Z世代10種旅游消費新需求
摘要
近年來,年輕人遵循自己的生活儀式感,創造出一系列具備體驗感一流、品質感上乘、表達欲旺盛、情感滿足、探索精神、數字化依賴等特點的生活方式。在這些生活方式之上,我們看到了或小眾、或深度、或隨性的全新旅行方式。山系生活、城市考古、Vanlife……本文盤點出10個過去一年曾有過“火熱時刻”的全新旅行生活方式,共同來探尋旅游業的新脈絡。
過去一年,旅途依然受制於疫情,但與此同時,年輕人們也遵循自己的生活儀式感,創造出一系列具備體驗感一流、品質感上乘、表達欲旺盛、情感滿足、探索精神、數字化依賴等特點的生活方式。在這些生活方式之上,我們看到了或小眾、或深度、或隨性的全新旅行方式。山系生活、城市考古、Vanlife……空間秘探盤點出10個過去一年曾有過“火熱時刻”的全新旅行生活方式,共同來探尋旅游業的新脈絡!
一“野生”之路
《2021十大全球消費趨勢》指出,城市居民不斷尋求戶外綠洲,以滿足其心理和身體健康需求。在戶外場所就餐、運動、社交和放松,已成為消費者日常生活中不可或缺的一部分。或許是疫情的影響,當代消費者們不再滿足於精致、安穩的居所,而對不可掌控的荒野有了蠢蠢欲動的冒險之心。越來越多年輕人,遵循着“野性的呼喚”,他們向往戶外,更向往一種自己動手,創造出一種與尋常截然不同的新生活。山系生活、精致露營以及Vanlife,“野生”之路的不同面貌,正在逐一占領旅途。
1、精致露營
過去一年來,越來越多關於生活方式的雜志、媒體開始反復提及野奢、露營,更有人將2021年稱為國內精致露營元年,各種人群都在用自己的理解去演繹Glamping(精致露營)。
Grand View Research的報告數據顯示,全球精致露營市場規模預計從2019年到2025年將以12.5%的復合年增長率增長,亞太地區預計年增長率更為顯著。2021年,小紅書露營發布量同比增長5倍。
精致露營,成為當下年輕人,尤其是千禧一代心目中一種理想而高級的旅宿方式。人們從城市出走,搭建起具備個人風格的營地,讓空間成為自我意識的居所。在風格露營的圈子里,已逐漸划分出了復古風、軍事風、BC(荒野)風等多種風格,不少愛好者花在露營裝備上的錢,甚至能出一次國。
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2、山系生活
小紅書通過分析2021年數據發布2022年十大生活趨勢,其中由露營熱潮轉化而來的更立體的“山系”生活方式,展現了中國山地旅游日益火熱的一個剖面。
《中國山地旅游發展趨勢報告(2021)》指出,家庭和小規模團隊為主體的旅游者,將成為山地旅游的重要消費群體,從根本上改變傳統觀光旅游的組織結構模式。
山地旅游消費群體的轉變,也帶動了越來越多文旅投資熱錢“上山”。據不完全統計,僅2021年上半年新簽約的158個文旅項目中,就有40個與山地旅游相關。山系生活,不僅僅是玩在山地的旅途新選擇,更是一種全新的穿搭風格,引領旅途時尚潮流。
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3、房車生活 Vanlife
從公園野餐到野奢露營,在年輕世代對自由與自然的極致追求下,Vanlife正在成為一種全新的旅行生活方式。何為Vanlife?Vanlife 就是“VAN + LIFESTYLE”,Van指的是出行必不可少的Camper Van(野營車)。某種程度上來說,Vanlife更像野奢露營+房車旅行的結合,是一種更為自由、邊界更加遙遠的當代“城市逃脫”。
Vanlife是先在國外社交媒體上流行開來的。在TikTok 上,#vanlife 標簽獲得了超過 49 億次的瀏覽量,而在 Instagram 上,則有 1060 萬個帖子。其他如展示 DIY 貨車升級、貨車改裝,以及展示在風景如畫的地方在貨車中醒來是什么感覺的視頻,在 TikTok 等平台上激增。
這一股風潮,也逐漸進入國內。在小紅書上,有關Vanlife房車的話題,超過了15萬條。
Camper Van的擁有者,可以根據自己的審美、品位、愛好裝飾自己的車子,這一點,與精致露營文化“親近自然、自己動手、審美至上、深度社交”的理念不謀而合。
