专文导读：《如何做出爆红Podcast？ 》

谁适合看这本书？

完读后的第一想法：无论有没有想要「爆红」，每个对Podcast有一点点好奇的人都该来看看🤣

这本书从内容构思、表现形式、自我宣传、团队经营⋯⋯等面向再到附录谈Podcast的技术演变和发展关键时刻不只适合正在观望、犹豫是否要做Podcast节目的人已经进入修罗场（欸） aka 想要突破瓶颈、进一步优化节目的创作者或是对于声音自媒体产业各个环节有兴趣的写手、制作人、声音工程、广告行销、干爹干妈⋯⋯等不同阶段的创作者和产业中不同角色的人都可以从作者的第一手经验分享得到自身在Podcast产业中的著力点和愿景这篇文章会针对我个人特别有共鸣的部分，提出值得思考的方向

作者在这本书的每个段落都不着痕迹、巧妙地提醒每个参与Podcast产业的人们：
「无论如何，都请回到『以声音说好故事』的本质。」

有逻辑、有心法、有鸡汤也阐明产业现实，是值得重复阅读反思的好书

利益揭露：本文为墨刻出版邀稿，出版方仅确认内容正确性，不干涉导读视角和写作内容

所以，Podcast到底是什么？

Podcast可以当作是「声音版的部落格／个人网站」，每个人都可以自由地上传自己的声音到网路上给别人听就像浏览网页时可以自由选择自己喜欢的浏览器一样，Podcast听众可以使用各式各样的播放器收听Podcast

常见播放器(app和网页端皆有)

iOS 系统内建：Apple Podcast
Android 系统内建：Google Podcast (亦支援iOS 系统)
串流平台：Spotify 拥有欧美部分独家Podcast 内容网页播放：Listen Notes网站(web only, no app)
台湾本土播放器：
－Mixerbox, Firstory 拥有社群互动和单集留言功能－KKBOX 拥有平台独家本土Podcast 内容

鸡蛋糕私心推荐第三方app：支援智慧变速、缩短语句空白、章节和time code (时间点)播放功能－Pocket casts：可自动将订阅节目最新单集加入待播清单－Overcast (iOS限定)：可分享任意单集片段最长90秒两者唯一的共同小缺点大概就是没有中文介面，中文搜寻有时候也笨笨的建议直接复制节目的Apple Podcast 网址或RSS feed 汇入app收听

跟传统广播差别在哪？

Podcast跟传统广播一样拥有声音特有的背景陪伴感不同于打开电视或收音机被动地接收节目表已排定的节目听众需要主动选择自己想收听的内容，动机、分众和黏着度都有更强烈的个人主观意识

关于作者

作者Eric Nuzum是声音制作专业出身因缘际会到NPR（美国国家公共广播电台）工作，制作广播节目也跟着公广集团网路化开始制作Podcast
十几年的声音节目制作经验让他归纳出一套通用的Podcast构思流程和收听体验设计方法也就是这本书的核心理念

首先，放下你的完美主义

「我从来没有听过一个Podcast是绝对完美的，绝对没有。」

作者选择在很多人不会读的《前言》用这个事实破题除了会心一笑地接受作者感谢你拜读之外我想这句话对任何阶段的创作者都是十分受用的

对还在犹豫的新人来说，不用担心「录起来感觉很烂欸……」而迟迟不上传开张只要确保声音处理得够干净、话有讲清楚，就可以开始了偷偷跟你说：大家在制作一段时间后，都不敢面对自己的第一集啦！ 🤣

对已经开始创作的Podcaster来说节目追求精致化、软硬体升级、口说表达能力进步、调整调性听众从0到100、快速成长、进入高原期卡着打不出去每个痛苦环节和心理折磨都是必经的过程撞到墙的时候，表示你已经在前进了在哪里累了就在那里躺好好好休息、好好生活自然就会找到方法撞破墙、跳过去或绕过它的

「抱负＋资源＝形式」

这是作者和合作伙伴深入讨论后两人共同给Podcast创作者的建议资源有限、抱负无限，限制不需要成为包袱在现有科技工具入门门槛大幅降低的情况下许许多多的创意呈现形式都是在诸多限制的环境中才会发生

「理想很美满，现实很骨感」
这句让每个有点社会资历的网路乡民都含泪苦笑的话在Podcast创作过程也是一体适用的

先停下来，让我们观察一下台湾Podcast产业现况截稿前合理推估台湾从2020年起算已经出现破万档节目百花齐放，每天都有好多新人加入，都是个体户或素人居多产业生态圈和商业模式还没有完全成熟（跟欧美比起来，台湾还在观望和摸索阶段）
我个人戏称为「专属于台湾文化中那股野生的魅力」
台湾中小型Podcast创作者们人人都有一肚子苦水：
时间不够用、心力掏空、赚不到大钱、感觉没人听于是开始怀疑人生：「我投入这么多时间，还花钱买了录音器材，到底是为了什么？」

