠裡那些斷手指只賠幾千,傷殘只賠幾萬,且每星期工作六天每天十二多小時的工廠工人嗎?他們之中可有你認識的人?

不說限量聯成球鞋?說普通鞋子。彎刀品牌的鞋子很多人都有了吧?不是打籃球的?踢足球還是跑步悠閒舒適類型總有吧?三橫品牌年輕人鞋櫃少不了吧?還有近年轉攻高品質手工,美國或英國人手製造的新平衡運動鞋。冬天少不了長褲配穿樹木品牌高筒生膠底黃皮靴,嗯…至少增高兩寸。高根鞋?直接幫你身高再發育!

男士們興趣可不要太多,不然太專注於興趣個別分類購買的話會有跑步鞋,籃球鞋,登山鞋,都嫌我講運動鞋多?我還沒細分慢跑,長跑鞋,高筒,低筒籃球鞋呢?要不上班的皮鞋,工地安全鞋,雨靴?工作範圍也不會那麼廣吧?也對。那麼普通球鞋,涼鞋,家居拖鞋總會有吧?

女士們?更加不得了,每年春夏秋冬總有新款時尚穿搭建議。鞋櫃對女生來說,僅次於衣櫃。緊貼潮流趨勢的大熱黑白彎刀款入手後,發現街上十人有九人都穿著?不可以!再買其他顏色!襯衣服!這女的下身襯得很好看,腳與腿比例看起來很修長,我想主要還是那雙鞋子,看來要入手啦。這名牌雨靴大減價,一雙耐穿五年不成問題,買!那麼便宜的淘寶貨,買完穿一年都值。然後,漸漸發現自己雙腳難敵百鞋,就慢慢餵飽了家中鞋櫃⋯⋯

年輕人還好,畢竟比起成年人窮的多。但貧窮仍然阻止不了一群受潮流輕易擺弄髮型方向的年輕人。削骨還父,削肉還母,割腎買蘋果手機等都是閒事。遇上限量版心儀球鞋,我相信搶掠商店到殺人滅口都甚有可能性。歸因於年輕人想得到注意、重視及朋輩認同,希望感受到自己被尊重的感覺。然而,年輕人願意耗費金錢和時間去換取這些籌碼。所謂籌碼,亦即代表朋友圈入場卷。要是你穿的球鞋沒有牌子,破舊不堪,甚至鞋底下穿洞,鞋面與鞋底半脫離⋯⋯這些孩子,將難免融入不了某些孩子之間。但難道他們就不值得擁有一雙舒服的鞋子感受奔跑的快樂嗎?更枉論要他融入那些限量版的孩子群,連走步路都要小心翼翼避免造成鞋子弄髒。

是誰賦予產品價值凌駕、甚或幾何級數地貴於建議定價以上的?是品牌設計師的設計零舍別樹一格?是該牌子破天荒改頭換面了一貫作風與其他品牌風格融和合作?還是工廠工人熟練的剪裁和縫補技巧?定還是社交媒體,潮流達人或品牌教父推崇?

近年國內品牌運動鞋越來越深受歡迎。甚至某些球星款色也出現炒作價格跳升情況……這種情況於我而言可謂一笑置之。現實就是一直以來為外國生產高價球鞋的國內廠商,轉而支持國內品牌崛起。這問題也不大,競爭是商業社會應該面對的情況。

但由物料應用技術,外觀設計,專利科技和很多的數據參數我們都可以見到,國內的「參考」水平極高。很多技術,物料和設計轉眼間與某某品牌不謀而合。要不換了個發泡膠名稱,要不換了碳板合成比例,更多的外觀設計理念風格如出一轍。

要客人相信一個品牌,品牌先要得到客人尊重。能合併各家大乘於一身取悅於人前,卻缺少了自己品牌當初所建立的夢想和出發點。產品就自然變得四不像,更沒有任何值得尊重的地方。

千里之行,始於足下。一雙腳,可以穿著過很多對鞋子。但一對鞋子可以被穿著到生命盡頭,甚至蛻變迎接第二次生命。那麼這雙鞋子的故事比起其他寄存於鞋櫃裡的鞋子一定更動人,更精彩不過。

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