上億規模的老年旅游市場,旅行社能抓住嗎?
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隨着5月目前來看是旅游者錯峰出游的一個最佳時機。根據多家旅游平台近期發布的報告察看,近段時間老年游客群體的出游熱情明顯上漲,成為這一輪錯峰出游的主力軍。
而關於銀髮旅游,最近也是新聞頻出:如今的銀髮旅游市場正在不斷擴大,旅行社是否有敏銳捕捉到這一點?如今的銀髮旅游又有哪些新業態?今天我們一起探討一下這個話題。
01
時代產物——老齡化背景下的銀髮市場
銀髮市場的擴大歸根到底是老齡化的產物。
據測算,60歲及以上老年人口總量將突破30%,占比超過20%,進入中度老齡化階段。2035年左右,60歲及以上老年人口,占比超過40%,進入重度老齡化階段。
銀髮市場的龐大體量也正在顯現——
而2023年初,權威刊物《半月談》發文稱:未來10年間,我國將迎來史上最大“退休潮”,60後(指60歲退休以后)群體正,隨着退休潮的到來,還有強烈的旅游需求以及不斷擴大的銀髮旅游市場。
龐大的消費人群及消費潛力,也直接給銀髮旅游注入了強勁動力,而且隨着新一代“低齡老人”的出現,市場需求也正在悄然改變。
02
老人不老——低齡老人將成為新消費主力
也許在10年前,人們對銀髮團的印象還停留在低價團、購物團的階段。但如今老年團已經和過去有了很大差別。
我們釆訪了多家旅行社,基本上都表示今年老年游客的消費能力更以往更強了,願意為高品質的旅游產品買單,很重使用者選了更高端的老年團產品,也大受歡迎;除此之外,長江三峽豪華游輪+重慶武隆8日游、甘肅青海寧夏11日或13日游、江南多地7日或8日游等線路都迎來熱銷,這在以前幾乎是不可能的。
其實從人群的解析上來看,這種變化是說得通的:我國剛步入老年的60後,成長於改革開放時期,受教育程度相對較高,收入和消費水平也較前代大幅提升,思想觀念更加開放,知識視野更加開闊,不少人雖然退休,但精力依舊充沛,擁有大量的空餘時間,且對電子產品的使用非常熟練。這些人群也是目前中高端銀髮團裡最活躍的一部分。
除此之外,新一批老年游客消費升級趨勢明顯,玩法也更年輕化。除了跟團游,一些老人還探索起私家團、環島游、旅居養老、旅拍等新玩法。
如今的旅行社急需改變對過去“銀髮團”的刻板印象,隨着老齡化的加劇,這個群體在我國旅游人群中的比重將會不斷提高,成為未來旅行社爭奪的一個重要客群。
03
危機并存——機會和風險并存的銀髮市場
雖然銀髮人群的規模日益龐大,但目前整個銀髮旅游市場面對的問題也是非常明顯的,對於如今的日益壯大的銀髮人群,很多旅行社並沒有做好準備。
第一,市場上缺乏為“銀髮旅游”人群量身自訂的中高端銀髮旅游產品,雖然國內的各種“夕陽紅旅行“眾多,但基本上都是簡單的包團,專業的自訂團、私家團,以及一些中高端的旅游項目其實不多,滿足不了龐大的市場的需求。
第二,針對”銀髮團“的宣傳其實並不到位,目前大部分旅行社在宣傳促銷中幾乎都沒有特別針對“銀髮旅游”市場做專門的策划,“銀髮旅游”團相較於火熱的親子游、蜜月游等資訊還是匱乏了不少的。
第三,“銀髮團”出游安全一直是一個繞不過的問題。總得來說,老人身體素質終究比不上年輕人,遇上各種突發意外情況的可能性較大,所以無論是旅游前的程式還是旅游時的安全保障,都要更加重視。
總的來說,還是有不少旅游企業對於“銀髮旅游”仍抱着保留態度,或源於刻板印象,或出於安全考慮;這都讓不少旅行社止步於這個市場之外。
04
結語
老齡化的加劇使得銀髮旅游成為了未來不可忽視的大方向,誰能更早的察覺市場變動,能更快的根據市場進行產品和服務的調整,誰就能更好地在銀髮旅游市場上占據先機。
新旅遊K社長~END
感謝
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