第一課，關鍵字研究， 如何選擇關鍵字

什麼是 關鍵字 研究？

關鍵字研究： 如何選擇關鍵字 ？SEO 項目的研究階段，您可以在其中確定訪問者如何搜索並將這些關鍵字作為 SEO 項目的排名和流量目標。它包括頭腦風暴、競爭對手分析、分析和工具研究，以構建可行的 SEO 項目的綜合列表。它通常是第一個也是最重要的搜索引擎優化步驟。

在本 SEO 課程中，您將學習如何進行關鍵字研究的基礎知識，試用免費的關鍵字研究工具，並開始您的 SEO 攻擊計劃！

SEO 關鍵字 研究入門

第一個任務就是一直思考 如何選擇關鍵字 ？。問自己一些基本問題，以選擇可能成為搜索引擎優化目標的關鍵字，例如：

• 你的網站內容是關於什麼的？
• 你會問搜索引擎什麼來找到你的網站提供的東西？
• 您認為其他搜索者會要求什麼？
• 您最受歡迎的頁面/項目是什麼？

大多數人可以製作一個簡短（或較長）的關鍵字列表，用於查找自己的網站。您應該擴展該步驟，詢問其他人在沒有您的品牌名稱的情況下他們會使用哪些關鍵字來搜索您的產品或服務，並將他們的關鍵字建議添加到您的列表中。這樣做將幫助您超越只有您和內部人員知道的詞語。在為 SEO 進行關鍵字研究時，您希望發現目標受眾中的真實人物會查詢哪些內容來查找您的網站提供的內容。

不要限制你的想法。集思廣益，無論何種主題和短語可以引導您希望引導訪問者訪問您的網站的訪問者類型。您的頭腦風暴將“啟動關鍵字泵”。

這個初始列表將在接下來的幾個步驟中擴展和完善。但從邏輯關鍵字開始。

搜尋大家已經在你的領域中使用的 關鍵字

如果您的網站已經上線，您可能有隱藏的關鍵字等待被挖掘。

• 尋找關鍵字的好地方是您的 內部站點搜索。在您的網站中為訪問者提供搜索框對用戶有好處，對您也有好處，因為它會收集搜索查詢數據。查看這些查詢主要幫助您提高可用性（因為它揭示了人們想要看到的內容、可能缺少的網站內容以及您的網站導航薄弱的地方）。但您也可能會發現大量關鍵字黃金，即人們搜索的有用短語。將這些添加到您的列表中。

• 您可以使用Google Search Console（以前稱為網站管理員工具）找到有價值的數據 。谷歌的這項免費服務為網站所有者提供了大量關於他們自己網站的信息（尤其是在設置了谷歌分析的情況下）。性能報告特別有用；當您通過查詢查看它時，您可以看到哪些關鍵搜索詞會在 Google 搜索中顯示您的網頁。Google 還使用 Search Console 通知您錯誤或處罰，並且您需要那裡提供的診斷 SEO 工具來保持您的網站健康。所以不要錯過。（以下是 設置 Google Search Console 的方法。）
• 深入了解您的客戶通訊， 以查找其他積極使用的關鍵字。與您的客戶服務人員交談以了解客戶（用他們的話）詢問什麼。還可以查看 Facebook 和 Twitter 等社交媒體網站，了解您的社區所說的內容。搜索您的主要關鍵字，以了解人們目前如何談論您的產品、服務或主題。

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獲取 關鍵字 建議

利用免費的關鍵字研究工具來查找其他關鍵字。我們  下面的關鍵字建議工具會向您顯示與您輸入的任何種子詞相關的關鍵字提示。

一次輸入一個單詞或短語。生成的建議來自實際的搜索查詢數據，因此請選擇與您的網站內容匹配的關鍵字，並將它們添加到您不斷增長的關鍵字研究列表中。

關鍵字 數據告訴你什麼

使用我們的工具，您可以查看關鍵字建議，其中包含針對該關鍵字出價的廣告商的平均點擊率 (CTR) 和每次點擊費用 (CPC) 的數據。

它顯示了有多少網頁在 AllInTitle 下的標題標籤（不一定是一個確切的短語）中包含這些詞。這些指標表明關鍵字詞組的競爭力如何。

您還可以看到“活動”列，其中顯示該關鍵字的每月搜索量（也稱為“搜索量”）的大致數量。

注意：不要貪婪地查看關鍵字活動計數。

使用電子表格中的關鍵字記錄此活動編號。但請記住，關鍵字的搜索量不應過度影響您的選擇，尤其是此時。您只想為SEO選擇關鍵字，前提是它們反映了您網站的真正內容。追求與您的其餘內容無關的大量關鍵字將具有欺騙性，甚至會作為垃圾郵件受到懲罰。

你應該如何使用搜尋活動數據？

搜索量確實對您的關鍵字研究有所了解。它們揭示了人們實際所說的事物，並幫助您確定相似的關鍵字詞組的優先級。

例如，零售網站可能會選擇使用“兒童滾動背包”（每月 1,600 次搜索）而不是“兒童輪式背包”（每月搜索 320 次），因為第一個關鍵字詞組的搜索頻率是 5 倍。然而，該零售商不應寄希望於廣義術語“背包”的排名，無論該詞的超高搜索量看起來多麼有吸引力。

寓意：不要被寬泛關鍵字的龐大數字所誘惑。 如果有足夠的時間和精力，您可能能夠為他們排名，但您將與大型、成熟的品牌爭奪那些可能甚至還沒有準備好購買的不專心的訪客。（我們將在本指南後面詳細討論廣泛的關鍵字。）

保存該關鍵字電子表格！在接下來的步驟中，您將了解有關如何選擇最佳 SEO 關鍵字的更多信息。接下來，您將學習如何識別您真正的 SEO 競爭。

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