尺寸數字敲動大腦的虛榮感

身邊有沒有一種人, 上街買衣服的時候, 對尺寸有莫名的堅持. 衣服再好看, 不是腦中想要的尺寸就怎樣都不肯試穿, 或是拿了腦中想要的尺寸但試穿後覺得尺寸不合, 會直接放棄怎樣都不肯換尺碼再試一次.

服裝尺碼編碼依全球主要市場有一套國際通用規則, 主要市場為美國/歐洲/日本. (事實上, 各個國家都有自己的通用規則, 但在全球化國際化影響下, 大多數國家的服裝編碼已經跟著主要市場通則調整). 近幾年, 因韓國/中國市場崛起, 也自成一套通用尺碼標準.

尺碼編碼對應的實際服裝尺寸並非永久固定不變的, 而是會跟著人們尺寸體型的轉變而跟著調整, 拿美國市場來說, 根據美國材料與試驗協會(ASTM)每年定期發布及更新的尺碼標準來看, 由於社會進步, 飲食習慣改變, 現代人的胸圍/腰圍/臀圍與60年前相較大了5-6吋, 如果尺碼編碼不跟著實際尺寸調整, 那現代人的中位數身材會是XL而不是M了.

這幾年, 全球吹起健身風潮, 人們對於身上的尺寸密碼更是斤斤計較. 各品牌商為了順應潮流, 在設計上絞盡腦汁, 讓款式合身又修身, 最好能夠一穿上視覺效果立刻小一個尺碼. 除此之外, 尺碼的設定也是一個不易讓消費者發現的商業手法之一.

試想一下, 看上某個店家的一件褲子, 拿起平常慣穿的尺碼, 試穿後發現太寬鬆了, 似乎可以換小一點的尺碼, 內心瞬間心花朵朵開地出演小劇場:「我變瘦了耶!」「太棒了, 瘦身有成!」虛榮感滿滿, 連帶地照鏡子都覺得自己真的瘦了, 看這條褲子又更順眼了幾分, 怎能不入手呢. 這種為了提高購買率, 利用調整尺碼來滿足消費者虛榮心的商業手法稱作[虛榮尺寸].

每個品牌對於自家商品的尺碼編碼都自有一套標準, 可能根據主要目標消費族群, 款式設計, 商品材質或是上述的商業手法而有所調整. 不同品牌的相同尺碼可能存在實際尺寸的差異, 甚至是相同品牌在相同尺碼的不同款式也可能有不同的實際尺寸. 尺碼上的數字或文字都只是參考, 對某特定尺寸的堅持真的也沒太大意義, 最重要的是對自己身材的了解與接受.

一件衣服, 重要的不是尺碼或是尺寸, 而是能不能穿上後展現自我風格, 為自己加分!