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二深度沉浸
不論是深入城市肌理,探尋城市風景之外的人文之美,還是借助旅游演藝、劇本殺等沉浸式項目,獲得旅途新體驗,近年來的旅行趨勢,正擯棄走馬觀花的觀光,而轉向深度且沉浸的心靈觸動與感官全開。
4、城市考古
所謂城市考古,又叫城市漫步,即“CityWalk”。這種概念的興趣是源於“像當地人一樣旅行”(travel as local)的理念,通常會有一個行家帶隊,帶領大家體驗城市街道,了解文化曆史背景,或者品嘗美味小吃。
近年來,城市考古流行於國內北京、上海、杭州等一些城市,正成為年輕人一種新潮、小眾的深度旅行方式。他們往往是小型的“民間組織”,每個組織里面都有1-2個類似資深導游的KOL領隊,定期組織活動,隊友們跟隨領隊在城市漫步,深入城市紋理,欣賞的不僅僅是外在的風景,而是像一個個城市考古學家一樣,試圖從文化和曆史層面,了解街道和建筑背后鮮為人知的陳年舊聞。
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5、沉浸式體驗
根據《幻境-2020中國沉浸產業發展白皮書》顯示,國內的沉浸式體驗經過連續7年的指數級增長,國內沉浸式體驗覆蓋了12大細分產業及35類業態,成為全球沉浸產業最為發達的市場之一,沉浸式戲劇、沉浸式演藝、沉浸式新媒體藝朮、沉浸式實景娛樂、虛擬現實主題樂園……無一不足。
2021年下半年,小紅書“沉浸式”相關筆記閱讀量環比增長超7倍。其中,旅游演藝已實現了數次“升級”。1.0到2.0的進階,是從室內場景搭建到室外實景運營的跨越,而2.0到3.0,則是改變過去“正襟危坐”式的觀演模式,讓旅行者隨着劇情能夠走動起來。《不眠之夜》的爆火便可初見端倪——在上海駐演三年,平均票房上座率高達96%、復購率超30%,超過33萬觀眾觀看過這部戲劇。
此外,去年春節期間,密室逃脫及劇本殺新手玩家呈現“井噴式”增長,根據媒體報道,不少大型商圈的密室,80%都處於訂滿狀態,更有忠實玩家“殺”到凌晨。密室逃脫、劇本殺火爆之外,宋城主題樂園也迎來了客流的高峰。這兩者背后,有着同樣的吸引要素:沉浸式旅游。
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三 旅宿新風
旅途之中,“宿”作為重要一環,成為承載起旅途生活方式的重要平台。但隨着出行方式的愈加多元,旅途住宿,也不僅僅是几晚的酒店住宿,更衍生出了多種可能。
6、渡假屋
度假市場的火熱,帶動了度假酒店市場的水漲船高,與此同時,度假屋這一業態,也早已“蠢蠢欲動”。更多已經盯上這一業態的投資人,則率先在大洋彼岸的北美地區有所嘗試。美國最大的房地產經紀公司道格拉斯·埃利曼(Douglas Elliman)統計數據顯示,最近在紐約上州購度假屋的華人增加了,“很多華人買下這些房屋,有人自己去度假住,不住的時候將度假屋出租,賺取租金”。
在中國本土,度假屋的業態雖在萌芽狀態,但商業化的樣本, 卻已有了三種并不小眾的類型,成為不少旅行者的旅途新選擇。
一是酒店獨棟房型,部分度假酒店品牌會根據物業狀況,全部或部分打造出獨棟的酒店房型;二是Airbnb獨立小屋,來自於獨立房東的私有房源,較之相對標准化的酒店,在價格區間更大,也更靈活、更當地,充滿個性;三是文旅地產度假屋,作為真正意義上的“度假屋”,也是本土度假屋未來發展的趨勢所在。其兼具了投資與度假使用的雙重屬性。
可以說,去度假屋度假,擁有第二居所,是社會經濟發展和人們生活水平提高后的必然趨勢,是休閑度假模式升級的表現。
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7、短期旅居
Skift發布的一份報告中指出:在酒店生態系統經歷了戲劇性的一年之后,2021年夏季,全球開始顯示出復蘇跡象。旅行需求達到疫后最高水平,行業正處於一個充滿希望的轉折點。經過一年的限制,消費者開始表現出新的行為偏好:3-5天短期出行、以及將工作和休閑融合在一起的旅居模式,成為更受青睞的旅行方式。
