譯步亦趨｜從「就是7」到「就。很。破」：蘋果體的翻譯修養

2021 年 10 月 6 日

蘋果文案的翻譯，正正論證「香港中文」、「台灣中文」和「中國中文」的分別絕不止於簡繁字體。語文的運用與民情多少有點關係，如果撇開翻譯優劣不論，細心觀察文案翻譯，往往會有很多有趣的發現。

每次蘋果推出新手機，大家關心的不只是產品功能，還有廣告文案的翻譯。新品發佈會後討論（恥笑）各版本翻譯，已經成為中港台網民的例行公事。是以iPhone 13 面世之後，大家都對標語「Oh. So. Pro.」的翻譯議論紛紛。港譯「非常。Pro。」，中譯正常發揮「強得很。」，台譯則交出了讓網民玩得樂不可支的「就。很。Pro。」。「Oh. So. Pro.」由三個pregnant pause 組成，頗有drama queen 誇張感嘆的感覺，也有人説標語是「Also Pro」的雙關，暗示蘋果將延續之前型號走的專業路線。在三地翻譯當中，港譯算是最能平衡原文形式和意思傳遞，「非常」除了是形容詞，更是雙關，形容iPhone 13 非比尋常，與別不同。中譯貫徹一貫風格，直白到不能再直白，沒有任何修辭可言，大家明白就好。至於台譯，「Pro」字國語音似「破」，正好形容譯文的句子結構，成為一眾網民的笑柄，更引來不少品牌二次創作，一不小心做到了曲線營銷。

蘋果廣告本身就難以翻譯，經典的「蘋果體」語句如「5G Speed OMGGGGG」、「Messages. Actually LOL. OL.」，以至香港人看到就不住大笑的「This is 7」都巧妙利用英文語言特色撰寫，難以透過翻譯複製。但正因如此，才能看到譯者如何花盡心思，將原句化為譯文讀者有共鳴，而且不會尷尬的廣告標語。最經典的例子莫過於「This is 7」。中、台譯者把原文翻譯為「7，在此」和「就是7」時，應該萬萬沒有想過這樣寫有甚麼問題，不過香港譯者顯然察覺到關公災難的氣息（怎麼樣也不能説自己的產品「7」吧），沒有讓「7」字獨自上場，而是以「鄺體」累贅地表明「這，就是iPhone 7。」以敏銳的語言觸覺令蘋果避開了像隔壁公司「Note 7」一樣的下場。

除了粗口文化，蘋果文案的翻譯也能讓人一窺中港台三地消費者的性格和需求。香港人生活節奏急促，求快狠準，也求「同聲同氣」，因此tagline不時使用廣東話。例如「玻璃，點比（Kicks glass）」、「夜一夜，照拍（Bring on the night）」，簡潔精準之餘，也顧及廣東話的節奏感，讀起來比任何一個版本的中文翻譯都來得短促響亮；中譯受眾頗廣，文案用字以淺白直譯為主，因此會出現「強得很」和「嗨，來得真快（Hi, Speed.）」這樣不像廣告標語的翻譯。不過，當中也偶有佳作，如「攝影界大咖，C位有請（Camerus maximus）」化用流行用語，頗有心思，只是譯者也會莫名其妙地失手就是了（H2OK （防水性能）= 專治水逆？？？）。相比起香港的快和中國的粗，台譯則非常符合台灣人婉轉溫柔的個性，翻譯選擇偏向文雅甚至矯情（「就。很。Pro。」）。如「Kicks glass」譯作「玻璃面板，麻煩後邊站」（好有禮貌 (￣▽￣)），「Bring on the night」則是「暗瞑，沒在怕」（欺負人家中文學不好╮(￣▽￣"")╭））。

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