原創角色國際授權V》可愛動畫，觀眾深度共感的載體 ft.Fanworks高山晃、角落小夥伴、衝吧烈子
文｜吳致良（文字工作者）
編按：為了向國際推介台灣圖像IP品牌，文化內容策進院（以下簡稱「文策院」）與台灣角色品牌授權協會（以下簡稱「角協」）近年來固定徵選台灣圖像角色經營者，前往日本和韓國參加授權展。除此之外，文策院也邀請日本專家參加2024台灣文化創意博覽會（以下簡稱「文博會」），分享IP授權與內容製作經驗。2024年文博會邀請日本獨立動畫公司「Fanworks」CEO 高山晃發表專題演講「當人氣角色IP躍上銀幕：解密《角落小夥伴》和其他熱門動畫的改編之旅」，本文為菁華摘要，後半部為高山晃和與會業者的Q&A，資訊豐富，內容詳實，請別錯過。在風格多樣的日本動畫產業中，獨立動畫公司 Fanworks Inc. 專注於製作「可愛動畫」（kawaii anime）。其作品以色彩繽紛的角色和溫馨動人的故事情節著稱，無論年輕人、中年人，甚至老年觀眾都為之著迷。高山晃在演講中強調：
「可愛」不僅僅是表面的甜美，而是一種跨越文化的情感表達形式。這些作品不僅在日本取得巨大成功，亦深受全球觀眾喜愛，證明了可愛的魅力能超越文化藩籬。
今年六月，Fanworks 在法國安錫國際動畫電影節上以「可愛動畫」為主題發表演說，吸引了超過 400 位觀眾。他們介紹了公司的代表作《衝吧烈子》，這部動畫已在 Netflix 上播出至第五季。主角烈子是三麗鷗創造的 25 歲會計師，一隻看似樸素的紅貍。她在會計部門工作，表面溫順恬靜，實則在職場壓力下透過唱死亡金屬卡拉 OK 來宣洩情緒。
該動畫最初在日本 TBS 電視台播出，迅速引起年輕職場人士的共鳴。他們在烈子的經歷中，看到了自己面對苛刻上司、擁擠通勤和辦公室戀情的影子。
《衝吧烈子》的成功在於真實地呈現了職場困境，並以可愛的擬人化角色包裝。當 Netflix 提出全球發行計劃時，製作團隊選擇保留作品中獨特的日本元素。劇中展現的日本習俗，如茶梗直立象徵好運、下班後在居酒屋小酌等場景，都原汁原味地呈現給全球觀眾。這種真實性獲得了國際觀眾的共鳴，也引起了 BBC、《Vogue》及《紐約時報》等主流媒體的關注。
➤《角落小夥伴》：擁抱角落的溫暖
另一部備受讚譽的作品是《角落小夥伴》，聚焦一群喜歡待在角落、羞澀內向的角色。他們代表了那些在群體中尋求安全感、避免成為焦點的人們。儘管這種情感深植於日本文化，但也具有普世性。製作團隊面臨的挑戰是如何在動畫中傳達這種微妙的情感。
他們決定讓角色保持沉默，增添其神秘感。故事透過旁白和視覺線索展開，帶領觀眾進入一個以行動勝於言語的世界。電影探討了自我發現和歸屬感的主題，觸及觀眾內心深處的不安全感和微小的勝利。
➤「可愛」的進化
「可愛」的概念不斷演變，已超越了單純的美學吸引力，融入複雜的情感敘事。現代
觀眾追求的不僅是賞心悅目的視覺效果，更渴望看到反映自身生活和挑戰的故事。Fanworks 將可愛與個人成長、社會壓力和幸福追求等主題相結合。
在重新演繹經典美國動畫《湯姆與傑利》的作品中，Fanworks 融入了日本美學，為日本市場打造了更可愛的形象，使用粉彩色調和圓潤線條，並加入「家家酒」的元素，使故事更加溫馨。這種改編得到了華納公司的認可，並計劃推向全球市場。
這些動畫的成功證明，「可愛」是一種全球通用的語言。可愛在媒體中不僅是簡單的元素，作為故事的載體，它在輕鬆的外表下傳遞更深層的情感共鳴。例如，《衝吧烈子》探討職場煩惱，《角落小夥伴》則觸及人們的孤獨感。觀眾能否情感投入，是作品成功的關鍵。
➤高山晃與現場業者 精彩Q&A
Q： 我想請教一下《烈子》的故事，三麗鷗是只提供人物設定，然後由貴公司發想故事，還是三麗鷗也給了故事設定？他們提供了什麼讓你們可以製作動畫？
關於這部作品，一開始三麗鷗提供了角色設定。他們告訴我們主角是一個粉領族的狸貓，壓力大時會去KTV唱歌、喝酒等。關於故事情節的設定，TBS、三麗鷗和我們都有參與。一開始我們做了一個一分鐘的版本，後來在Netflix上，也是與他們的夥伴一起討論出來的。
