区块链为何能够挽救新闻业

区块链为何能够挽救新闻业

与许多记者相比，杰拉德•迪克（Jarrod Dicker）在《华盛顿邮报》数字创新团队中拥有一份理想的工作。在亚马逊创始人杰夫•贝索斯的支持下，迪克领导着美国最具有创新性的新闻实验团队。虽然迪克意识到他比较幸运，但他还是看到了一个更大的发展空间——这个新的发展空间甚至在最具有创新性的媒体中都找不到。迪克看到的这个媒体应该亟待去尝试的领域就是区块链。

2018年2月，迪克辞去他在《华盛顿邮报》的工作，成为Po.et公司的首席执行官。Po.et是一家基于区块链技术的新创媒体，专注于内容出版。Po.et提供了一种新鲜的、令人着迷的内容出版模式，这正是迪克无法抗拒的。区块链真的有那么吸引人吗？是的，区块链的确会创造一种新的内容出版收入模式。

在《华盛顿邮报》工作期间，迪克一直在致力于创建一种新的广告模式，但是他意识到这条路只会让他走的更远。他指出，“我们在《华盛顿邮报》所做的只是建立媒体行业新愿景的第一步”。不过，他知道一家媒体组织其实很难改变整个行业的收入模式。

就像许多人一样，迪克也在质疑当下的广告模式是否可以长期生存下去，尤其是在一个广告体验不好的世界中，消费者越来越倾向于使用广告拦截工具。迪克认为必须要找到更好的方式——这可能就是区块链。

Po.et如何运作

对于新闻业，迪克建议应该关注区块链保存数据的完整实用性，因为区块链中的交易记录数据不可改变、无法篡改。如果内容生产者能够证明内容的所有权，甚至是内容的真实性，那么广告模式就可以转变到直接从内容消费者手中获取收入的模式。

迪克指出，目前Po.et平台正在作为一个技术层来运作，在这个技术层上，内容生产者可以提供他们的报道内容，同时也可以在这个平台利用编程工具创建许可权限和收入模式。如果一个用户生产制作了内容，他就可以在该平台创建工作量证明和归属证明，并且可以在平台上管理所有内容的许可权限。内容生产者可以与用户共享一把公钥（public key，译者注：区块链使用的非对称加密技术可以自动生成一把公钥和一把私钥，公钥全网可见，私钥只有用户自己知道），任何人都可以利用这把公钥来阅读内容。如果一些内容比较有价值，内容生产者还可以对这些内容进行收费。如果要针对特定的用户收费时，内容生产者利用特定用户的公钥对这些有价值的内容进行加密，这些加密内容只有特定用户的私钥才能解锁。

Po.et平台有一系列的开源工具，媒体组织和个人出版者可以利用这个平台的优势创建应用程序。如果你是一个媒体内容生产者，你生产的内容出现在Po.et平台时，基于特定的规则和许可权限，你可以自行确定何时分享内容或如何分享内容。如果这些访问权限规则被破坏时，就会有指示器提醒你，这种运作模式会为整个内容生产空间带来更智能、更高效的所有权确属。该平台也让内容所有者不在依赖广告，因为价值取决于内容自身，而不仅仅是广告模式。

Po.et的收入来源

Po.et区块链的承诺是创建一个复杂的授权机制，它采用了类似于知识共享协议（Creative Commons）的方式，允许内容所有者不仅可以申请他们的许可/共享方式，而且还可以通过这一机制强化执行。这就让Po.et运作起来更像一个内容市场，内容生产者可以为他生产的内容附加一个许可权限，要求使用它的人为此付费。基于内容生产者申请的规则和许可权限，Po.et平台会自动执行这些交易。

Po.et平台的整个设计理念，在某种意义上体现了公平主义的想法。它将收入权力置于内容所有者或媒体组织手中。不过，正如我们过去所看到的，公平自由的市场有时也会受到一些人或国家出于某种议程的粗暴操纵。怎么才能阻止人们干涉市场呢？

迪克认为市场本身就可以抵制权力的滥用。不过，他希望避免采用某种正式化的监管方法。他认为，监管Po.et平台与去中心化区块链系统运作的理念相违背。在Po.et系统中，如果参与者必须要拥有代币、金钱和名誉，并以此作为担保，那么这种激励就会更有价值。他相信代币的购入和区块链平台自身的特点将有助于防止Po.et平台被滥用。这也正是区块链技术的魅力所在。一切交易数据信息都会被记录在分布式账册中，每一个人都可以看到正在发生的事情。

Po.et的未来愿景

实际上，Po.et的愿景是要许多内容所有者拥有该区块链平台，该平台发起价值1000万美元的首次代币发售（ Initial Coin Offering，ICO），通过发售代币来为该项目筹集资金。首次代币发售背后的理念是，一群致力于创建内容生产去中心化市场的投资者，会更好地促进这个网络的可持续发展，并让Po.et成为一个更有探索价值的网络，而不是受制于脸书这类更大的社交网络，或者是受制于这些社交网络所采用的广告模式。

迪克指出，那些购买代币的人，并不是像我们想象的那样将代币作为投资工具，而是出于他们对Po.et平台的信任，“即使持有代币，他们也不会去买卖。他们持有代币，是因为他们相信所肩负的使命。”代币发售有助于强化Po.et平台底层结构，并让人们很难找到作弊的方法。

实际上，每一个对媒体创新和区块链感兴趣的人都应该为Po.et平台出点主意。我们如何让它更方便地储存内容，如何部署一系列许可权限来确定谁可以看到这些内容，谁不能看这些内容。不过，即使我们拥有良好的初衷，这样一个美好的愿景是否能够实现，仍有待于观察。但是，我们可以看到在一个开放的平台上，内容生产者会有更好的发展路径，在这个区块链平台上，内容所有者控制着内容如何共享和货币化的方式，广告也不再是收入模式的主要基础。

本文原文为：Why Jarrod Dicker is betting on the blockchain to save publishing

译自：digitalcontentnext网站

作者：Ron Miller—Independent Technology Journalist

译者：单向度人