Định vị thương hiệu là gì? Gợi ý 6 phương pháp định vị thương hiệu phổ biến nhất

Định vị thương hiệu là gì?

Định vị thương hiệu là một phần trong các chiến lược marketing, đây là là việc tạo dựng cho doanh nghiệp những nét đặc trưng và khác biệt so với những thương hiệu khác. Hay hiểu đơn giản, định vị thương hiệu là việc doanh nghiệp tạo ra cho sản phẩm, dịch vụ của họ một vị thế riêng, người tiêu dùng có thể nhờ vào đó mà phân biệt được với những thương hiệu khác.

Thực tế, có rất nhiều doanh nghiệp đã định vị thương hiệu thành công trong tâm trí người tiêu dùng. Trong số đó phải kể đến: Apple, Samsung, Tesla, Porsche,...

Việc định vị thương hiệu thành công giúp doanh nghiệp có được chỗ đứng trên thị trường. Bên cạnh đó, việc mở rộng quy mô, phân khúc sản phẩm cũng trở nên dễ dàng hơn. Doanh nghiệp không cần tiêu tốn quá nhiều chi phí truyền thông nhưng vẫn đảm bảo có được sự tin tưởng từ khách hàng.

6 phương pháp định vị thương hiệu phổ biến nhất

Định vị thương hiệu dựa trên chất lượng

Đây là một chiến lược đòi hỏi sự kiên trì và bền bỉ, người tiêu dùng có thể sẽ mất rất lâu mới có thể kiểm chứng được. Tuy nhiên khi đã định vị thành công thì doanh nghiệp có thể có được lòng trung thành của khách hàng.

Ví dụ: Hermes là một thương hiệu thời trang cao cấp được chế tác từ những chất liệu quý hiếm và được làm ra bởi những thợ thủ công lành nghề.

Định vị thương hiệu dựa trên giá trị

Giá trị là những gì khách hàng muốn nhận được, điều này giúp đem lại sự hài lòng và gắn kết thương hiệu với khách hàng.

Ví dụ: Các hãng thời trang như Channel, Louis Vuitton,... ngoài việc đáp ứng nhu cầu mặc đẹp, thương hiệu này còn đem lại cho khách hàng trải nghiệm về đẳng cấp, sang trọng.

Định vị thương hiệu dựa trên tính năng

Đây là cách định vị dựa trên việc nhấn mạnh vào tính năng nổi bật của sản phẩm, cách này thường được rất nhiều doanh nghiệp sử dụng, đặc biệt là các công ty công nghệ. Tuy nhiên vì tính năng có thể được thay thế hoặc bắt chước. Vì vậy, doanh nghiệp bị đòi hỏi phải không ngừng cải tiến chất lượng 

Định vị thương hiệu dựa trên mong muốn

Đây là cách định vị thương hiệu dựa trên việc khơi gợi mong muốn của khách hàng. Một thương hiệu nổi bật đã thành công với cách định vị này phải kể đến chính là Kikat. Với slogan “Nghỉ xả hơi, xơi KitKat", khách hàng có thể dễ dàng nhớ tới thương hiệu này trong những giờ nghỉ xả hơi.

Định vị thương hiệu dựa mối quan hệ

Định vị thương hiệu dựa trên mối quan hệ có thể xuất phát từ những dòng sản phẩm của doanh nghiệp, mối quan hệ đối với khách hàng hoặc mối quan hệ đối với đối thủ cạnh tranh. Một thương hiệu nổi bật thành công với cách định vị này đó chính là Viettel, với slogan “Hãy nói theo cách của bạn", Viettel khuyến khích khách hàng luôn tự tin, sáng tạo và là chính mình.

Định vị thương hiệu dựa trên công dụng

Đây là cách định vị nhấn mạng vào những gì khách hàng sẽ nhận được. Bạn nên sử dụng cách định vị này nếu sản phẩm của doanh nghiệp có tính ứng dụng cao. Một số thương hiệu quen thuộc sử dụng cách định vị này bao gồm:

• Panadol: Giảm đau, hạ sốt

• Sơn Nippon: Sơn đâu cũng đẹp

• Head & Shoulder: Trị gàu hiệu quả

Lời kết

Định vị thương hiệu là một quá trình lâu dài và cần thiết nếu doanh nghiệp muốn phát triển hơn trong thị trường ngày càng cạnh tranh như hiện nay. Hy vọng bài viết vừa rồi đã giúp bạn hiểu về định vị thương hiệu và chọn ra được chiến lược định vị thương hiệu phù hợp cho doanh nghiệp của mình.