NIKE & Web3 ：關於文化而非技術

2021年12月，The Swoosh（註1）收購了NFT工作室RTFKT，這是一家開發非同質化代幣的公司。從它的Cryptokicks系列的2萬雙運動鞋NFT開始，Nike在收購後發行了一系列的NFT。

檢視數字

對Nike來說，Web3是一個巨大的成功。NFT銷售為Swoosh帶來了近1.85億美元的收益。該公司創造的收入超越了Adidas、Gucci、Dolce & Gabbana和Tiffany & Co. 的總和。

Nike沒有披露RTFKT的收購條款，其最新的收益電話會議也沒有披露Web3的營運成本。就財務上的成功或失敗而言，不可能對這些活動進行量化。根據Nike對2022年的預測，它將產生467億美元的收益。

然而，有一件事是肯定的：Nike已經在新興的Web3領域中，迅速確立了自己作為一個受人喜愛的品牌。至於數字，它們也不會說謊。目前，RTFKT的Discord伺服器上有不到23萬2千名成員。在撰寫本文時，Adidas的粉絲量約為5萬7千人。

對於文化

Nike的社群建設能力得到了加密Twitter的讚許。Nike的Web3行動不僅是一個社群建設的案例，也是一個如何接觸新的受眾並獲得競爭優勢的完美範例。

多年來，Nike的策略一直以文化為基礎。隨著其在體育、音樂、生活方式和藝術領域的擴張，該品牌已將自身確立為一個文化標誌。Web3和元宇宙也在採取這種方法，這並不令人驚訝。

Nike Swoosh不僅僅是在銷售方面與Adidas、UnderArmour和其他服裝巨頭競爭。Z世代和遊戲圈正在推動電競品牌，與即將來臨的數位時尚公司進入文化相關性的戰場。

時尚產業的數位化

數位時尚產業和遊戲組織已經在互聯網文化和數位經濟中為自己開闢了一片天地，銷售外觀、可穿戴設備和收藏品。有些因為主流，甚至已經開始銷售實體商品。至於最近估值達到40億美元的Yuga Labs，也是Web3的寵兒。

2021年，FaZe Clan（註2）預計將產生5千萬美元的收入。2023年第一季度，Nike 賺了127億美元──這家體育巨頭希望保持這種狀態。

當Netflix意識到它與《要塞英雄》（註3）的競爭時，情況已經升級到無法控制的地步。沒有跡象表明，Swoosh會重複它的錯誤。Nike沒有與Web3文化競爭，而是擁抱了它。當其他傳統品牌將Web3視為一種新科技，Nike將其視為一種新的文化運動。

註1：The Swoosh有時又稱Nike tick，是美國運動用品公司Nike的商標。Swoosh商標的歷史起源於1971年，設計者是波特蘭州立大學的學生卡羅琳·戴維森（Carolyn Davidson）。當時Nike公司只花了35美元就買下了這個商標的版權。

註2：FaZe Clan是一支以加州洛杉磯為根據地的美國電玩遊戲戰隊，旗下分部有《決勝時刻》、《絕對武力：全球攻勢》等遊戲。

註3：《要塞英雄》（Fortnite）是一款由Epic Games開發的線上遊戲，提供三種不同的遊戲模式：合作射擊生存遊戲、免費大逃殺遊戲、免費沙盒遊戲。

原文出處

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