寫作的反思 #12 🔐 你可能不需要 SEO？了解 SEO 的三個知識點

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專題 #寫作的反思 系列，是閱讀筆耕在 2022 年於圍爐〈中書神經系統〉推展的第一個項目，記下關於「讀與寫」的所見、所聞、所思、所得。

所聞也是鎖文，以「🔒」標示，一部分文章提供外部（限時）試閱，用「🔐」註記。篇幅不長，但求更新穩、有觀點以及不打高空。

這集 vocus《創作者影響力訓練營》的講者是邱韜誠（Frank Chiu），聊的主題是「搜尋引擎最佳化」（Search Engine Optimization），也就是大家或多或少都聽過的「SEO」，白話地說就是：讓你的網站出現在特定關鍵字上，用戶在 Google 搜尋頁查詢到時，排名愈前面愈好。

亦同時修習了 Frank Chiu 完整版的「SEO 白話文」課程，因為本身有在 WordPress （鏈習生 Chainee）上寫字的緣故，想要了解更多「自架站」與 SEO 之間的關聯性；而 vocus 的講座算是精華版，專門為「非自架站」的學員們講解。

■ 你可能不需要 SEO？

SEO 的目的是希望獲得「自然流量」，也就是用戶們平常在 Google 上會「搜尋」的關鍵字，假如你的文章不具有明確的關鍵字，指的是比較偏感性、情緒性、引起共鳴的類型，這就不是 Google SEO 擅長的捕捉範圍。這種文體的主戰場會是 FB、IG 等社群，希望獲得的是「轉分享」滾雪球效應。

現在，你可能意識到原來工具類內容，例如尋求解答、查找說明，會是容易受到 Google SEO 關照的類型。話雖如此，如果文章沒有「生財邏輯」，縱使搶到了好排名也是枉然。這邊 Frank Chiu 以他自身為例，其部落格大部分文章大部分都與 SEO 主題有關，因為希望用戶看完後，想要了解更多，有助於提升購買「SEO 白話文」課程的意願，生財！至於他寫的一篇「機械鍵盤文」不管 SEO 表現再好，用戶很難因為這篇文，刺激「SEO 白話文」的購買動機，不符合生財邏輯！

有些文章，可能不需要 SEO
◍ 沒有明確關鍵字的文體
◍ 沒有生財邏輯的主題

■ SEO 三個知識點

1. SEO 入場門票：索引

你的文章必須在搜尋引擎有被 Google 捕捉到，稱之為有被「索引」。

你可能會納悶，難不成還有文章不會被索引？這種情況比較會發生在自架站、也就是有自己網域的使用者身上，去 Google Search Console 查查看便知；另外是 FB、IG 社群軟體每則貼文其實都有自己獨立的網址，而這些社群網站的「索引」做得很差⋯⋯。

拉回正題，如果你不是自架站，而是使用像是 Matters、vocus 之類的寫作平台，基本上不用擔心有沒有被索引的問題，而且先天上還會享有「網站權重較高」的優勢。意思是說假設今天有兩篇書評 A 和 B 被 Google 認定為內容是一樣好，只是 A 書評刊登在博客來而 B 書評發表在某個沒沒無聞的自架站，那麽博客來會因會「網站權重高」勝出，在搜尋結果頁面上得到比較前面的名次。

你可能又好奇，那該怎樣提升網站權重？與「引用／被引用」有關。這還蠻好理解，你可以想像每個網站都是武俠小說中的人物，當你把「真氣」分給別人（你的文章中引用別人網址），或是從別人那兒接收「真氣」（別人文章中引用你的網址）都會造成權重的此消彼長。因此才會說使用 Matters、vocus 之類的寫作平台先天上享有權重優勢，因為這些站台經年累月已攢了不少「真氣」呢！

＊

2. SEO 關鍵字研究

如果我在「巴布尼薩羅定律」搶占 SEO 排名第一位，這是毫無意義的，因為沒有人會去搜尋這樣的關鍵字（因為它是胡亂自創的字詞），所以假如你打定主意要 SEO 寫作了，行文前很重要也是最優先做的一個步驟是：關鍵字調查研究。

首先我們可以使用 Google Ads 中的「關鍵字規劃工具」得到各種字詞的搜尋量，如果帳號沒有課金（沒有下廣告）就只能看到搜尋量「區間／中間值」，但這樣也很有意義了，光是鑑別出哪些字詞乏人問津，就是非常珍貴的資訊。

接下來，你可能又要問，那該怎麼去找到這麼多關鍵字？有一招是利用每次 Google 搜尋完網頁最下方的「相關搜尋」一直往外拓展；或是另一招使用 Keyword Tool 生成，不過也別太依賴自動化工具，這容易扼殺想像力與創意，Frank Chiu 如此提醒大家。

＊

3. SEO 內容格式

這個橋段充份解答了我在上課前的一個迷思，SEO 不就是塞關鍵字就好了？並非這麼單純，而是必須滿足兩個前提。

第一個前提是必須「滿足搜尋意圖」。還記得我前幾天以用戶角度，想查找如何以 Mac 內建的 GarageBand 軟體，用來剪輯 Podcast 節目？這是我的「搜尋意圖」好長一串，而且也怕字句下得太精細，反而先天上就刷掉（錯失）一些好資訊⋯⋯最後我下的「搜尋關鍵字」只有由「GarageBand Podcast」兩個詞所組成。

「搜尋關鍵字」背後的「搜尋意圖」那才是我們真正要去寫的東西，帶著善意紮實地把內容給寫完善，你確切地幫助了別人，Google 就會來幫你！

理解了搜尋意圖是行文的根本，此時我們才進入第二個前提，在「對的骨幹」上佈置關鍵字，包括了 Title、Content 與 H Tags，可以簡稱為「HTC」。

■ 應用

我認為這門課令我收穫最大的一部分，是在「動筆前」就可以早早研判，這是不是一篇我需要做 SEO 優化的文章（文體適不適合、主題需不需要）？也澄清了不少以前對於 SEO 錯誤的認知。

照著所學實作，也在不到一個月的時間，成功讓文章擠進「冷錢包是什麼」的搜尋結果第 1 頁（用無痕模式去搜尋才準確），其它文章尚在第 2~4 頁徘徊，再多觀摩多學習！

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