年輕人與珠寶的距離：高價珠寶消失於日常生活的背後原因

我經常聽到身邊的人有這樣的疑問：「為什麼現在買珠寶的人很多，但在生活中看到真正戴著昂貴珠寶的人卻越來越少？」其實從珠寶銷售市場數據可以知曉，珠寶行業一直在穩定增長，尤其是一些小眾設計或個性化珠寶的銷量顯著提升。另外我有找到 Grand View Research 的市場報告，全球珠寶市場在 2023 年至 2030 年間將以每年 5.1% 的年增長率 (CAGR) 增長。而推動這一增長的主力，正是追求個性化的千禧一代和 Z 世代。

然而，在日常生活中，特別是年輕人中，高價珠寶似乎變得「隱形」。究竟是什麼原因造成這種現象？那年輕人真的還喜歡珠寶嗎？或者，他們的珠寶偏好已經發生了怎樣的改變？因為這些問題，國團去找了很多國內外的數據分析和新聞，才發現現代人對珠寶的追求早已有跡可循。

社會價值觀轉變：注重功能性、體驗而非炫耀

在傳統觀念中，珠寶往往是身份地位的象徵。然而，隨著時代的變遷，年輕一代的價值觀也隨之改變。千禧一代和 Z 世代更重視「體驗」與「個性」，他們希望珠寶能反映個性風格或情感共鳴，而非單純作為財富的象徵。根據 MVEye 和 Natural Diamond Council 的報告，有超過 70% 的年輕珠寶購買者強調在購買珠寶時會優先考慮具有環保意識和負責任供應鏈的品牌，這表明他們對珠寶背後的意義、來源和製作過程都十分關注。

另一方面，年輕一代對「小眾」和「獨特性」的需求，推動了許多小眾珠寶品牌的興起。這些品牌常採用價格適中的材質，如 K金、純銀或天然寶石，打造出既個性又貼近生活的設計。與昂貴的傳統珠寶相比，這類珠寶能更輕鬆地融入日常穿搭，既能彰顯個人風格，又能讓佩戴者感到舒適自在。

實用與安全考量：珍藏高價珠寶，偏愛日常款式

高價珠寶不僅價格昂貴，且往往具有收藏或投資價值，而這也在一定程度上降低了它在日常生活中的出現率。根據 Deloitte 的調查，豪華珠寶在年輕人群體中更多被視為一種「投資商品」，他們往往將高價珠寶珍藏在家中，僅在特別場合拿出佩戴，例如頒獎典禮、婚宴、生日派對、慶功宴等等。由於佩戴昂貴珠寶出門，會增加遺失或安全風險，因此年輕人更傾向於選擇一些適合日常佩戴的珠寶，以輕便、小眾的設計為主，既滿足需求，又不用擔心高昂的保養或安全問題。

這種實用性的偏好也反映在珠寶市場的增長上。據 McKinsey 和 Bain & Company 的調查報告，年輕人對於「微時尚」珠寶的需求顯著上升。相較於傳統豪華珠寶，他們更偏愛價格合理、便於搭配的款式，從而讓這類「輕珠寶」的銷量快速增長。

珠寶款式的轉型：簡約、個性與可持續性

從設計角度來看，年輕人對珠寶的審美偏好逐漸轉向「簡約而不簡單」。他們更喜愛低調精緻的設計，重視材質的選擇，偏愛純粹的幾何圖案、極簡主義的線條，或者含有文化或自然元素的設計。 Statista 的數據指出，全球個性化珠寶的需求每年增長約 4.2%，其中千禧一代和 Z 世代消費者的占比最高。他們特別青睞具有專屬設計、情感價值的珠寶，這類珠寶不僅僅是飾品，更成為承載個人記憶和情感的物品，與其追求高價設計的奢侈珠寶，不如做更有紀念性的平價客製化珠寶會更願意隨身配戴。

此外，年輕一代的環保意識強烈影響著他們的購買選擇。從 MVEye 的調查可以了解到現今年輕人對環保材質的需求不斷增長，許多人會優先選擇使用循環金屬或天然寶石的品牌。這使得珠寶行業在設計上更加多樣化，材料上則更加注重可持續性，滿足了年輕消費者的需求。

情感與意義：珠寶成為紀念而非炫耀的載體

現代年輕人對珠寶的需求不再僅僅是購買一件精美的飾品，而是希望通過珠寶承載情感價值與個人故事。據 Statista 的報告，個性化和專屬定製的珠寶產品在市場上需求不斷上升，這類珠寶往往具有紀念價值，能夠與消費者建立情感聯繫。例如，許多年輕人會選擇在生日或紀念日購買珠寶，以此記錄特別的時刻，或者定製刻有名字、日期的獨特款式，讓珠寶不僅僅是裝飾品，而是生活與記憶的一部分，也因此我現在接到比較多的訂單，都是按照客戶的預算和需求，來規劃要使用怎樣的珠寶和個性化的鑲嵌款式，已經很少是要知名珠寶設計師的珠寶款式，所以我同時會賣我自己的設計款，也會提供客製化珠寶設計的服務。

喜愛的珠寶類型：多樣化的小眾設計

從具體的款式來看，年輕人更喜愛簡單、輕巧且風格多變的小眾設計。根據 McKinsey 的報告，傳統珠寶的豪華風格逐漸被多彩寶石、混搭材質等設計取代。年輕人追求時尚的同時，也熱衷於各種材質的實驗性組合，例如黃銅、青銅，甚至與自然石頭的組合，既多樣又符合他們對個性和創新的追求。

年輕人對珠寶的需求更加多樣化，並且隨著「微時尚」的流行，許多小眾品牌設計出平價且具創意的珠寶，能迎合當下的流行趨勢，且適合日常疊戴和混搭，符合當代年輕人展示個性的需求。

珠寶的價值在年輕一代眼中如何被重新定義

如今的年輕人雖然依然喜愛珠寶，但不再執著於昂貴的材質和過於華麗的設計。相反，他們更關注珠寶的情感價值和個性展示。或許，珠寶的價值不再僅僅是體現在價格上，而是它所承載的意義和設計背後的故事。對這代人而言，珠寶是自我表達的一部分，是記錄生活與情感的載體，而不再只是財富的象徵。未來的珠寶市場，隨著年輕人價值觀的轉變，將會更加多元化，也為珠寶設計行業帶來無限的創新可能。