你知道你的爛標題正在耽誤你的好文章嗎？

在你閱讀這一篇文章的同時，順便想一想：今天你睜開眼，拿起手機，截至目前為止，滑過了幾篇文章？

21世紀以來，由於數位科技的突飛猛進，以網路作為傳播載體的新媒體趁勢崛起，過去人們捧著一本書專心閱讀的情景已幾乎絕跡，取而代之的則是人人捧著手機，彈指間刷過無數篇文章的情景。即便你對於現代人閱讀的碎片化或淺碟化十分不屑，但人們閱讀方式、情境的轉變乃時代趨勢，在批判之餘，還是得想辦法因應。

我始終認為，寫作教學不能只是以考試為目標，必須更進一步帶領學生面對時代潮流，掌握現代讀者的閱讀習慣，為學生打造畢業後也能派得上用場的寫作力。

算出你今天滑了幾篇文章了嗎？應該數也數不清了吧。但你真正點進去閱讀的有幾篇呢？我想不超過三篇吧。你知道是什麼決定你點進這三篇文章的嗎？這個答案也是本文將要討論的主題，那就是－－標題。

為什麼你要學下標？

如果你正在閱讀這一篇文章，代表本文的標題還算是有吸引力吧（偷笑）？那麼，我應該有一點資格談論這個主題，我們就從學下標的意義談起。

📌幫助自己抓住重點

在考慮讀者的接受度之前，下標練習最大的好處就是幫助自己抓住資訊的重點。很多學生在讀完文章往往說不出大意，連大意都不知道自然無法產生具體的心得和見解。所以，我時常準備一些刻意去掉標題的文章、短片，請學生看完之後下一個合適的標題，目的正是在鍛鍊他們精確抓住重點的能力。

精確，是下標題最基礎的要求。下得不夠精確，讀者無法掌握文章要點，自然不會點進來看。

📌跟上現代讀者的閱讀習慣

我在引文中談過，數位化浪潮改變了讀者的閱讀習慣。因此，一篇文章要是沒有一個好標題的配合，讀者缺乏點擊的興趣－－哦，不對，不能說沒有點擊的興趣，可能完全沒有注意到它－－就算內容再怎麼優質，永遠沒有發光發熱的可能，豈不可惜？

香港知名自媒體人，同時也是App高人氣寫作名師的陳立飛便主張：標題不但決定了文章的點閱率，還決定了轉發率。不論你是靠寫作經營網拍、操作聯盟行銷、推廣某個理念、建立自我品牌，抑或是控訴社會不公……都需要一個好的標題，盡可能把你想傳播的東西確實送到預設讀者的眼前。

📌如何下一個會抓眼球的標題？

標題之於文章，就如同名字之於人。你如果被父母取了一個菜市場名，老師一定很容易把你和其他人搞混；但假如父母為你取的是一個響噹噹又特別的名字，肯定會讓人留下強烈印象。每到新學期，我剛拿到點名單，在眾多人名當中，總是會對一些獨特的名字感到好奇，想看看本人是什麼模樣，正是這個道理。

標題也是如此，如何在讀者一滑數百篇的文章中脫穎而出，吸引他們點閱並分享？靠的就是獨特性。陳立飛在《寫作，是最好的自我投資》中有完整的解說，我在它的基礎上重新整理並加入個人見解之後，歸納出以下幾點：

👉1.真心不騙

首先，最重要的觀念是：標題可以亮眼，但不要玩障眼。

部分媒體從業者為了增加新聞的點閱率，故意忽略標題與內文的關係，以聳動、誇張，甚至充滿腥羶色的字眼下標，這就是所謂的「標題黨」。使用這種手段來下標，雖然剛開始可以騙到一些點閱率，但當讀者看穿、看膩之後，自然不會再輕易上當。如此一來，你都還沒建立起個人品牌，就先砸了自己的招牌，怎麼可能把你的自媒體經營好？

所以囉，學下標，必須先牢記「真心不騙」的原則，展現寫作的誠意，接著再來談技巧。

👉2.聚焦且具體

標題最忌諱籠統、模糊，使讀者無法一眼看出文章要談的重點是什麼。最近帶一群小學生到孫運璿故居參訪，然後指導他們選擇感興趣的主題，寫成一篇報導。有一組想要探討孫先生對於台灣經濟發展的貢獻，卻把題目訂為「淺談台灣的經濟起飛」，完全看不出來是要談經濟起飛的背景、影響，還是國際因素？更加不可能聯想到孫運璿。我點出了這個問題之後，他們又討論了一會，便將標題改為「台灣經濟起飛，你可能不知道的幕後功臣－－孫運璿」，不是好多了嗎？因此，下標不要怕字多，字多但聚焦，總比字少卻失焦還要具體。

