上億規模的老年旅游市場，旅行社能抓住嗎？

隨着5月目前來看是旅游者錯峰出游的一個最佳時機。根據多家旅游平台近期發布的報告察看，近段時間老年游客群體的出游熱情明顯上漲，成為這一輪錯峰出游的主力軍。

而關於銀髮旅游，最近也是新聞頻出：如今的銀髮旅游市場正在不斷擴大，旅行社是否有敏銳捕捉到這一點？如今的銀髮旅游又有哪些新業態？今天我們一起探討一下這個話題。

01
時代產物——老齡化背景下的銀髮市場
銀髮市場的擴大歸根到底是老齡化的產物。

據測算，60歲及以上老年人口總量將突破30%，占比超過20%，進入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口，占比超過40%，進入重度老齡化階段。

銀髮市場的龐大體量也正在顯現——

而2023年初，權威刊物《半月談》發文稱：未來10年間，我國將迎來史上最大“退休潮”，60後（指60歲退休以后）群體正，隨着退休潮的到來，還有強烈的旅游需求以及不斷擴大的銀髮旅游市場。

龐大的消費人群及消費潛力，也直接給銀髮旅游注入了強勁動力，而且隨着新一代“低齡老人”的出現，市場需求也正在悄然改變。

02
老人不老——低齡老人將成為新消費主力

也許在10年前，人們對銀髮團的印象還停留在低價團、購物團的階段。但如今老年團已經和過去有了很大差別。

我們釆訪了多家旅行社，基本上都表示今年老年游客的消費能力更以往更強了，願意為高品質的旅游產品買單，很重使用者選了更高端的老年團產品，也大受歡迎；除此之外，長江三峽豪華游輪+重慶武隆8日游、甘肅青海寧夏11日或13日游、江南多地7日或8日游等線路都迎來熱銷，這在以前幾乎是不可能的。

其實從人群的解析上來看，這種變化是說得通的：我國剛步入老年的60後，成長於改革開放時期，受教育程度相對較高，收入和消費水平也較前代大幅提升，思想觀念更加開放，知識視野更加開闊，不少人雖然退休，但精力依舊充沛，擁有大量的空餘時間，且對電子產品的使用非常熟練。這些人群也是目前中高端銀髮團裡最活躍的一部分。

除此之外，新一批老年游客消費升級趨勢明顯，玩法也更年輕化。除了跟團游，一些老人還探索起私家團、環島游、旅居養老、旅拍等新玩法。

如今的旅行社急需改變對過去“銀髮團”的刻板印象，隨着老齡化的加劇，這個群體在我國旅游人群中的比重將會不斷提高，成為未來旅行社爭奪的一個重要客群。

03
危機并存——機會和風險并存的銀髮市場

雖然銀髮人群的規模日益龐大，但目前整個銀髮旅游市場面對的問題也是非常明顯的，對於如今的日益壯大的銀髮人群，很多旅行社並沒有做好準備。

第一，市場上缺乏為“銀髮旅游”人群量身自訂的中高端銀髮旅游產品，雖然國內的各種“夕陽紅旅行“眾多，但基本上都是簡單的包團，專業的自訂團、私家團，以及一些中高端的旅游項目其實不多，滿足不了龐大的市場的需求。

第二，針對”銀髮團“的宣傳其實並不到位，目前大部分旅行社在宣傳促銷中幾乎都沒有特別針對“銀髮旅游”市場做專門的策划，“銀髮旅游”團相較於火熱的親子游、蜜月游等資訊還是匱乏了不少的。

第三，“銀髮團”出游安全一直是一個繞不過的問題。總得來說，老人身體素質終究比不上年輕人，遇上各種突發意外情況的可能性較大，所以無論是旅游前的程式還是旅游時的安全保障，都要更加重視。

總的來說，還是有不少旅游企業對於“銀髮旅游”仍抱着保留態度，或源於刻板印象，或出於安全考慮；這都讓不少旅行社止步於這個市場之外。

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結語

老齡化的加劇使得銀髮旅游成為了未來不可忽視的大方向，誰能更早的察覺市場變動，能更快的根據市場進行產品和服務的調整，誰就能更好地在銀髮旅游市場上占據先機。

新旅遊K社長~END