【好書分享】《知識複利》：經營個人品牌，找到變現模式

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【讀書筆記】《知識複利》：經營個人品牌，找到變現模式

自從疫情發生以後，舊有的生活模式發生了本質的改變，遠端工作、斜槓發展、個人品牌、社群經營日益蓬勃發展，很多實體的活動都移轉到線上，也為自媒體工作者，或是想要運用知識複利的專家型個人品牌，帶來全新的機會。

這本何則文與高永祺合著的《知識複利：將內容變現，打造專家型個人品牌的策略》，就是在講發揮既有知識的價值，形塑個人品牌，進而創造變現模式的一本書，書中提供了10幾種可以實際操作的工具，以及13位在各自領域都有所成就的人物故事和專家點評，更加凸顯了書中工具的實用性。

但是想要發揮知識複利之前，要先找到自己有興趣與熱情的事物，而且是認同的目標，即便過程是痛苦的，仍然想要去達成的事物，並且經歷刻意練習、反覆磨練，鍛鍊專業技能，萃取既有知識，形塑解決方案，最後在找出服務可以變現的方式，建立專屬於自己的專業價值，這就是培養專家型個人品牌最初的輪廓，透過內容創作，塑造個人品牌，產生知識複利。

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將抽象的概念化為具體的價值，將資訊消化為知識，對外製作成知識產品，對內持續深入學習，認清自己的定位，並尋找跨界合作的機會，是在開始經營個人品牌之前，持續精進自己的方式，同時思考自己的特色，我究竟能為我的受眾以內容創作帶來怎麼樣的解決方案，進而將流量跟影響力轉換成實際價值。

找到自己的定位，持續輸出是為了達到更好的學習效果，為了產出內容，讓自己必須持續學習跟深入的知識，了解得更透徹才有辦法向他人述說。用自己的自由時間，做自己有興趣的業餘專案，不見得一開始就要離職創業，而是從自己有興趣、有熱忱的領域開始耕耘，滿足興趣、升級學習、獲得成果，將模糊的體悟轉換為清晰的反思。

機會是留給創造屬於自己遊戲規則的人，把知識複利當作興趣，不用急於展現價值，將知識與影響力，用於利他賦權，產生價值、解決問題、幫助別人，並找到屬於你的理想工作。享受在過程中觀察紀錄的每個瞬間，別人對你的評價，就是你的個人品牌，專注在現有的專業與價值上，而不是流量。

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想清楚自己是為何而做，建立以終為始的知識產品，至於變現的模式主要可以分成3大類型，分別是：1、直接變現，也就是靠流量廣告或讀者贊助；2、協同行銷，大多是利用業務配合或聯盟行銷的方式運作，前者是單純給一筆廣告費，無關乎行銷的好壞，後者則是依照商品的銷量，決定會續分潤的多寡；3、知識商品化，像是線上課程、講座、寫書等等，都屬於這種類型。

至於其他書中提及的工具，像是POEM、iOPF、UAV、IPAD等等的實際做法，在這裡就先不贅述，有興趣可以去找這本書來看。在看完這本書後，也開始重新檢視自己的內容創作與個人品牌，雖然經營部落格『皓翅的飛翔日誌』，已經一年多了，但是不管是流量還是讀者回饋，都差強人意，也發現了幾個問題。

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【自我成長】為什麼要建立個人品牌（下）

首先，覺得自己的定位太不明確，大多數專家型個人品牌都是從既有的專業領域出發，我明明是學歷史與社工出身，卻選擇以自我成長作為品牌的核心，原本是想說記錄下自己這段時間的探索與尋覓，在迷惘與困惑中如何踽踽前行的經歷，同時也能夠有類似心境與處遇的人，有所參考與借鏡。

然而，個人的探索與尋覓本身就是一個非常發散的主題，自我成長又是一個更加發散的核心，好像任何有助於自己，能夠讓自己成長的相關議題，都屬於自我成長，而且就算真的遇到類似的處境，也會找大人物成功的典範，而非有類似經驗的一般人，也就找不到專屬於自己的獨特的品牌價值與利基市場，目前也依然在持續探索的這條路上。

《知識複利：將內容變現，打造專家型個人品牌的策略》 (博客來)

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