亞洲首家Vans高端旗艦店-不小品牌故事

Vans誕生於1966年的美國南加州，品牌形象是"原創極限休閒"「Be The Original」，覆蓋極限運動、塗鴉、音樂與藝術文化的各種產品。這次去的店是在英國倫敦、美國紐約後，首家位於亞洲的 Boutique Store——Vans Huai-Hi，在上海TX淮海的年輕力中心開幕。

會特別去看是因為，Vans這間門店不止賣貨，也加強品牌文化的宣傳，研究了一下這家Boutique級別的門店中有特別多的聯名合作，像是Vans與Eason He聯手舉辦了 WTAPS 歷年聯名展覽。未來這個區域聽說也會不定期更換其他的主題展覽內容。

除此之外，門店也有上架辛普森聯名系列、Crockett 2 Hi Pro x Quasi 聯名系列及 RHUDE III 聯名系列等，可說是極限運動愛好者們及Vans死忠粉的必來之地。

產品方面，Vans Huai-Hi所陳列的鞋款，不僅有經典系列、職業滑板系列、安納海姆系列，還有在普通專櫃買不到的Vault by Vans高端支線產品，不過這我自己也就不是很了解了。

而Vans Huai-Hi的空間打造上有許多值得駐足停留欣賞的亮點。像是結帳區上空擺設了以漢字美為靈感的吊燈，這是由香港街頭藝術家 Sinic Choy 打造，把西式塗鴉與中式古書法進行融合，別出心裁地用漢字偏旁拼寫出“OFF THE WALL”，這樣的設計巧妙把品牌文化與中國市場結合了起來。

除此之外，試衣間外面的排隊等候區的塗鴉牆之前是由法國藝術家Dezio所設計，不過去的時候好像已經換掉了。試衣間外面的滑板牆上，則陳列了來自Vans職業滑手Hyunjun Koo的滑板。

店裡面最有趣的是聲音膠囊區域，可以試聽Vans的歌單，選取自己喜歡的磁帶樣式，定制屬於自己的私人磁帶。錄製完成後，還可以發揮創意自己磁帶包裝，用特殊膠帶“紀錄”自己喜歡的音樂或者想要說的話，這也繼續深化這個品牌的形象。

總結來說，這家亞洲Vans高端旗艦店，把自己定位成聚集滑板、藝術、音樂和街頭文化愛好者的社群文化居所及代表。街頭文化最初是美國貧民窟的黑人表達憤怒與抗爭的載體，在幾十年時間內，藉助日益發達的大眾傳媒在全球迅速傳播，這種文化也由一開始的電音、說唱樂、街舞、街頭塗鴉四個基本元素，發展到包括滑板、街頭籃球等表演性質的體育運動。

Vans在某種層面來說是這個文化的代表，而人們可以通過店內的產品陳列展示和各種互動體驗感受到這樣的品牌文化和自我表達精神。