读到这里，你可以再回到本段开头，放下你的完美主义跟现实妥(ㄓㄜˊ)协(ㄧㄠ)
只做当下能做到的最好说话的人都有被聆听的渴望没有完美的节目永远都有能改善的空间

如果心里还是卡卡过不去，欢迎来找Podcaster小联盟好朋友取暖噢！

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Podcast三元素：故事、角色、声音

作者用本书第二到第六章的主要篇幅分享许多他的个人制作经验和担任咨询顾问时实际操作过思考方法反覆向读者举例、提问并给出具体练习的做法

书中有非常多有趣的案例和实作方法，在这里分享我个人思路跟作者意外雷同的地方：

故事

有一句老话说：「人们用三年的时间学说话，用一辈子的时间学闭嘴。」
鸡蛋糕嚼嚼翻译蒟蒻后的十个字就是：「聚焦、目标明确、废话少说！」

• 聚焦

简单好记的名称，尽量七个字以内用一句话讲完节目主轴，最多不超过三句艺名或本名皆可，尽量好念、好记、不易混淆例：鸡蛋糕《喂喂你还好不好》：一个现役忧郁症患者的日常Podcast

• 目标明确

白话文或火星文：给一般人都听得懂或业内人士才听得懂独特的观点：你就是你自己生活的专家，用你自己的话分享你眼中的世界从生活的每个环节取材：专业、兴趣、生活、时事、日常、娱乐、信仰……等带给听众的影响：打破迷思、冷知识、观点激荡、立场沟通、疗愈、陪睡……等

• 废话少说

按下录音键之前，大量阅读和肉搜找出议题核心说话节奏有适当节奏感后制去掉当下岔题太远的部分

角色

• 自媒体是主观的：用「我觉得⋯⋯」作为基本视角，就是很自然的独特性展现
• 节目中呈现的是创作者的其中一个身份、小小的一部分人格特质
• 可以强调个人特色：笑声、冷静思考、激动呼喊、讲烂笑话……等
• 保持真实和诚意，保留自我揭露的程度

声音

• 自媒体不同于大众媒体，不特别强调「标准腔」，口音或多语种混用也是成立的
• 听众的座位：可以在说话者的对面专心聆听，也可以在隔壁桌甚至刚好路过旁听
• 收听情境：想像听众会在什么情况下听Podcast，可以是全神贯注专心听，也可以是做家事、育儿、开车、办公（？的背景音
• 临场感：思考环境音的使用时机和当下情境的具体观察描述，可以事前不断地反覆想像场景再现
• 后制（书中称为「编辑」）可以调整对话节奏，甚至调换顺序、重新排列组合，制造故事惊喜感

创作和行销在数位时代是传播作品的一体两面

砸大把钞票并不能保证作品一定优秀

如果说增加听众或粉丝是创作的回报、产出、成果、KPI，爱怎么说都行只能说，作者在美国十几年的经验和我旁观吃瓜的心得是一样的我们可以确定制作Podcast的投入和回报之间有关投入可以是时间、心力，不必然是金钱无论是传统行销活动或现代基于大数据和演算法的分众数位行销目前没有任何一种「通用的」方法可以「保证增加听众数量」
确立故事主轴，让口碑自然发生如同前述的「目标明确」，构思创作时就要将影响听众行为、采取行动或互动方式考虑在内以纯声音为载体的Podcast本身，对创作者来说极为赤裸、对听众来说格外亲密这份连结感便让「创作者 — 听众」成为一个社群无论是线上或现实生活的社群参与、互动、讨论、评论，让对话发生方法很多，作者提议的方法在美国成立在台湾就不一定了

花若盛开，蝴蝶自来

请千万记得，创作是花创作者就是园丁，让花朵长得好、开得美、散发自身的清香蝴蝶来或不来、怎么来，跟花本身没有直接关系别为了几只特别显眼的蛾，让花园里的花成为蛾喜欢的样子你有考虑过还没来过的蝴蝶的感受吗？ ╮(╯▽╰)╭

每个现在不够完美的创作，都是未来进步的养分

保持好奇心可以时不时回头检视自己刚开始创作的那种朴拙、天真甚至带点蠢的样子问问自己：「我还想知道些什么？」、「还有哪些有趣的事呢？」
打开耳朵专心聆听、用所有感官感受对话或发言的当下

「为什么我选择用纯声音的Podcast表达我的观点呢？」

再听一次自己的录音再看一次自己的笔记（第五章附加篇章有几张很精彩的手稿图）
和其他创作者交流讨论或者在听众回馈中汲取灵感和建议

加码思考

多人制作团队或外包

作者在第七章非常完整地分享如何在高度体制化的组织下经营一个分工适当且能确保产能，产出稳定品质的节目个人团队可以思考在能力范围内如何分配时间和心力制作节目

出发吧！

会走上创作路的人，都有一点疯狂我们都是如果找不到继续努力的理由附录的Podcast发展历史和关键时刻也许可以给你更多启发至少对我来说，这相当于本篇将近四章篇幅的巨型附录是这样的存在

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鸡蛋糕碎碎念

在台湾的Podcast 产业开始受到主流媒体瞩目之后这个以纯声音为主的自媒体形式因为相较于文章、图文和影片产出的器材门槛低得多「会讲话就可以录音了！」或「我有话想说！」的社群聚集效应之下再加上2020开始爆发且蔓延全球的COVID-19 疫情关在家遥遥无期的焦虑声音成为最有陪伴感的内容载体平台

误打误撞中，我刚好搭到第一波起飞的浪潮让我体会到「小众不是少数」
每个人的声音都会找到属于他的忠实听众

以上。

Happy Podcasting!

【我是鸡蛋糕】
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