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品牌策略是什麼？品牌策略（Brand Strategy）是企業策略的一種，企業策略定義了達成企業目標的方法，品牌策略則定義了達成未來期望品牌定位目標的方式作法。需注意的是，此定位目標是品牌在消費者心中的目標位置，也代表著品牌策略是以消費者認知為目標。

市場調查/市場研究是什麼？與行銷研究有什麼不同？市場調查（Market Research）又稱市場研究，專注於對目標市場與消費者的瞭解，像是消費者的需求、偏好等等，透過對市場與消費者的深度瞭解，行銷人員將能夠更有效地進行行銷企劃。多數人會將市場調查（Market Research...

談品牌行銷，需先瞭解品牌與行銷的不同品牌（Brand）與行銷（Marketing）雖然常常會稱為「品牌行銷」而被擺在一起，但品牌與行銷是完全不同的。如果要比較品牌與行銷之間的差異，其實比較適合的比較方式，應該是比較Branding與Marketing這兩個動名詞，而Brandin...

品牌定位是什麼？品牌定位（Brand Positioning）是品牌策略的重要組成元素，亦或者可以說是品牌的發展目標，指的是品牌透過凸顯與競爭品牌的差異，進而在目標客群腦海中佔據一個顯著且重要的位置。行銷大師Philip Kotler對於品牌定位的定義是，“the act of ...

品牌事業除了品牌之外，其中一個要素就是產品，而要開發產品就需要先進行產品定位，產品定位不像游泳比賽，人家做什麼，我們跟著做什麼，分不出差異的狀況下，消費者為什麼要選擇你的品牌？我想，如果要做產品定位，或許可以從消費者研究開始，這是一個取得資訊、釐清現狀、取得洞察來設定產品定位最好的方式。

有相當多的資料證實，透過員工推薦管道招募的人才，其工作績效、文化契合度都有更好的表現。因此，勿將雇主品牌的重心只放在員工的招募上，對於既有員工更加需要有所重視，並在其心中建立良好的雇主品牌形象，創造員工的心理擁有感，讓員工主動成為品牌的推廣大使，一同吸引優秀人才加入，這才是建構雇主品牌的終極目標。

品牌設計並非只是單純地做logo設計，看不見的部份也很重要