花旗银行观点：Spotify在播客上的大赌注失败了

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Spotify的的对播客的数百万美元的赌注可能无法工作了，花旗分析师在一份给客户的周五。

分析师写道：“（截至20年第三季度）Premium总增加量和（截至20年第四季度）应用下载数据的节奏并未显示出其最新播客投资（自2019年开始）的任何实质性收益。” 该公司将该股评级从“中立”降至“出售”。

下午，Spotify的股票下跌了6.5％以上。

在收购了Podcast公司Gimlet Media，Anchor和Parcast之后，Spotify在2019年初开始了其风险投资业务。从那以后，该公司收购了体育和娱乐新闻公司The Ringer以及Megaphone，后者将加强其广告技术业务。它还花费了大约数百万人获得了流媒体名人播客的独家权利，其中包括乔·罗根， 金·卡戴珊·韦斯特，米歇尔·奥巴马以及 苏塞克斯公爵和公爵夫人的播客。

想法是，通过将专有内容引入应用程序，该公司可以加强其广告业务并吸引高级订户。投资者似乎喜欢这个信息，使该股在2019年上涨了31.76％，在2020年上涨了110.4％。

但是现在，分析师正在寻找该公司来证明投资是值得的。

花旗分析师写道：“到目前为止，我们还没有看到应用下载或高级版订阅出现实质性的积极变化。”

他们补充说：“如果我们看到应用程序下载或Premium订阅出现实质性的积极变化（总收入增加或客户流失率明显降低），我们将改变看法。” “但是，我们担心的是，如果播客不能为Spotify提供摆脱依赖音乐标签的方式，华尔街可能会重新评估企业的潜在价值。而且，这将不利于Spotify的倍数和股权价值。”

原文：https://www.cnbc.com/2021/01/15/spotifys-big-bet-on-podcasts-is-failing-citi-says.html

编译：小Z

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