韓國三大經紀公司 Logo 觀摩之旅：SM、YG、JYP 的品牌識別設計

1995 年，歌手出身的李秀滿設立 SM 娛樂公司；隔年 1 月，聲勢正旺的徐太志和孩子們宣佈隱退，成員梁鉉錫於 3 月創辦 YG 娛樂公司；同年 4 月，25 歲的唱跳歌手朴軫永成立 JYP 娛樂公司。

這三間公司被稱為「韓國三大經紀公司」（註：本文最初發表於 2019.3.21，現在可能要再加上 HYBE）。SM 旗下的著名藝人包括東方神起、Super Junior、少女時代等；YG 家歌手多善於創作，曾推出 BIGBANG、2NE1、WINNER 等組合；排名第三的 JYP 則擁有 2PM、TWICE 等多組人氣偶像。

身為所謂的「三大」，這些公司在品牌營造上自然也是下足功夫。以下就來簡單介紹 SM、YG、JYP 的企業識別標誌與設計過程！

SM：我漂亮，我善良，我很好親近～

SM 這個名稱縮寫自「Star Museum」，不過隨著公司越來越壯大，事業範圍不再限於音樂製作與藝人培訓，更跨足媒體、運動、時尚等多樣化的領域。

歪歪扭扭的手繪風舊 Logo 顯然是無法引領公司朝未來前進的，於是它們的設計團隊與首爾品牌設計工作室 CFC 合作，於 2017 年底發佈了全新的企業識別形象（CI），並舉辦「SM Makes !t」展覽宣傳全新的企業形象。

新 Logo 靈感來源是 SM 明星身上不斷躍動的「光」，再以超越種族、語言與國界的「線」連接 S 和 M，成為一個象徵完美與永恆的「圓圈」。這個標誌可以根據基礎圖形彈性延展，暗示 SM 面對未來的開放態度與成長性。

品牌色彩延續過去使用的粉紅色概念，新 Logo 以「SM 粉」和「SM 白」象徵現代感性；「SM 藍」表示創新；「SM 灰」代表中立知性。

相關連結

• SM Entertainment New Visual Identity
• CFC：Website、Behance
• SM：SM Entertainment、SMTOWN

YG：我＝藝術家。

和 SM 相同，以創辦人綽號「양군（Yang Goon）」命名的 YG 娛樂也到了擴張事業版圖的階段。2013 年，YG 找上首爾設計工作室 Plus X，欲打造一套新的企業識別系統以適應未來的業務擴展。

不過 Plus X 在前期訪談研究發現，大家認為 YG 舊有識別標誌與品牌形象十分相符，也沒有什麼特別不滿的地方，於是他們決定將這次的設計方向從「變化」修正為「進化」，根據現有標誌進行優化改造。

經過雙方的充分討論，Plus X 整理出 YG 的五個品牌精神：創造力（creative thinking）、「進化（evolving）」、「高品質（excellent quality）」、「獨一無二（unique identity）」和「家族感（familsm）」。這些關鍵詞順利幫助他們找出最適合品牌的設計語言。

為了增加品牌的延展性，Plus X 還替 YG 客製了兩套歐文字型「YG EDGED」和「YG ROUNDED」，只要加在 YG Logo 後面就能作為子 Logo。

相關連結

• YG ENTERTAINMENT Brand Experience Design Project
• Plus X：Website、Behance
• YG：YG ENTERTAINMENT

JYP：我還沒想到新 Logo⋯⋯

是的，JYP 是韓國三大娛樂公司裡唯一沒有做過 CI 改版的，但我想 GOT7、TWICE 等新生代偶像為公司賺的錢，應該足夠做十次品牌改版了。讓我們期待未來。

雖然 JYP（公司名）在視覺形象上略遜於 SM 和 YG，但創辦人 JYP （박진영，Park Jin-young，公司名即縮寫自姓名首字）早期創造的「聲音形象」讓大家難以忘記這個品牌。

JYP 是個優秀的詞曲創作者，經常寫歌給旗下藝人，像是 miss A〈Bad Girl, Good Girl〉、TWICE〈SIGNAL〉都出自他手。有趣的是如果你仔細聽這些歌的前奏，會聽到「JYP」的男性氣音。

這就是 JYP 的無意間創造出來的「聲音形象」。他喜歡在自創曲前奏加入「JYP」的氣音，這個習慣雖然對部分歌迷來說有些惱人，卻也是 JYP 家獨有的歌曲特徵。

相關連結

• JYP：JYP Entertainment

2021.7.5 補充：近期發現 JYP 的 Logo 微調了排版，把「JYP ENTERTAINMENT」 簡化成「JYP」，並拿掉分隔線，將「LEADER IN ENTERTAINMENT」提上來切齊 JYP 底部，視覺穩定性較之前提升不少——不過我個人還是比較希望 Logo 裡不要有這句話就是了。