社会资本（二）链上声誉与反网络效应
EP.65 「StaaS」feat.豆泥＿『假勇铁甲蛹，真疯大针蜂。 』
上周在引书店的Podcast 讨论StaaS （Status as a Service，社会地位即服务）这篇2019 年老文章。我用这篇文章推测2022 年web3 世界的NFT 项目可能会怎么移动。
Status as a Service (StaaS) by Eugene Wei
作者Eugene Wei 引用了一段Chris Dixon 讲的话，让我印象深刻： 「人们因为工具而来，因为社群留下。」
这句话是描述任何有社群服务的软体，都要穷尽洪荒之力研究如何让使用者走不开，如亚马逊、脸书、微信。毕竟人类是追求社会地位的猴子，每只聪明猴都会寻找最适合自己的赛道。
但NFT （或说web3）反转了社群生成的方式。
「人们因社群而来，因为工具留下。」
人们需要社群，因为社群有工具性，人本来就很容易将他人工具化。首先，一切web3 资讯混沌不明又推陈出新，资讯落差导致「资讯套利」绑定「社群红利」成为可能（想想alpha、想想白名单、想想拉砸盘、想想土狗矿冲浪者）；再来，web3 让使用者得以实时获利，随时出场。使用者想要存活必须聚众滋事，新社群因此诞生。这是软体与人类揉杂而成的新生期。
注意，前面这段没有讨论任何新创业项目的「工具性功能」，可能是因为这个世界太新，社群红利在短期内远大于工具红利。
反网络效应
而新社群在今年一个个变成DAO，即使如神圣罗马帝国一样，这些DAO，既不去中心化，也不自动化。接下来非常有可能面临一种窘境，就是反网络效应，而这其实早已悄悄发生。
国家教育研究院辞典，网络效应意指「产品因使用者的数量增加而其价值亦随之增加的效应」。因此反网络效应可以倒过来看， 「产品因使用者减少，价值呈等比级数下降。」
StaaS 说网络效应让社群平台获得巨大的优势，但发展的终点不是S 型曲线的趋缓高原期，而是钟型曲线，快速衰亡，该文章举了许多案例。
When a social network loses heat before it has built utility, the fall can come as quickly as the rise.
许多NFT 专案是没有「Utility 实用性」的，所以反网络效应将会快速到来。一个简单的案例，「白名单（White List）」。许多常见的NFT 项目想要快速制造社群，经典方式是打造「邀请游戏」，只要邀请够多的人，玩家就能升级，进入白名单，获得购买优先权或是折扣。可以把这种手法看成新型态的广告行销。
但是，因邀请而来的朋友，若无社群黏性、无实用性、无娱乐性支撑，将会快速流失。许多区块链专案有强悍但无趣的实用性，而使使用者留下，但以NFT 为主的PFP 项目通常没有。
那NFT 的价值展现，该何去何从呢？只有社群。
链上声誉
链上声誉意为，藉由钱包活动的所有纪录，包含购买NFT、纪录、买卖，留言等等，综合评价出一个人的社群地位。
「NFT 即媒介」的新兴玩法，让「社群」「工具」「价格」三者快速联动，典型的PFP （Profile Picture：肖像画式的NFT 专案，如无聊猿Bored Ape Yacht Club）专案串连「社群＋价格」；平台方发行的NFT 串连「社群＋工具」，如Matters 发行的Traveloggers 小外星人们；同质化的IDO（首次去中心化发行上市） 发币让「工具＋价格」绑在一起。
因此缺乏工具服务的NFT 社群，将必然转往「链上声誉」。怎么样的声誉机制，会让人觉得使用者是大佬呢？是NFT、使用行为数据化、还是钱包的钱钱呢？这又是一场社群游戏。
人类倾向于不将金钱等值于社群地位，这点在StaaS 有完整说明，Eugene 甚至认为，社群地位将很难兑换为现金，社群地位需要另一套proof of work，证明你很厉害。
如果是真实社会，衣着、谈吐、口音成为社会游戏；如果是社群平台，脸书、Twitter 的蓝勾勾让中心控制的声誉成为统一标准；而web3 世界可就缤纷了，PFP 支持者认同无聊猴、The Sandbox 支持者认同大地主、Tezos 艺术收藏者认同持有Reas 的画作...每一个赛道都有自主形成的评价系统。
链上声誉将是有机生成的社群游戏。
我认为任何试图将链上声誉拴成统一标准的尝试，都将在web3 世界失败。只有将「特定」社群游戏规则与竞争介面打造得最直觉的服务，能脱颖而出，而我猜这也是PFP 项目方需要去思考的现状。
不然社群就会离你而去。
当然这只是一种推测设计，我猜对的机率比踯硬币还低，其他闲聊或机锋，欢迎收听引书店的Podcast 。
除此之外，延伸阅读：
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