其實我們不像漫畫那樣有明確的故事走向，更像是大家開會時七嘴八舌地討論，然後整理、統整出來的結果。
Q： 請問在草稿、人物設定，以及合作和人員分配方面，我們大約需要花多少時間製作一部影片？
其實沒有固定的時間。做動畫時，我們主要花很多時間在「前期設定」。
以《角落小夥伴》為例，我們兩年出一部作品，光是前期的設定、選角和故事情節走向，就需要一整年，動畫製作也要一年。
如果是電視卡通，製作和設定各花半年。一開始我們會花很多時間推敲故事走向和角色外觀，這些都需要相當長的時間。
Q： 想請問您觀察到現在「可愛」的定義，與10年前、20年前相比，最大的差別是什麼？剛剛的作品可能有反差感，或除了可愛之外還回應了現代人的壓力和生活共鳴。我想聽聽您的觀察。
這是一個非常重要的提問，謝謝您的問題。如果只有可愛，作品不容易成立。比如在《衝吧烈子》中，辦公室裡大家都有各種煩惱，這些煩惱讓我們產生共鳴。《角落小夥伴》裡，大家都有自己的心事、不開心的事情，會窩在自己的角落，從那裡開始展開，成為一個幸福的世界。
欣賞這些作品時，能否讓觀眾情感帶入非常重要，不能只是單純的可愛。比如《衝吧烈子》裡她喝酒、喝醉的場景，我們也嘗試了這些表現。正如您所說，對於「可愛」的定義，範疇變得更廣泛了。另外，觀眾也在成長。
作品的概念，最主要的不是單純的可愛。以《角落小夥伴》為例，我們想呈現的是窩在角落也能帶來滿滿的幸福感。雖然作品最終會有可愛的調性，但我們更關注每個作品想要傳達的概念。
Q： 日本的文化和台灣比較接近，所以你們在日本設計的作品在台灣很受歡迎。但如果想發展到美國，他們的文化與東方差別較大，需要準備另一種故事內容來迎合西方市場嗎？有什麼方法可以兼顧東西方不同的文化？
這也是一個很重要的問題。當初《衝吧烈子》在日本電視台和Netflix上映，Netflix在全球190多個國家播出。我們當時問Netflix，應該以什麼心態來製作，是更貼近日本粉領族的心態和獨特文化，還是要調整？
例如，在日本泡茶時，如果茶梗直立在茶水中，代表好運。故事中有一段上司因為沒有直立的茶梗而生氣，烈子也因此不滿。這些是日本人才了解的文化，許多日本粉領族看了會有共鳴。但南美或非洲的觀眾可能無法理解。
我們問了Netflix，他們的回答是請不要改動設定，就按照日本原本的方式製作。我認為，最重要的是不要稀釋作品原有的濃度。
例如，日本的居酒屋在美國沒有，但我們不會因為這樣就把居酒屋換成漢堡店，因為居酒屋的氛圍無法替代。Netflix也要求我們不要改掉原本的設定。所以我們一直按照具有在地性的製作方法來製作動畫，《衝吧烈子》的在地性非常強。
Q：《湯姆與傑利》從比較寫實的風格變得可愛，發想過程中有什麼取捨或協調？
高山晃：《湯姆與傑利》是我們完全為日本市場開發的造型。現在華納也非常有興趣，問我們可不可以用這個設計推向全球市場。我想是因為這種角色表現非常日式，與我們認知的美國角色不同，包括粉彩色系、圓潤的線條，都是日本風格。華納公司也覺得這樣的設計符合全球口味，認為大家都會喜歡。
Q： 《角落小夥伴》，三個劇場版都有新角色。是在故事發想時已經決定好故事腳本，然後再發想角色設定，還是先設定好角色，再決定故事怎麼呈現？
製作《角落小夥伴》劇場版的過程中，我們採用了特別的會議方式，與原作和設計師一起進行腳本會議。在劇本完成之前，我們會開很多會議。比如，我們會討論這次以魔法為主題好嗎？這時需要一個魔法師出現，我們會一起討論這個魔法師要如何呈現。
在第一集裡，有一隻迷路的小雞。我們的原作者會為新角色寫簡單的介紹或設定，最後由編劇把故事寫得更完整。
在創意上，與視覺相關的部分，San-X作為權利持有人，會針對故事做判斷。例如，這樣的改動、角色設定，是否會讓作品更有趣？如果他們覺得效果不錯，很有趣，才會最終給予許可。
所以在腳本正式完成之前，我們會同步進行角色的設定。討論過程中，最重要的是原本《角落小夥伴》的粉絲是否會喜歡這樣的角色。大概是這樣往返的過程，其實很難去界定先後順序。●（全文於2024-09-23在Openbook官網首度刊載）