【品牌不是砸錢擴聲量，而是降低認知的成本】

過往，我一直以為，企業要做品牌，就是要砸大錢、擴聲量，讓所有人都知道有這品牌的存在。

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可看了品牌發展歷史後，我才發現我的想法真是大錯特錯。

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品牌的英文是 Brand，它古挪威文的意思是“燒灼”。

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古人早期原本用燒灼的方式來標記自己的財產，就像我們小時候在自己東西寫上名字一樣。

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到了中世紀，由於歐洲手工藝者競爭激烈，為了讓顧客能記住自己的與眾不同。

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他們開始自己作品上，燒灼出獨特的標記。

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而顧客，就可以把自己的喜好，連結在這獨特的標記上，省下他們選擇與比較過程當中所花費的時間與成本。

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這，就是「品牌」的雛形。

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時至今日，就成了現今的「品牌」概念呀。

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【品牌不是砸錢擴聲量，而是降低認知的成本】

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