Google My Business 增加了更多品牌工具，引入了可搜索的＠shortname短網址名稱

每個類別中排名前 5% 的在地企業也將有資格獲得新的「在地最愛」徽章。

“Google My Business”於 2014 年推出，Google My Business對商家和消費者都變得越來越重要。從 SEO 的角度來看，擁有經過驗證、準確和完整的 GMB 資料怎麼強調都不為過。此外，GMB 正在努力發展成為企業與其客戶之間交易和互動的平台。

這次在舊金山舉行的預告活動中，Google分享了一些 GMB 的「勢頭」數據，包括Google實現的實際效益，「商家和用戶之間每個月有 30 億的直接連接。」他們更表示，通過Google每個月有 300 萬次預訂。現在，全球有 9500 萬人參與了在地嚮導計劃。

新品牌和促銷工具：這次發布的公告包括一些新的 GMB 功能，旨在鼓勵更多在地企業聲明 GMB 個人資料，並為那些擁有更多品牌和促銷工具的企業提供服務。

Google沒有透露有多少美國企業驗證了他們的 GMB 資料。然而，BrandMuscle 2019 年的一份報告發現，在地企業裡有大約 61%宣稱他們的 GMB 列表，假設這是準確的數據，那則表示：有39% 的本地企業沒有宣稱他們的GMB列表。

今天宣布的新 GMB 功能和特性包括：

• 添加徽章 — 企業能在個人資料的右上角顯示其徽章
• 封面照片 —企業可以選擇用戶在打開個人資料時看到的照片
• 動態照片模組  —Google正在引進一個突出的新輪播/幻燈片組件，能夠快速地添加字幕
• 歡迎優惠——這些可以發送給關注企業的客戶與潛在客戶
• 促銷服務——Google正在推出一個新網站來創建與訂購標籤、海報和其他促銷活動

在地收藏夾和短網址：所有這些新功能都旨在幫助企業在 GMB 及其他平台上建立品牌，並更有效地宣傳自己。然而，還有兩個額外的公告，最終可能被證明更重要：「在地最愛」徽章和短名稱/網址，它們可以在Google和地圖上被搜尋。

Google表示，一個類別中排名前 5% 的在地企業將被授予“在地最愛”徽章。Google對於將使用什麼標準來確定誰有資格含糊其辭。該公司普遍表示，它將獎勵那些不斷更新其個人資料，並對客戶做出回應的企業。除了以上所說，Google沒有發表其他評論。

在地最喜歡的狀態和徽章對於「贏家」來說可能是一個重要的競爭優勢——也或者不是。這將取決於徽章的展示方式和地點，以及消費者是否會做出回應。

短網址名稱需要 GMB 驗證。短網址名稱將採用兩種形式：g.page/shortname 和@shortname。企業能夠「在接下來的幾天內」註冊他們想要的名稱。該公司表示不會有任何「域名搶注」，因為需要經過驗證的 GMB 資料才能獲得。

當消費者搜索或輸入 URL 時，它將直接指向商家的 GMB 個人資料。在不久的將來，用戶能夠在 Google 地圖中搜索 @shortname 並調出個人資料。

Google解釋說，這將是一個「全球命名空間」，因此洛杉磯的 Bon Vivant 咖啡館可能會與巴黎或越南的同名餐廳競爭@bonvivant。然而，對於解決這些問題和防止此類衝突的過程，Google雖沒有詳細說明，但表示有信心解決。

Google解釋說，短網址名稱來自商家的反饋，以及一個簡單的 URL 促進其業務的渴望。Google 設想在地企業將 URL g.page/shortname 放在宣傳材料上。然而並沒有討論在數位廣告中的使用，但這將是另一個潛在的應用。我們也不清楚Google是否會報告這些短網址/名稱的流量。

為什麼我們應該關心： GMB 已經從一種在 Google 搜索結果中獲取準確數據的方式，演變為更加複雜和強大的方式。 Google 現在將 GMB 視為在地「參與平台」，它越來越支持交易（例如，與 Google預訂）。今年 4 月， Google就 GMB 服務的收費問題對部分小型企業客戶和代理合作夥伴進行了調查，這引起了當地 SEO 不同的反應，但也暗示了未來的產品方向。

我們可能會在未來看到更多直接的溝通工具，和額外的商務功能出現在 GMB 中。Google面臨的挑戰是增加有用的功能，而不會給在地企業帶來額外的混亂和複雜性。