推出APE無聊猿周邊試水NFT，中國李寧將開啟元宇宙之旅？

4月24日，中國李寧微博發佈“邀請了來自Web3.0的名門望族Bored Ape Yacht Club無聊猿遊艇俱樂部，編號#4102的無聊猿，作為中國李寧快閃店的潮流主理人”。 根據此前中國李寧官方微信發佈的資訊獲悉中國李寧或將讓這位主理人在4月28日空降三裡屯快閃店。 中國李寧此次聯名BAYC無聊猿，將打造中國李寧無聊猿潮流運動俱樂部系列服裝。

根據官方微博的活動展示來看，此次發佈的產品進行了“無聊潮流”改造，有著和以往設計風格不同的潮流體驗，那此次聯名會不會也對奧運會體操冠軍得主、品牌主理人李寧先生進行“惡搞”創作？ 中國李寧官方也同時預告了飛盤和機車等系列活動，意圖帶動更多人一起參與潮流運動，打造無聊不無聊，運動且時尚的潮流理念。

中國李寧x無聊猿的聯名，是否也預示著其正式開啟佈局NFT市場？

此番的大動作引來很多人的關注，消息發佈後區塊鏈媒體及社區、NFT數字藝術圈隨之沸騰炸開了鍋，作為NFT市場中首個持有BAYC無聊猿的中國品牌，中國李寧這個潮流時尚巨頭的加入，無疑利好最近略顯平淡的NFT市場。

當然“圍觀群眾”對無聊猿是什麼的好奇、火熱討論的聲音也是此起彼伏。 而中國李寧這次的嘗試，無疑為Web2. 0和Web3. 0架起了一座橋樑，讓Web2. 0的用戶們認識並開始瞭解什麼是NFT，也將NFT以及BAYC帶給福斯用戶。 從小眾走向福斯（From Minor to Mass），中國李寧為NFT帶來了巨大的價值，也讓自己的數億中國用戶提前感受到了未來已來。 如果你對幣圈有不懂的或者有把握不定的山寨幣，如果你也對一級市場和暴漲山寨幣感興趣，可以加關注公，眾號； 枯藤老樹新芽，瞭解點比特行情，加入我們的交流討論更多幣圈的致富之

隨著近一兩年數字藝術的蓬勃發展，讓NFT市場成功“破圈”，成為數位藝術品市場的“頂流”。

從去年以來，無論是保時捷、華倫天奴、可口可樂、麥當勞、紀梵希、阿裡、騰訊這樣的傳統時尚、餐飲、奢侈品、汽車、互聯網等巨頭企業的紛紛試水，還是姆爺、賈斯汀比伯、內瑪律、庫裡、周傑倫、余文樂等藝員的加入，越來越多的品牌和影響力人物都進入了NFT市場， 試圖打造品牌NFT數位衍生品周邊，佈局NFT產品，借助NFT的稀缺性和唯一性迭加品牌及個人IP的影響力，增大價值賦能。

而將NFT藝術品與實際產品結合並進行二次創作，也讓大家看到了NFT除了作為元宇宙的入口、身份象徵、甚至頭像之外的，實際應用價值，也可以是各種潮流單品，在日常穿著使用中，展現NFT的價值，表達使用者的主張。

NFT+品牌IP+運動的價值迭加

說起無聊猿，相信大家並不陌生，作為NFT項目的“OG”，該系列在去年三月推出，迅速引爆加密圈、潮流圈、藝術圈及泛Web3. 0圈層，地板價格從發行當日的0.08ETH，上漲了1338倍。

賈斯汀比伯價格花了129萬美元（500ETH）購買了一隻無聊猿NFT、美國著名電視節目主持人Jimmy Fallon以22萬美元的高價入手條紋T恤佩戴墨鏡的無聊猿、美國嘻哈天王阿姆也花費46萬美元成為BAYC的持有者。

究竟是什麼讓眾多藝員為之瘋狂，紛紛將無聊猿換為個人社交帳號頭像，價格一路水漲船高。 前有“庫裡18萬美元買了個頭像“，後有“周傑倫說自己價值300萬的猴被盜了”，這些火爆話題也讓不明所以的觀眾好奇，無聊猿是什麼？ NFT又是什麼？

除了高售價的驚歎和藝員的加持文宣，無聊猿在Twitter等社交網絡上形成强烈的共識，大家都自發的認為這是一種數位身份的象徵，不光是藏品，也是個人的自我標識，就像帶著名貴手錶、穿著限量版球鞋一樣，是自我價值的體現，這種體現不在乎你的名字標識來體現你是否是個名人， 而是一看到頭像就知道，“哦這原來是你”。

無聊猿的持有者對其NFT的再創作權益，各種藝術品、衣服、撲克牌、滑板等設計也讓網絡上的討論變得异常火熱，且創作者的周邊銷售收入完全歸本人所有，無需分配項目方。 BAYC不單單是一個頭像NFT組合，它精細的視覺效果、不同的形象輸出，包含了精神文化的時尚感和個性，形成了一個充滿魅力的人格體現，這種精神意義上的共識價值也是無聊猿在網絡上變成個人身份標籤的覈心。

特殊的毛髮、光電眼、袍子夾克，這些個性裝扮成為了稀有款，就像限量球鞋和限量包包，受到粉絲的追捧，囙此在市場上也更有價值。 從現時市場來看，無聊猿的地板價已經達到了40萬美元。 這些都成了無聊猿NFT成功破圈的關鍵因素。