另外，下標時，適時使用準確的數字，把標題具體化，會讓讀者產生清晰的概念。比方說：

太極大師馬保國 30秒慘被業餘拳擊手KO
（原文出處：https://is.gd/HVBz35）

這個標題特別強調「30秒」，目的正是在為讀者建構一個具體的時間概念，了解他是在多麼短暫的時間內被KO。如果拿掉這「30秒」，讀者可能會聯想到「30分鐘」以上的比賽；那麼，能夠支撐這麼久也沒什麼看頭，沒有點閱的必要了。

再舉一例。這陣子，肺炎疫情似乎有減緩的趨勢，此時，網路上出現一個新聞標題：

俄羅斯確診人數上升

增加100例確診是上升，增加1例確診也是上升，那到底是多少？缺少明確的數字，完全激不起讀者的點閱欲望。其實，原來的標題是：

俄羅斯再添9263人染病 確診總數逼近30萬

看到九千多例排山倒海而來，讀者終於產生鮮明的概念，意識到俄羅斯疫情失控到什麼樣的程度，並且想進一步了解詳情。不過，假如再加上三個字「1日內」，強調這是單日的確診數，吸睛度還會再提升。

👉3.製造張力

具有衝突感的標題會為讀者帶來落差感，進而製造出一種懸念，引發讀者深入了解的好奇心。

前面舉的例子「太極大師馬保國 30秒慘被業餘拳擊手KO」，讀者看到第一句的「大師」，會聯想到武俠小說裡六大派掌門人之類武功高強的師父；但下一句卻見到他被「業餘」拳擊手擊敗，想像立刻破滅，令人好奇到底是怎麼打的？試試看，把「大師」、「業餘」兩個詞去掉再讀讀看，吸引力是不是銳減許多呢？

之前有一個中年級的孩子，寫了一篇文章想投稿，請我幫他過目。他描述自己在生日前夕，因意外受傷且送醫的經歷。文章寫得極佳，但標題弱了點，他下的標題是：

受傷的啟示

經過我的提醒，他把標題修改為：

慘痛的生日禮物

收到生日禮物應該是欣喜的，因此，「慘痛」與「生日禮物」兩個詞擺在一起，形式鮮明的對比，張力十足。至於「受傷」與「啟示」之間，似乎看不出什麼明顯的衝突，張力便弱了許多。後來，這一篇文章，果然獲得《人間福報》編輯的青睞，登在該報上，標題可能起了部分作用。

👉4.違反讀者預期

下標如果順著一般人的思維，只會設計出稀鬆平常，讀者一見就翻白眼心想：「這我早就知道，何必看你的文章？」或「干我什麼事？」的標題。比方說：

A.日本女首富筱原欣子的故事

這個標題，無法引起共鳴，而且保證會有讀者吐槽：「我窮得要吃土，看這篇文章不是看心酸的嗎？」

下面這兩個標題犯了同樣的毛病：

B.《三隻小狼和大壞豬》讀後心得

「天啊，這一定是無聊的讀書心得，鬼才想看！」

C.孩子說謊的理由

「啊不就是行為偏差嗎？這麼簡單的道理。」

即便這三篇文章寫得再怎麼精闢，光是標題就讓讀者打退堂鼓了。然而，若是換個角度，以顛覆讀者預期的方式來下標，由於認知的誤差，會刺激他們的注意力。我們來看這三篇文章原本的標題是怎麼訂的：

A1.小資女也能變身百萬富翁的真實故事——筱原欣子
（原文出處：https://is.gd/Q6iL7A）

麻雀變鳳凰的故事只會在電影中出現，這是一般人的預期，但看了這個標題後，他們會心想：「我這樣的魯蛇也有機會化身為百萬富翁嗎？看看人家是用什麼方法，說不定我也可以……」。

B1.「善」的對立面並不是「惡」，看完《三隻小狼和大壞豬》後，你會秒懂！
（原文出處：https://is.gd/eccdyI）

「蛤？『善』的相反不是『惡』，那是什麼？我來看看。」

C1.打罵就能嚇阻孩子撒謊嗎？當你了解孩子說謊的原因，你可能會慚愧……
（原文出處：https://is.gd/N36ixO）

「我兒子說謊我為什麼要慚愧？難道有什麼隱情？」

原版的標題明顯好上許多，透過違反讀者預期心理的方式製造張力，甚至引發共鳴，引導他們去點閱，

上述４個方法善加利用的話，都會順利引起讀者的好奇、認同或恐懼的情感；一旦讀者見到標題而心動了，手指頭也會跟著動，忍不住點進去一探究竟。

傳統的寫作教育不教學生下標題。然而，在數位化的時代，會寫文章遠遠不夠，還需要會設計標題，才能提高文章的能見度。在這個由流量決定產品價值的年代，下標力是一個不可或缺的重要能力，當你還在執著於內文，別人已經靠著一個好標題，「標」到千里之外了哦，還不奮起直追嗎？