做书，一次和市场的对决

小乙

4 月 4 日

IPFS

受豆腐老师约稿，我写了一篇关于童书出版的小文。因为周围厉害的编辑太多，写的时候战战兢兢（笑）。如果能给对童书或是出版感兴趣的朋友提供一些帮助，就最好不过了~也欢迎童书作者、绘者、译者、读者来勾搭我！

本文首发于识具

编者荐语：

如何做出一本书？

以引进书为例：第一步，找选题。常见的途径是从版权代理发来的国外书讯中挑选，或是自己在国外网站搜寻；

第二步，做好策划，上选题会。双签成功收到文件后，开始大家熟悉的编辑工作：寻找翻译、三审三校。排版和设计也要编辑费心，定价和用纸统统都要考虑，书名怎么起，文案怎么写，无不让人头痛。

等到一本书可以进厂开印了，编辑还可能要去印厂盯颜色。对着装订前的文件紧张检查，生怕这时候发现错误。图书终于上架了，编辑还要配合营销开展宣传活动。

如果做原创书，找选题要花费更大的力气，对编辑的职业素养和社交能力都是很大的考验。不过，能够和作者见面、聊天，甚至见证一个作品的诞生，也有别样的快乐。

一本书的诞生是漫长的。图书编辑常常「怀胎」几年，却等不到自己的「孩子」出生。做书的日常又是繁杂的：图书编辑每天要和各种人对接、填表，真正能够看稿的时间少而珍贵。尽管我是一个典型的由于爱书而走上出版行业的例子，但还是要「警告」一下：如果只是喜欢读书，不要轻易进入这行。

几年前有天晚上，我在做出版的前司宿舍走廊上发呆，楼下一个男生在打电话。他眉头紧锁，声音越来越激烈，和电话那头争辩着。我猜，大概是家人劝他找份「更好」的工作，因为他大声吼出一句：「我就是喜欢做这个！」

是啊，干这行或多或少都有些热爱，不然又穷又忙，为什么要来呢？

图书是兼具经济价值和社会价值的产品。对出版社来说，一本书如果有很大的社会效益，就算不怎么赚钱，也很有可能出版；但对出版公司来说，经济价值是必须要考量的因素。

因此，选题会就是作品和市场的初次对决场所！编辑要带着自己选题策划，在选题会上舌战市场、营销等部门，努力说服上级签下心仪的选题。

以我所在的出版公司为例，我们出的童书主要面向一二线城市，偏文艺。那么，和公司出版调性不符的选题就不会通过。但是，太过高级且冷门的作品，受众明显有局限，这也会受到严格的评估。

有时，影响一本书出版的甚至是一些更直接的原因。比如，虽然内容不错，但是是美籍作者；虽然内容不错，但是竞价太高……萌新编辑在此刻可能会刷新认知：「一本书好不好」和「一本书能不能做」原来是两回事。

假如幸运地在选题会上脱颖而出，被做出来的这本书最终要经受市场的考验，如果成不了「畅销书」「常销书」，那就会成为大家口中的「滞销书」。成为「滞销书」的原因很多，并非只是单纯的内容不够好，可能营销策略不到位，没能推给更多适合它的人。

我刚进公司接手的第一本绘本就是这样。它改编自经典的东南亚民间故事，讲述一只小鹿如何用智慧脱离险境，配图采用了印度传统装饰画的形式，充满异域风情。这个小鹿的形象和故事在东南亚很受欢迎，这本书还在法国获过奖，引进到国内后却「水土不服」，销量惨淡。

《神圣的香蕉叶》

作者：[印] 内森·库马尔·斯科特著 / [印] 拉达什亚姆·劳特绘
出版社：天津人民出版社
出品方：后浪朵朵
原作名：Sacred Banana Leaf
译者：李小发
出版年：2021-9

后来我发现，原出版社tara books是一家非常有艺术追求的印度出版社，但国内引进了好几本都卖得不太好。或许对家长来说，这些书可能没有欧美国家、日本的绘本那么好接受。

前两天，我在某瓣上看到一位图书博主标记了一本原版书，恰好是我去年没有通过的选题。这让我倍感挫败，还怀疑起自己的选书眼光。但是当看到这位博主用「只想说这是我读过关于……最好的一本，真的化繁为简，通俗易懂，还带着一点诗意」评价时，我忽然有些感动，隔空收获了认可和鼓励。

Blue Floats Away

作者：Travis Jonker / Grant Snider (Illustrator)
出版社：ABRAMS
出版年：2021-3-23

回到图书编辑工作本身，很多人认为，编辑的工作就是看稿、改稿，其实不然，这些编校工作只是编辑工作的一小部分。

在编校稿件时，编辑必须学习学习再学习：错别字、病句等都是基本功，必须一眼发现问题；「嚎叫」和「号叫」应该用哪一个；「体型」和「体形」有什么区别；「啊」的变音规则是什么……这些细节只能靠不断地积累，熟能生巧，形成条件反射立马校出错误。

可不要小瞧童书，很多科普类童书涵盖的知识量和专业程度远超一般成人所能掌握的，编辑要查证所有的知识点，避免出现问题。

一个想做好书的图书编辑，不仅要做好基础编校，还不断努力给自己的书「增值」：原版封面不太好看，重新设计一版；原版有些高级难懂，请人写篇导读介绍、推广；原版插画非常可爱，不如用它做个贴纸赠品吧——这些都是常见的操作。

当一个图书编辑辛辛苦苦编校完稿件，等待他的却可能是漫长的审核。其中，地图报审就是一个让编辑既紧张又头疼的存在。几年前，我做过一本包含各国手绘地图的文化类绘本，几十幅手绘地图反复审核、修改，折腾了一年多才通过。今年，我又做了一本包含手绘世界地图的科普童书。这次我吸取经验，事先做好各种细节准备，检查了重要的领域和边界线，也做好了漫长等待的心理准备。结果好运加持，一次性就通过了，当时的喜悦大概只有做书的人会懂。