雨果．聊書｜《個人品牌》：90後KOL何則文教你如何經營自己！

這是一個對個人品牌經營非常友善的時代。網路的普及、智慧型手機問世及社群媒體興起等種種條件，都成為自媒體與個人品牌的發展的利基。

小米創辦人雷軍曾說過：「站在風口上，豬都會飛。」這其實是他在西元2001年於國際網路創業論壇所說的話，這句話重點正是時勢造英雄，乘著大環境的利多，選擇正確的產業，你的努力不再只是一分耕耘一分收穫，而是一分耕耘十分收穫。

雖然這樣講好像有些奇怪，但這時代如果要你想發展個人品牌，只要好好善用網路媒體的力量，你一定也會是站在風口上的那頭豬了吧！

這本書在講什麼？

本書作者何則文，是台灣90後的KOL，他的人生以「利他」為軸心向外發展。除了擔任鴻海集團的人資部門主管重要職務，他還積極關注青年職涯發展，即便工作再繁忙也會自己安排休假到許多學校、機關演講；他更是一位多產作家，已經出版至少5本暢銷著作，並協助10位以上作家向出版社提案企劃。

我很推薦這本書，因為它的內容架構完整、用字也淺顯易懂，與其說是在看書，我認為更像是在聽一場精采絕倫的演講。我認為本書獨樹一幟的部分有四：全球長銷經典分享、倡導以利他為根基的經營理念、公關危機處理教學、即時更新的個人品牌經營評論。

全球長銷經典分享

本書幾乎每一篇章節，你都能看到作者所推薦、引用的書籍，而這些書籍可說是部部經典，例如：《刻意練習》、《心態致勝》等，都是全球長銷經典。作者為我們做了最棒的示範：旺盛的好奇心與求知慾是經營個人品牌的關鍵。

全球首富比爾蓋茲閱讀書量是相當驚人的，但他每年最終只會推薦幾本書，當他的精選書單一公佈，馬上熱銷、不斷再版。同理，能被作者引用、推薦的書也都是精選之作，如果你也希望在個人品牌之路上長久經營，閱讀作者推薦書單應該會幫助你深刻體會經營個人品牌的成功之道。

倡導「賦能利他」的經營理念

世界上最偉大的工作是什麼？答案就是「母親」。她在懷胎十個月，必須經歷各種難以想像的辛苦跟限制，甚至，還要冒著生產時會失去生命的風險，而這一切，就是為了讓肚子裡的小生命能順利誕生，這是利他精神的最佳寫照。

當經營個人品牌時只顧慮著自己有沒有獲得好處，就會忘記要以「大格局」來綜觀全局。財富、名聲等可以追求，但不適合當成優先目標。當我們以「賦能利他」為目標來實踐，真誠與別人分享理念，當越多人能夠認同、接受，等於是改變了別人的生命，這種成就感不僅更大，也比從財富、名聲獲得的成就感更加持續。

公關危機處理教學

公關危機處理對於個人品牌經營至關重要，但大多關於經營個人品牌的書籍卻很少提到這個部分。作者很用心地在書中系統化列出處理的重點，當發生公關危機時，若處理得宜甚至可化危機為轉機，反而提升公司的聲譽。或許公關處理相關費用會在公司財報認列費損，但處理得宜的正面形象穩固扎根在大家的心中，長期來是一種投資。

經營個人品牌最好沒有任何危機，但一但發生仍必須勇敢面對，盡量放低姿態，若牽扯其他五四三（即便你講的都是事實），可能會在大眾心中留下不負責任的負面形象。表面上你解釋都沒有問題，但卻已經失去大眾的認同。是人都會犯錯。耶穌說：「你們當中誰是沒有罪的，誰就可以用石頭扔他。」，當別人犯錯的時候，比起指摘，不如思考：當有一天這樣的事情發生在自己身上，我能不能先放下身段，用勇氣跟智慧來面對呢？

經營個人品牌案例即時更新

一本書讀起來是否接地氣，舉例至關重要。有些舉例像隔靴搔癢，讓人一下子就忘記，難以連結原本作者要表達的概念。但本書引用都是近期的真實案例，我喜歡作者犀利、不拖泥帶水的風格，把各案重點一針見血指出來。

