Threads 的熱話與冷思

Meta 前天宣佈推出 Threads 引起網絡熱議。新產品倉促推出，不難想像是 Mark Zuckerberg 跟 Elon Musk 之間的賭氣。究竟 Meta 是下一個爆紅之作，還是隨着時間消逝的美好回憶？

Threads 的閃耀登場

Meta 似乎喜歡與 Twitter 較量，於是我們今天有幸迎來全新的社交平台 Threads。作為 Instagram 和 Facebook 的近親，Threads 推出首日立刻成為矚目焦點。48 小時內在 IG 發佈有趣的邀請卡彩蛋作為 pre-launch 讓話題火爆，令用戶迫不及待搶先一嚐。在熱度未退之際推出程式，結果首日即吸引極多的用戶使用。這個行銷策略非常精明！

新平台的魅力與考驗

Threads 作為 IG 和 FB 的近親，自然備受關注。然而，曾經熱議一時的 MeWe、Mastodon 都未能持續，證明新平台的命運與創新和行銷便利程度緊密相連。換句話說，要是不能讓用戶和廣告商眼前一亮，那麼新平台可能站不住腳。尤其對廣告商和內容創作者來說，他們面臨的挑戰是如何應對眾多社交渠道，包括 IG 新推出的聊天室和粉絲的社交疲憊。

另外，雖然 Threads 上市首日表現亮眼，但與 Twitter 和 Mastodon 相比，難以掩蓋功能雞肋的缺點。要想吸引用戶從其他平台轉投懷抱，勢必得有過人之處。再者，「轉會」意味着要重新建立社交網絡，這不是一件輕而易舉的事情。過去 Twitter 用戶大舉轉戰 Mastodon，情況嚴重得迫使 Twitter「使橫手」封鎖張貼 Mastodon 連結的用戶，可是最終這些用戶都在 Mastodon 上銷聲匿跡，但仍能證明只要能解決匯入聯絡人這一關，便能動搖 Twitter 的地位。

文字和圖片影音社交平台的區別

演算法能呈現一個社交平台的面貌。它能讓動態更貼近用戶喜好，也方便廣告投放。IG 和 Tiktok 這類以圖片影音為主的社交平台，只要內容有趣美觀，即使是廣告也能輕易抓住用戶的心。好比明星寫了一大段文字，也不及張貼一張全黑 IG 貼文那麼備受關注。

然而，Twitter、Mastodon 和 Threads 這類平台以文字和討論為主，Twitter 推出之初也是為 micro-blogging、即時新聞和短評而設，跟著重社交聯繫的 FB 有顯著差別 。用戶往往需要更長時間和更專注，才能沉浸在言辭和熱烈討論的洪流之中，也嚮往按時序查看追蹤內容，以免錯過深度文章和最新資訊。同時亦有很多人因早年 FB 的動態太公開，有私隱疑慮而轉投這些平台以另一個身份落戶。因此，從產品設計、用戶互動、內容呈現到演算法，都跟 Instagram 截然不同。

基因決定命運？

根據 Threads 的基因，預計它將仿效 FB 和 IG 使用大量演算法。目前，它的推薦主要基於「當地熱門」，這對於習慣 IG 的用戶，的確是一個聰明的策略：因為你不追隨人，仍能看到一連串本地名人的帖子，讓你產生「大家也在玩」的錯覺。然而，這種策略的真正效果有待時間來證明。

前景展望

Threads 的未來充滿挑戰，要想脫穎而出，單靠模仿對手的功能是不可能成功，這是產品設計的金科玉律！Threads 必須在功能上有所創新，迅速推出新功能，滿足用戶需求的同時平衡廣告商的期待，否則很可能步入 Vine 的後塵，無法成為下一個社交巨擘！