香港电视台战争(一) : 由商业策略看TVB 愈来愈差之原因

香港的电视台数目和变化之大也算是无人可及，看其故事，也可以是一个娱乐。由当年广播道五台山开始，之后经历亚视王征跳江南STYLE阻止发新电视台牌、亚视倒闭、王维基香港电视投牌失败、直至所谓"一台独大"。

当时很多人以为香港的电视台已经玩完，节目不会再有任何新意，而且大家当时也看不好ViuTV 会做得比TVB 要好。怎知道，去到现在的新时代: ViuTV 崛起。

为什么一台独大的期间，TVB却无法为优势其增值?

黄维基香港电视投牌失败，他尝试以OTT形式转营网上电视台，但可惜当时的网上媒介并不发达，手机营运商提供的流量也相对较少，因此当时TVB基本上可以说是大大台，正常能包揽全部广告等业务。但是为什么这数年之间TVB会玩烂自己? 原因有下列数点:

• 漠视新媒体之存在:相信TVB很明显是以为拥有大气电波就是必胜，因此对新媒体的进步并没有投入资源，难听点就是看不起YouTube，Facebook 这些媒介。不过自2015年开始，自媒体开始流行，很多个人创作者崛起。这些个人创作者看上去好像和TVB没有什么直接对手的关系，但当他们的创作有一定的名气的时候，公司就愿意投放工商广告在他们的身上。个人创作者相对拥有更低成本、高创作心思、传播面生动等优势。相比之下，TVB 当时的广告接洽了无新意，来来去去也只是黄金时段广告。因此大量的企业转而选择YouTube 创作者。

现今港澳台都有一些不错的例子: 如试当真、 Joeman 、微辣等。他们其实在不停挑战传统媒体的创新。

• 营运内容不进反退: TVB独大的期间，创作却减少了，期间不停的购买内地大型电视剧，而且更不是同步播出，集数也作出了删减，无疑是令人困惑。最近开始面对ViuTV 挑战和威胁，TVB 急召曾志伟和黄祖蓝回城，提高创作水平。但是最近的剧集水平未见有提升。当中台庆55周年更翻炒"十月初五的月光"，但网民均表示味道已经不同，连角色主演也不是原班人马，很难吸引人收看。

• 后知后觉，太迟进入网络市场: 上述提及过王维基投牌失败，这名"魔童" 并没有因此放弃，反而他把HKTV (香港电视) 再转营成为HKTVMall 线上商城平台，不停扩展。 本笔者曾经在2019年12月Medium 英文文章评论过HKTVMall 的颜色经济体系会不停扩大。文章发表至今已经2年，看看HKTVMall 单是做电商的市值也已经超过TVB 十倍。相反，TVB 今年年中收购士多ZTORE，但在HKTVmall 已经占有市场大量份额的时候，TVB 此举相信并无助其业绩。

• 艺人训练弱化: 可能是由于之前买内地剧常态化，不难发现TVB 仍沿用大量旧艺人，培训新面孔渐弱。这个情况在出现了对面台ViuTV 拥有全民造星创造出来的MIRROR, ERROR 等新组合后看见差距变得更大。另外几乎你可以发现TVB对旗下艺人的介绍页面并没有作更新，你更可以看见爱回家的张景淳仍是年青样子

当然，上述的只是一小部分的问题，更多的也不在话下，其实可以用数集来分析。

第二集的香港电视台战争，会开始谈论一下ViuTV 在商业技巧上用什么策略去打沉大大台。