無論正、反面舉例，本書也不避諱把當事人寫出來，讀者也更容易去查證事件的起源與經過。這也讓我體會到，經營個人品牌必需要相當小心，你的一舉一動在這個網路媒體時代不僅更容易被放大，也會被完整記錄下來供後人評斷。

最後，再分享作者所整理歸納出的PRADA法則，這是作者參考無數個人品牌經營成功案例後，所整理出最重要的五大法則，看完後相信你對於個人品牌會有更清晰的概念。

專業成就（Professional Achievement）

指要有一定程度的專業技能，這不一定只有傳統的文憑才能證明，你也可以用其他方式來定義你的領域成就，比方作品集、見證心得等。

聲譽管理（Reputation Management）

將企業公關概念引用到個人品牌上，自己的價值觀、願景理念等如果能忠實準確地傳達給受眾，就能建立互信與認同。

人脈連結（Association）

跟什麼樣的人往來就會得到什麼樣的評價，雖然你不見得是那樣的人，但仍無法阻止別人在心中默默貼上標籤。

傳播計畫（Dissemination Plan）

這部分跟行銷學高度相關，當有一個好的產品也要清楚知道受眾的需求，擬定適合的平台及傳播形式去分享。

危機預防（Accident Prevention）

當事件爆發後就算再多的補救都難以抹平傷疤，所以平時就要謹言慎行，言行合一，避免說一套做一套，完全杜絕危機事件肇生的可能性，才不會落人口實。

後記：關於經營個人品牌我的3個看法

當今網路媒體蓬勃發展，個人聲量更容易放大，但這代表需要更加謹慎小心，「好事不出門，壞事傳千里。」普遍來説，人更容易對於八卦產生興趣，如果你本身就是一個人品很好的人，那當然就不用擔心。先學會做人，再學習經營個人品牌，這個順序不能擺錯。

當一個人有好的人格、講話守信用、在朋友當中有相當程度的影響力、對於社會公益的關注不落人後，他去發展個人品牌一定會很厲害，而且會非常省力。經營自己跟經營個人品牌精神系出同源，需要具備充足耐心去慢慢擦亮這塊招牌。

審視自己經營個人品牌的深層動機是很重要的。就如同知名的黃金圈理論提到：「每個人或每個組織都應該有一個為什麼（WHY）、怎麼做（HOW）和做什麼（WHAT）」，而為什麼（WHY）就是你的深層動機。當你特別想放棄的時候，就必須再次審視你的深層動機究竟是什麼，這樣做會幫助你更聚焦在你已經做到的事上面。

例如，你已經持續一段時間每天寫正能量文章，卻發現關注人數都沒有變多，因此萌生放棄的念頭，你可以再次檢視當初寫文章的動機，你發現動機是「發揮正面影響力」，一想到原本負面思考的人，因為讀了你的文章後變得更樂觀、對生活更有想法，哪怕這樣的人只有一個，都能讓你感受到意義，燃起繼續寫文章的鬥志。

最後，內容為王。當有好的內容，抓住受眾真正在意的事情，流量才會出現。有人認為經營個人品牌需要投資好的硬體設備，以及持續投放廣告，提高能見度，我覺得這反而不是標配。

你知道嗎？目前已經有電影是用一支iPhone拍出來的，不說真的完全無法相信。這樣說好了，我認為除非是處於領域的前5%，追求更好的設備來提升整體的質感形象，受眾才會感受差異，如果不是，則應該把更多心力放在內容的經營上。無論如何，內容仍扮演最核心的角色，恐有高級設備而缺乏內容，就好像一個花瓶一樣，外表是很漂亮，但是一碰就碎，也是徒然。

個人品牌跟企業品牌的經營在很多方面的概念是相通的，經營過程中可能也會體驗到未曾體驗過的風風雨雨，不過如果你勇於挑戰自己、堅信你的努力能為世界帶來改變，相信這本《個人品牌》能夠成為你最佳智囊團，幫助你在經營個人品牌時更有方向！