《漫画行为经济学不理性错了吗？ 》换一个参考点，浅与深

作者：佐藤雅彦／菅俊一／高桥秀明译者：叶廷昭出版社：大块文化

这是一本寓教于乐的漫画（加上赏析），介绍许多行为经济学（behavioral ecnomics）话题。

传统的经济学皆是以「经济人」（homo economicus）为假设前提，进行论述的，但这无法说明我们日常生活中，许多不合理的行为；行为经济学则回归「人性」角度，来阐释传统经济学无法交代清楚的经济行为，是一门新兴的经济学理论。

《漫画行为经济学不理性错了吗？ 》的呈现手法是先送上一则3 至4 页的情境漫画，每一话带出一个行为经济学关键字。结尾段插入一个注释框，有点像「 小贴士」的感觉。再翻一页是现实世界中的摘文（实例印证），或是再附上一张▢ 格漫画（加深印象） ⋯⋯合计23 话，也就是这番规格重复23 次，过程中再带点变奏，出奇不意的小彩蛋，还蛮喜欢这种展示方式。

可以预期，受限于这样「短小精悍」的篇幅，每一个主题没法儿聊得太深，特别是在看过这个领域的翘楚丹．艾瑞利（Dan Ariely）所著的两本作品——《谁说人是理性的》与《金钱心理学》——以后。

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但这番评价，采用的并不是绝对的评价方式，而是跟某个基准来比较，进而决定其（主观认定的）价值。这正是书里提到的「 参照依赖」（reference dependence）现象，现学现用。

至此，阖上书本，想换一个参考点。细细地重新检视书腰、书衣、虎口⋯⋯那些书本之外的视野。既然书里有23 堂课，那么策展（curate）人会如何介绍它呢？比起他「写了什么」内容，更关心的是：

「没写什么？」（哪些课略过不提）
「为什么那样写？」
「为什么不这样写？」
「这样写不是比较有趣吗？」

细细推敲， 在「书本之外」也画上一条线。

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总之，这是一本非常好读的漫画（咦！哪本漫画不好读？ ）。正是因为它的「浅」，让我们更有余裕慢下来，留心平常不曾注意的环节，思索尤「深」。

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