除了線下周邊相關產品掀起的潮流熱浪，無聊猿項目方Yuga Labs也聯合創作者“10:22PM”成立KINGSHIP-由一隻變種猿和三只無聊猿組成的偶像團體。 美國著名音樂製作人、歌手Timbaland也將其無聊猿作為虛擬音樂人，簽約BAYC嘻哈團體TheZoo推廣NFT音樂。

社區的火熱、社交媒體的頻頻露出、持有者的花樣創作，讓這只個無聊的猴子變得一點也不無聊，即使你不瞭解NFT，但你也一定認得這個猴子。

無聊猿的影響力不僅對NFT市場的發展起到了重要的作用，也通過和音樂、潮流等領域的聯名創作創造了更多可能性。 那麼此次中國李寧x無聊猿，又會玩出什麼新花樣呢？ 中國李寧會不會也借著無聊猿的試水，開啟元宇宙之旅？

現在不管是NFT還是區塊鏈，這樣新的商業模式都促使企業或品牌轉型靠攏Web3. 0，就像互聯網浪潮一樣，生怕錯過了風口被甩在後面從而被市場淘汰。 大多數的企業和品牌都在啟用Web3. 0的行銷模式，資詢嘉JQSQ6868威信//將用戶的虛擬角色由誇張扮演轉變為成為現實生活的價值體現，實現Web3. 0的轉型。

但是卻很少有品牌企業做到利用Web3. 0的熱浪反向輔助傳統市場的增值，在人人佈局NFT和元宇宙市場的時候，中國李寧通過無聊猿把NFT做進了品牌貨品中，通過自身品牌價值和影響力，迭加無聊猿的商業價值和關注度，為李寧自有商品做出了新的改變，不光為福斯普及了NFT潮流市場的資訊，也讓大家更了解元宇宙世界的價值。

無聊猿的價值在於數位身份的標識體現，那麼穿著中國李寧的無聊猿，無疑是宣揚體育文化、潮流精神和價值共識的綜合體。 縱觀李寧品牌本身，作為運動和潮流文化的推行者，相信在佈局元宇宙領域的行程中，會帶來不一樣的潮流+體育運動的元宇宙之旅。

2022冬奧會讓“冰墩墩”成功出圈，官方數位盲盒上線發行，國際奧會（IOC）在NFT熱潮下也推出了關於冬奧的遊戲，玩家可以通過遊戲獲得奧運NFT數位勳章。 NFT和傳統體育市場的聯合，不僅推NFT市場更加“平民化”，也為傳統市場開啟了新的商業模式。

根據投資銀行Jefferies的報告指出，到2025年NFT的市場總值將從今天的140億美元增長到750億美元，其中大部分的增長將由體育NFT市場推動完成。 洛杉磯湖人隊主場館更是將主場場館更名“Crypto”，體育文化作為橋樑，連接了Web2. 0的傳統和Web3. 0的新潮，傳統企業通過NFT佈局實現Web3. 0行銷，Web3. 0反向輸出賦能Web2. 0，NFT行銷+品牌+體育文化也極有可能在傳統市場與數位市場的推動下變成下一個風口。

中國李寧作為中國運動品牌的標誌和體育文化的嚮導，此次融合無聊猿作為設計元素，作為新系列進行發售，把Web3. 0帶入現實生活。 通過滑板、機車、飛盤等活動的開展，同時推廣“生活態度”的潮流運動管道，這也符合現在NFT追隨者的理念：更新潮、更態度、更價值、更生活。

從時尚品牌角度來看，無聊猿作為快閃店主理猿開啟線下活動，線上或許可以以其作為原型，進行元宇宙無聊猿糢特時裝周，穿著配飾都以中國李寧實際設計產品為主，或是開展線上換裝商店，進行不同的時尚搭配或DIY設計，再配合線下實體商品進行售賣，所有人都可以參與到李寧的設計， 被採用發售的設計的創作者也可以獲得一定比例的銷售收入分配和中國李寧潮流標誌的NFT勳章。

除此之外，前有Sorare乙太坊足球區塊鏈遊戲，使用足球運動員卡作為NFT藏品，也有拳擊名人堂成員Floyd Mayweather Jr NFT合作元宇宙遊戲Boxing Boyz Metaverse，一款融合拳擊的虛擬世界遊戲，又或是NBA的The Association系列NFT發佈，中國李寧會不會聯合其他品牌，建立元宇宙奧利匹克競技，融入桌球，體操、 籃球等傳統競技項目，也將加入飛盤、機車等現代潮流生活運動文化？

不同於傳統以國家為代表隊的參賽競技，元宇宙奧林匹克可以以團體組合形式，效仿TheZoo無聊猿音樂偶像團體，組建自己的運動俱樂部，參加各類競技比賽，參賽的團體服都以李寧實際產品作結合，或是通過NFT DIY鑄造團體服飾，配上中國李寧的logo，這些想像讓不僅看到了NFT推動的更多創意玩法， 對NFT進行更多賦能，也為傳統品牌市場示範了一個全新的商業模式。

NFT不僅滿足了粉絲需求又不違背體育精神，為體育市場和傳統品牌IP開啟了新的大門，現實生活中的大型體育聯盟、聯賽、運動員、球星等收到廣大粉絲消費者的追捧，NFT+運動+潮流的經濟模式也會更方便、更高效、更聯動。

把Web3. 0拉入現實生活，將元宇宙場景進行實體搭建，我們也期待中國李寧後續對NFT的探索和更多其他品牌的加入。 ​​​​