在國內,后疫情時代造成的地點選擇局限、社交文化的推崇,都宣誓着“旅居時代”的正式開啟。新時代的旅行者在出行時除了更多地關注品質外,也開始慢慢轉向對不同“生活方式”的體驗訴求,這是一種生活主張和態度的轉變。短期旅居,意味着可以短暫拋開舊生活方式,又能延續一貫的生活習慣。在小紅書上,旅居相關的筆記有5萬+條,大理、西雙版納、威海等地,成為短期旅居的關鍵目的地。
8、宅度假Staycation
Staycation(宅度假)並非是疫情後才誕生的全新概念,早在幾年前,就已作為新詞匯被收入權威的《韋氏大詞典》,被形容為“流行到令大詞典無法忽視”。其第一次大流行,是基於世界金融危機影響,這一種負擔更小、更個性化、更輕松的度假方式,以其難以抗拒的特質,很快吸引了一批中產階級。
如今,疫情的影響再次將Staycation推到游客面前,被指代在假期留守常住地,或僅在周邊短途旅游為主的度假模式。攜程集團與世界旅游及旅游業理事會(WTTC)聯合發布的《旅游流行趨勢洞察》報告提及,中國國內旅游的增長及國內度假的持續需求尤為突出。居民在當地預訂酒店和玩樂項目的“宅度假”形式需求延續以往,甚至越來越多的消費者將度假與工作、出差相融合。
過去一年,年輕一代消費者的宅度假需求,推高了城市主題酒店入住率。去年春節假期前三天,“宅酒店過大年”的選擇,促使電競房、影音房、溫泉房等休閑酒店預訂量與2019年同期相比增長32.5%。
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四 “冒險者”游戲
在體育與旅游融合的大趨勢下,越來越多以戶外運動為目的的旅行方式,成為當代年輕人的出行乃至社交選擇。滑雪、沖浪等一系列原本小眾的運動,在時代契機下化身“流量密碼”,更帶動目的地的火爆。
9、滑雪火熱
今年冬天最火熱的運動,滑雪必須榜上有名。有媒體這樣形容滑雪的熱度之高“朋友圈的含雪量正在以每上划5條出現1個雪場的濃度飆升,滑雪顯然已經成了都市社交的新范本,高階選手在坡道上飛馳人生,初來乍到者也可以面對皚皚白雪喝杯熱茶”。
隨着冰雪產業的“冷資源”逐漸釋放出“熱效應”——疫情后人們對戶外運動的需求、消費觀的改變、冬奧會一系列冰雪基建的完成等原因,中國已成為世界國民滑雪人口第三多的國家,未來5年,中國的都市與室外滑雪場將有3億人“走上冰雪”。
數據顯示,小紅書的滑雪相關內容連續兩年保持同比2倍以上的增長速度。同時,長白山也因滑雪熱,在今年成為頗為熱門的目的地。抖音數據顯示,自2020年夏季開始,長白山詞條的綜合指數開始迎來波動,2021年下半年,曲線開始密集的波動,並在這個冬天迎來陣陣波峰。
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10、沖浪潮流
去年五一小長假期間,沖浪這一國內小眾運動進入旅行者視野。去雨崩村徒步遙望聖山,去后海村沖浪品嘗海水,去火星基地探索“外太空”,是年輕人解鎖鄉村旅游的新姿勢。其中,沖浪勝地后海村的相關搜索量較清明假期增長400%。
因“沖浪”標籤走紅的后海村,成為旅行者眼中的沖浪聖地,在這裡,在這個常住人口不到3000人的村子里,藏着全國近40%的沖浪俱樂部,說是中國目前最大的沖浪村並不為過。
而在小紅書上,沖浪相關筆記達到31萬+篇,除后海村之外,海南日月灣、深圳東涌、廣東雙月灣等地,也涌現出一批沖浪俱樂部,成為新一代沖浪旅游目的地。
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有人說,2022年的第一個目標,是要“擁有生活力”,既要有面對意外挑戰的勇氣,也能創造新的驚喜。過去一年,我們見證過那么多充滿意趣的旅途生活方式,2022年,我們期待年輕旅行者以生活之力,再次續寫精彩旅途!
圖片來自Unsplash,基於CC0協議授權
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感謝
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