短评 | 坑位费定性颠覆直播业 新业态监管应防微杜渐
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文 / 书航 2021.12.22
近期，税务部门相继查处雪梨、林珊珊、薇娅等带货主播的涉税问题，其中对薇娅追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。
依法查税并非要打击平台经济，而是推动行业健康持续发展。税务部门利用税收大数据，精准判定事实；对不同的偷逃税手段处以不同倍数罚款，体现了宽严相济，执法力度和温度相统一的原则。
不过，在本次查处薇娅时，税务部门“答记者问”中的“虚构业务，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款”引发了业界讨论。
佣金、坑位费等如果按劳务报酬计算，以薇娅的数额应该按顶格 45% 的税率征收。不过单纯将此算作个人收入，而她生产过程产生的费用都由公司出的话，就会有矛盾。
像谦寻、美 One、如涵这种公司，名义上是 MCN 但实际只有一个人产生核心价值，头部主播本人就是公司的核心资产。商家付给主播所在公司（含一人公司、工作室等）的费用，当然大家想也知道是给主播一个人的，或者说是冲着这个主播才给的钱。但这个钱到手后仍要扣除设备、人员、场地、运营的成本。
李、薇两个头部主播尚且可以在交完 45% 之后用剩下的钱覆盖这个成本，但是毫无疑问流入各个其它环节的收入也同步减少了，整个团队跟着主播一起拼命工作的性价比大为降低；团队内部成员，比如小助理们的工作可持续性也会降低（至于两个主播本人倒是不用担心其“死活”）。那么中腰部主播呢？一开始勉勉强强能赚点钱，税后又变成倒贴钱了。这样，整个直播带货的商业模式就是进行不下去的。
总的来说，这次税务部门对坑位费及佣金的定性，颠覆了整个直播行业以往的基本认知。但是既然已经用“答记者问”的形式固定下来，恐怕就算行政复议或者行政诉讼也意义不大，以后还是要遵照执行的。如此一来，我们就要担心这次“掐尖”带来的，并不是扶持被头部两人压着的中小主播上位，促进主播生态良性循环，而是整个行业都要“凉”了。毕竟，假设从小虾米一路升级打怪、披荆斩棘做到最好，到头来还是 45% 切一刀，或者先不管你，日后再罚，那么这个职业生涯真的很具有吸引力吗？
如同头部主播、短视频拍摄者、自媒体作者等一样，有些个人能力突出，单兵作战能力强的人才往往通过一人公司、工作室等方式，围绕他 / 她个人展开业务往来，偶尔会有助理、经纪人等围绕其设立的岗位。这类公司可以是合伙制或雇佣关系，但共同点都是其创始人这个灵魂人物是公司的核心资产。强如吴晓波频道这样的，甚至距离上市也只有临门一脚。
对这类公司产生的收入，在什么情况下应该算作个人的劳务报酬，什么情况应该算作公司收入？恐怕在直播带货行业查税之后，针对这类灵活就业、自主创业的税收问题讨论才刚刚开始。
直播是比以往的推销方式都更有效的一种销售手段，能非常高效的促进人们去买更多东西，拉动内需。为了提升这种新业态的合法性，直播行业的领头人积极响应国家号召，销售精准扶贫农产品、一带一路沿线产品等，确实也体现出一定的社会责任。如果确实有一些消费是假如没有直播，就必然不会产生的，那就不能抹杀直播带货对于刺激消费，促进经济内循环和双循环的正面意义。
也许，过去两三年薇娅在多种官方授予的荣誉和职位中前行，与央视等多家官方平台合作做公益，让她走过的路很难被概括为“野蛮生长”。在这些繁多的合作过程中，大家也都交了佣金和坑位费，难道与此相关的资质审核，不需要对税务、工商、质检、甚至消防等等所有部门进行一个整合的背景调查，以提前知道她商业模式的潜在风险吗？
当然从实际追回损失的角度看，本次查处也许效果不差（有待主播们交清全部款项）；但是在“养到这么大”以后再处罚，未能防微杜渐，终究是不理想的。这样的理由，也可能是因为看不清楚新经济形态是怎么回事，在此之前要审慎监管、包容创新。但是，我们有关部门的监管是否可以在现有基础上向前一步，主动调研，对企业不仅要“扶上马送一程”，更要“良药苦口”，及时提供风险预警？
让创新创业者始终走在正确的方向上，让可以预知的风险不爆发，让不可预知的真正的思维盲区、法律空白再被“宽容失败”的方针兜底，这才能让后来人吃上定心丸，让新商业、新技术能稳健、繁荣地生长。
本文同步发表于钛媒体《钛度热评》栏目，发布时有修改
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