读凯文·凯利《新经济，新规则：网络经济的十种策略》：压缩饼干式的先知语录「 2021-08-17 01:04」

1、低中心化与集群：蜂群比狮子重要

集群模式：自主调节、自主优化；系统的控制权从中央分散到最底层以及最外围，依靠外围节点集群保证系统正常运行；低能节点间的信息交流（集群需要实时通讯）；

*完全听任最底层的摆布并不是集群效应的宗旨：

如果没有来自顶层的指导和管理，自下而上的控制方式会在面临很多选择的时候停滞不前。如果没有某种领导元素存在，下层的广大群众会在很多选择面前丧失行动力。

在企业中，领导层是监督的力量，而在技术的网络中靠的是标准和规范。

“新经济带来的巨大利益很大程度上是来自对分权式和自治式网络的开发和利用”。

2、回报递增：级数比加法重要

自我增强的虚拟循环；

多元创新（polyvation）：通过建立开放的系统，把关键知识产群转移到公共领域，民主地开放源代码。

在这个时代中，工人和消费者都会更忠于网络而非某个公司。（矿工计算机节点）

在过去，拥有创新的动力就是拥有了意义。现在，在生物行为主导的网络环境里，创造意义比拥有动力更为重要。

3、丰富产生的价值：普及比稀有重要

Plentitude，普及的作用：驱动价值、能开启封闭的系统、创造海量机会；

一个孤立的事物产生新亮点的潜力有限，而一个与网络相连的事物便是一个节点，它能以某种方式与其他节点相互作用。

网络经济中的任何一个动作的价值会随着网络的传播呈指数增长；

应当尽可能多接触其他网络，最大化自己或者与自己相关的服务或产品；一个产品每加入到一个别的系统中，它的价值就不断增加，最终整个系统的每个部分都能从这一钉一铆中得到升值；

一块虽然小但却能不断变大的馅饼才是最大的。

4、唯有慷慨才能在网络中胜出：免费比利润重要

核心产品免费的同时，高价出售其他服务；

（虚拟社区）可能是理想化的，但这也是在新天地里建立商业经济唯一理智的方法。当新经济的一个部分经过了初期商业模型阶段后，所发生的与“公地悲剧”刚好相反。维护公地比商业化更重要，每个人都打理公地，因为没有人能独自从中谋生。逐渐地，普遍胜利公地压倒正统的商业模式。

次级市场才是市场。

5、网络繁荣带来成员繁荣：网络比公司重要

网络最明显的特征是没有明显的中心，也没有明显的边界。因此，网络改革的第一要务就是我们的身份认同。

通过代码而不是制度来塑造社区——良好的管理是通过工具而不是规则来实现的。（Well允许用户发明自己的工具，主要是通过Unix代码来实现这个功能）。

“技术标准将会变得与法律同等重要。”

“法律是代码化的社会标准；但是在未来，代码化的技术标准将会和法律同等重要。”

 要繁荣，先建设网络。

6、不要在巅峰逗留，回退：造山比登山重要

在山顶回退不是反对完美，而是反对短视。

对一个建立已久的公司来说，适应多变环境唯一的希望是采用“臭鼬模式”：在边缘地带，新生事物并不必要去对抗旧秩序的惰性；它们大多互相竞争。边缘地带让新生事物在不必反抗高度进化的事物，获得了改进自身缺陷的时间。而一旦改善之后，它们会快速横扫旧秩序。

网络就是一个巨大的边缘地带，没有固定的中心，创新得以在公众视线以外的网络中孕育。一旦调整成熟后，创新就能快速地复制。

把搜索作为一种生活方式。坚持不懈地地毯式搜索（大面积、简单、地表式的）是掌握最新情况的唯一方法。

7、从地点到空间，制造巨大的差异：空间比场所重要

生命中许多细节的亲密性与自发性可以毁于八分之一秒；八分之一秒是任何信号从地球一端抵达另一端所需的最长时间；城市将以无延迟的特性永存。

阿尔文·托夫勒：“大众社会的时代已经结束……批量生产、大众消费、大众教育、大民主、大杀伤力武器或大众传媒将不复存在。”随之而来的是分众利基市场（demassi ed niches）：利基生产、利基消费……社区、同类小组、特殊兴趣小组、次文化。

8、找寻失衡状态中的持续性：流动比平衡重要

网络经济从改变进入到“流变”状态；所有知识密集型都会进入扁平化、去中心的状态。

除了核心价值，任何事物都可以融入到流变中，无一例外。

9、始于技术，终于信任：关系比产能重要

在网络经济中，经济规则的核心是增进联系；网络结构促进关系的形成。

“我们不应总认为技术就是管理信息的方法，而要把它视作建立关系的中介。”

在网络经济中，生产与消费合成一个动词：prosuming；

产消者按照自己的标准来打造他们所喜爱的产品。在新经济语境中，这叫大规模定制（Mass Customization）；

Evan Schwartz：“人们不应把亚马逊与其他实体书店相提并论。亚马逊真正增加的价值在于书评、推荐、建议、关于新书的信息、用户界面以及围绕某一主题建立起的社区。

艾伦· 韦伯将信任人和人之间的对话进行类比：“新经济中最重要的工作是创造对话。良好的对话是一种认同。它告诉对方我们是谁。正因如此，它以人的品质为基础：正直，诚实，可靠。最终，所有对话都归结于信任。”

技术给了网络经济以奠基，但只有关系才能使它岿然屹立。始于芯片，终于信任。

10、机遇优于效率：机会比效率重要

“我们的大脑会首先受到经济增长和生产力的旧规则的约束。听从技术的指引，人们就可以从这种约束中释放出来。技术发言了，它把机会排在效率的前面。对于任何个人、组织或者国家而言，它们要做的关键决定，不在于如何通过重复做一件事情来提高生产力，而在于如何协调机会的爆发，选择正确的事情来做。”

一个决定机会爆发的可能性的方法，就在于探索一个问题：人们能在这个机会的基础之上衍生多少新的技术和交易？

本篇是对凯文·凯利《新经济，新规则：网络经济的十种策略》（NEW RULES FOR THE NEW ECONOMY / Kevin Kelly）一书的简单摘录。该书中文版出版于2017年，站在2021年的下半年重新“发现”这本书或许为时已晚，如今重新审视凯文·凯利的互联网观察与他的新经济规则，我们还能做些什么？

显然不是单纯将这四年的历史逐一转化为这些规律的佐证与注脚，我想任何规则在不同尺度的框架中都有不同程度的适用性。更为激进的看法是，人类社会本身不存在规律，“任何对社会历史提出系统性理论的做法都是对人类社会的误读”。这背后反倒存有一份谦卑。康德举起神圣的大斧系统终结掉真理论，意味着启蒙以降直至今天，标榜“永恒的真理”的任何做法本质上都是在自欺欺人。

回到凯文·凯利，我们不得不佩服他的先见之明与对技术与社会的深刻洞察。但同时，技术与社会的历史行进至今发生的微妙变化，也为我们在更细微处分析“新经济规则”的有效性打开了令人着迷的一道口子：哪些规则并非“新经济”的新鲜事物、而是早已有之的玩法套路？哪些规则在如今的技术环境下出现了反面案例？

对于宏观似乎每个人都能言之凿凿地下一些判断，但是大多毫无用处。真正带来一点认知趣味的反倒是在最具体的事上看到了某些朴素原理的应用，举手投足间有一种融会贯通的圆满。在这个意义上，大胆的实践将反过来要求我们小心谨慎地回到原典，回到人的欲望本身。